战略视域下的中国国家形象传播_吴友富专稿国际观察2022年第4期战略视域下的中国国家形象传播吴友富摘要：国家形象的塑造和传播是一项重大而复杂的系统工程，不应该只是单一维度的，而应该是国家战略层面上的整体式构建。本文结合我国国家形象的现状，从战略定位、战略规划、战略整合以及战略公关等诸方面，探讨了中国“和平发展”形象塑造和传播的可行性战略路径。关键词：国家形象传播战略整合公共关系中图分类号：D81文献标识码：A文章编号：1015-4812(2022)04-0001-07国家形象是指特定国家的外部国家公众对该特定国的客观现实（政治、经济、社会、文化、地理以及所作所为）形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象和评价，是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状面貌及国际环境中的舆论反映”[1]。良好的国家形象是一个国家极为重要的战略资源，对于提高本国在国际事务中的参与权、主动权，营造有利于本国发展的外部环境，促进国家利益的实现有至关重要的作用。改革开放以来，中国经济以世人罕见的发展速度取得了举世瞩目的成就，但伴随而来的“中国威胁”论、“中国崩溃”论、“中国责任”论、“中国走向不确定”论交替出现，中国国家形象屡遭外界误读甚至丑化、诘难，严重损害了中国的“软实力”。在中国政府和社会民众的努力下，中国国家形象有所改善和提升，但在西方社会并未得到根本性改善，中国国家形象的塑造和传播依然任重而道远。国家形象作为外部国家公众对该国客观现实状况的主观认识与整体评价，主要受三个方面的影响：评价客体即国家本身的现实状况、反映国家状况的信息及其传播、评价主体即外部国家公众。在国家形象塑造和传播中，政府是主体，社会组织和社会公众是极其重要的参与者。国家形象根本上取决于国家的综合国力，具有客观性。但国家形象并不完全等同于客观现实状况，它在某种程度上是可以塑造的，具有主观的一面。国家形象的主观性、客观性，以及传播主体的多元性、传播方式的多样性、传播渠道的多重性和传播受众的多层性，决定了国家形象塑造和传播的复杂性、系统性，涉及到国家社会政治经济文化的各个层面。需要一个国家整合内外部资源，形成合力，采取积极有效的战略对策，分阶段、分层次逐步推进。一、从战略上把握中国国家形象的建构影响国家形象塑造和传播的因素有诸多方面，它们在不同时间、空间中占有的“权重”也不尽相同。理清影响国家形象塑造和传播的因素是有效传播国家形象的前提，它在战略层面上主要包含以下两部分：（一）国家形象的战略定位国家形象定位，即国家以何种品质为展示标志，塑造和传播自我期望的国际形象。国家形象定位是国家形象塑造和传播的出发点和归属点，是总“纲”，对其他各项手段和行为的展本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---