艾瑞咨询:2012年中国网络广告行业五大盘点:艾瑞咨询作者:分析师丁佳琪2013-1-710:47:23编者按:2012年注定是非同寻常的一年,互联网人口红利逐渐消减,部分行业的泡沫开始破裂,资本市场悄然收缩,大部分企业都更加看重运营效率,以实现降低成本费用、提高企业利润。从广告行业来看,网络广告依然是引领行业发展的核心力量。2012年网络广告行业更是经历了全新的突破,发展可谓跌宕起伏。艾瑞咨询将从网络营销产业链及其角色,核心事件等各方面对本行业进行深度解析。艾瑞数据:艾瑞咨询最新数据显示,2012Q3网络广告规模为213.7亿元,同比增长43.8%,环比增长16.1%。前三季度累计中国互联网广告市场规模539.1亿元,2012年全年中国互联网广告市场预计突破750亿元。(一破冰:网络广告产业链逐步打通,RTB产业链方兴未艾核心产品陆续上线:2012年4月Google将其DoubleclickAdExchange在中国正式公开发布,加上2011年10月则已经有淘宝发布其TANX(TaobaoAdNetworkeXchange,更多广告交易平台已经逐步发展起来。此外,腾讯ADX、盛大等企业也在大力布局AdExchange产业链。大量DSP企业兴起:需求方平台DSP、广告交易平台AdExchange和供应方平台SSP通过准确定位、提高效率、降低成本来解决网络广告系列问题。其中,DSP企业如同雨后春笋般兴起,目前有30余家,其中包括艾维邑动、爱点击、传漾、晶赞科技、聚胜万合、互动通、品友互动、新数网络、亿玛、易传媒、悠易互通等等。RTB顺势发展:RTB(RealTimeBidding实时竞价在更加开放透明的产业链下得以大力发展。尤其在国内DSP市场快速发展、服务商的大力推动的情况下,RTB产业链方兴未艾。在RTB模式下的投放,媒体不再成为中心,人群识别和实时竞价成为关键,真正开始实现面向用户的精准营销。艾瑞点评:从产业链角度来看,AdExchange、RTB等新模式受到广泛关注,目前这些新型模式及其市场在国内都刚开始起步,广告主的认知程度还比较低。艾瑞分析认为:(1越来越多的品牌广告主认识到新模式将带来非常好的效果;(2更多媒体加入新模式的阵营,使得广告资源日益丰富;(3新模式下受众对于广告的体验更好。因此,新模式网络营销市场发展前景广阔。(二转变:视频媒体、电商平台在网络广告市场中份额显著上升视频媒体:2012年视频广告增幅最大,已成为网络广告市场增长的核心驱动力之一。艾瑞咨询数据显示,2010Q1视频媒体市场份额4.8%,2011Q1份额为7.4%,2011Q1份额为8.5%,而2012Q3时视频贴片广告份额已经提升至9.4%,份额快速提升。其中,热门剧集和电视节目给网络视频行业带来极高的关注度及流量,同时也使得更多广告主开始向网络广告倾斜预算。电商平台:网络购物行业持续快速发展,以淘宝(含淘宝网和天猫、京东商城为代表的电商企业,不仅仅为企业提供了销售平台,更提升了企业的营销空间,电商行业的发展颠覆了传统市场营销和商品销售的局限。其中,以淘宝TANX平台(含直通车、钻石展位、网销宝、DSP、DMP、SSP等、淘宝联盟(如淘宝客,以及即将上线的京东快车(京东搜索广告平台为代表的媒体形式,都将进一步推动电商平台在网络广告中的份额提升。社会化营销:2012年社会化营销持续火热。在社会化营销中,微博的社交化属性稳定,其商业化和媒体化属性明显增强,影响力也日益壮大。不论是事件营销还是内容营销,都引领了一股风潮。在社会化营销的大趋势下,企业在营销的理念、方式及效果评估方面纷纷开始转变,社会化营销已然颠覆了大众传播的方式,并成为企业营销新动向。艾瑞点评:国内网络广告市场已经比较成熟,其广告形式也比较完整。因此,视频媒体、电商平台及社会化媒体等媒体形式的转变,对于网络广告市场的重要意义更加凸显。近年来,企业对品牌营销和效果营销的要求日益提高,传统新闻和门户、垂直网站集体面临着营收和转型的压力,单纯的"资讯+广告"的商业模式已经难以适应当前的互联网大环境。丰富的媒体形式不仅能够满足企业营销的多元化需求,也将推动网络广告市场的新变革。(三迁徙:用户行为转移,多维互动需求将推动移动互联网迎来爆发增长移动广告企业获融资:2012年,移动互联网公司数量与日俱增,相对冷淡的资本市场争相抢夺这块领地。公开资料显示,2012年移动广告领域获得三笔融资,分别为:(12月8日,指点传...