文化产业大发展背景中的中国城市品牌营销摘要作者介绍赵朝峰，新闻硕士，中国城市经济学会城市品牌研究会副秘书长。联系方式：13801214239；xiaoqiuwang@1262009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，我国文化产业进入大发展阶段。在文化产业大发展的背景中，我国城市品牌的营销进入新的发展阶段，呈现出新的特点和规律，也出现了一定的问题。本文将从城市品牌的定义入手，探悉城市品牌的内涵和外延。在对城市品牌的定义明确后，本文从历时性的角度，对我国城市营销模式进行梳理，结合案例分析的方法，归纳出我国城市营销进入品牌营销阶段。文化营销作为城市品牌塑造与推广的主要手段，如何实现文化营销与城市品牌的完美对接，本文总结出“三大原则”和“五性法则”。我国城市品牌营销还没有成熟，处于自发状态，具有集体无意识冲动的特点，本文总结出“四大误区”。最后本文认为，我国的城市品牌营销处于难得一遇的黄金发展期，城市品牌相关的理论研究、政策制定、产业主体等机构应联合起来，积极探索适合中国城市品牌发展现状的理论原则与实践模式。TheChineseCityBrandMarketingOntheConditionofCulturalindustriesdevelopmentAbstractOn22July,2009,"CulturalIndustryPromotionPlan"discussedandpassedbyStateCouncilexecutivemeeting,markingChineseculturalindustriesentersanewgrowthstage.ThebeginswithhowtodefinetheCityBrand,thengeneralizesthedevelopmentrouteofChineseCityBrandMarketing.HowtomakeaharmoniousandmutualrelationbetweenCultureMarketingandCityBrandMarketing,thegeneralizes“ThreePrinciples”and“FiveLaws”.ChineseCityBrandMarketingisnotmature,thegeneralizes“FourErrors”.Finally,theconcludesChineseCityBrandMarketingisinthebestperiodofdevelopment.前言2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，我国文化产业进入大发展阶段。进入新世纪以来，我国的城市化步伐越来越快，在未来15至20年之内，我国的城市化速度将是世界最快的。现在我国的城市化率是38％，到本世纪中叶将提升到75%左右，而一个国家的城市化率若进入30％，城市将进入高速发展时期，从30％－70％是一个飞跃发展时期。目前我国的城市数量已经达到661座，其中：直辖市4个、地级市283个（包括15个副省级城市）、县级市374个。城市规模不断扩大，大城市的数目增长迅速。随着城市化进程的深入推进，预计未来的10年内，我国城市的数量极有可能突破1000座。在这个大背景下，越来越多的城市开始注重利用广告、直邮手册以及公关和其他商业与外交相结合的手段来推广自己。我国现有的城市格局肯定要重新洗牌，无论是重量级的大城市，还是数以百计的中小城市，都面临着调整自身定位、提升城市品牌的问题。对于城市而言，塑造自身的品牌形象，就相当于构建一座精神的宫殿。这种塑造是一个过程，需要持续不断的投资，永远没有终结。对于当代的中国而言，文化产业化和城市化正作为两股强大的新生力量，影响着我国的整体力量构成与国家形象。城市品牌的定义城市品牌缘于品牌概念，是一个正处于发展阶段的新概念。国内外对城市品牌的定义众多，据笔者接触到的定义就有40多个。这些定义从不同专业视角、不同逻辑路径，为我们多角度展现了城市品牌的丰富内涵和多元外延。为了本文论述的需要，笔者将遵循从品牌到城市品牌，从现有城市品牌的定义到提出笔者自己的城市品牌定义的顺序来梳理城市品牌的内涵与外延。根据美国市场营销学会对品牌的定义，品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。在这个定义中，品牌依附的载体是产品或服务。其实城市也是产品和服务的综合体，只不过它承载的不仅是时代的认同，还要承载历史和未来的认同。因此，我们要认识城市品牌，就要从...