浅析腾讯广告媒体现状及发展趋势【摘要】据CNNIC预算，截至2012年3月，中国网民规模预计为5.27亿人。随着互联网的迅猛发展，网络信息呈现爆炸式增长，网络市场中蕴藏着巨大的商机。5.27亿网民的行为千变万化，网络广告作为一种有偿的信息传播形式，怎样让消费者记住自己的产品及品牌，这是互联网广告需要探讨并解决的问题。近年互联网广告发展良好，就腾讯媒体平台的现状来看，精准数据库营销、网络联盟、社会化媒体营销、IGA游戏内植入广告等广告模式将成为腾讯广告发展的趋势。【关键词】腾讯广告网络联盟社会化媒体1.引言随着互联网技术、便件的快速发展，互联网对整个社会和媒体市场的影响越来越显著和直接。而网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步書领市场。到现在，我们即将进入网络3.0时代，互联网广告将是广告市场中的新秀和未来。据艾瑞咨询，2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告成为仅次于电视广告收入的媒体。据美国《福布斯》杂志，2012年4月18LI公布的福布斯全球企业2000强中，腾讯公司排名第791位,成为中国排名最高的互联网企业。腾讯作为中国互联网的巨头，虽然在网络广告上的收入不是最多的，但其互联网广告运作相对成熟，媒介资源也相当丰富。木文选取腾讯部分有代表性的媒体平台作为研究对彖,探析腾讯广告现有的模式并探讨其未来发展的趋势。2.互联网广告互联网广告简单的说就是在互联网上登载的广告。利用网站上的广告横幅、文木链接、多媒体等方法，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。互联网广告与传统的五大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播、户外）广告相比，具有投放精准、控制灵活、费用低廉等特点。按照广告类型分，互联网广告可以分为：搜索引擎类广告、门户广告、电子商务广告、独立视频广告、网络社区广告等几大类。3.腾讯媒体平台腾讯媒体资源丰富，平台多样化，四大媒体平台：资讯类、沟通类、娱乐类和商务类。涵盖了互联网上大部分的广告形式。搜索引擎类产品一一腾讯soso；n户网站一一腾讯网；电子商务平台一一腾讯拍拍；独立视---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---频网站一一腾讯视频；网络社区网站一一QQ空间、腾讯微博、朋友网；娱乐性媒体——QQ游戏、QQ秀等。腾讯SOSO和腾讯网，主要提供图片、新闻、网页、视频等综合性的信息服务。SOSO与百度类似，在商业广告领域提供搜索引擎广告。搜索引擎广告，广告主根据自己的产品或服务的相关性，选择合适的关键词，撰写相关的广告信息投放，当用户搜索到相关关键词时，相应的广告就会被展不出来。腾讯门户网站是综合性的信息资源平台，为用户提供各类资讯和服务。腾讯网拥有新闻、汽车、财经、体育、娱乐、女性等多个热门频道。各栏目广告通过文字、图片、多媒体的形式进行展示。腾讯沟通类平台有：QQIM、QQMail.腾讯微博、QQ微信等；电子商务平台有C2C购物网一一腾讯拍扌4在线支付平台一一腾讯财付通。腾讯注重用户的娱乐体验，旗下拥有腾讯视频、QQ音乐、QQ空间、朋友网、QQ宠物、QQ游戏、大型网游等多款娱乐性产品，满足广大网民的娱乐。而正是腾讯的娱乐媒体平台，让社会化营销来得如此悄无声息。腾讯以这些娱乐媒体平台为载体，将帮助更多的企业做好全领域的社会化营销。4.腾讯媒体广告现状分析传播学大师麦克卢汉曾说过，每一-种媒介的产生都改变了人类的生活方式和行为习惯。腾讯作为一种互联网媒介，也不另外。QQ的发明，深刻地影响和改变了数以亿计网民的生活方式和行为习惯，同时也为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。下面将对广告传播环境中的某些环节进行分析，探杳腾讯广告业务的现状和存在的问题。4.1腾讯广告主现状分析作为互联网巨头，腾讯在网络营销方血拥有一套完整的业务体系。腾讯广告具有传播范围广、互动性强、投放精准等优势，吸引了国内外众多知名企业参与合作。腾讯广告进入门槛高。2012年3月14U,腾讯控股有限公司公布了截至2011年12月31未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩，数据显示，腾讯2011年的广告收入为19.922亿元。虽然腾讯是...