基于双边市场的平台产业定价策略2022年7月第33卷第4期安徽大学学报(哲学社会科学版)JournalofAnhuiUniversity(PhilosophyandSocialSciences)July2022Vo.l33No.4基于双边市场的平台产业定价策略张廷海(安徽财经大学国际经济贸易学院,安徽蚌埠233041)摘要:双边市场理论是近年来产业组织理论研究的热点问题。实践表明,平台产业具有明显的双边市场特征。平台产业通过两边不同的定价策略实现利润和社会福利的最大化。在两步制收费的情况下,平台匹配技术和差异化程度分别是垄断平台和竞争性平台盈利的关键;同时,双边用户的交叉网络外部性也对平台产业的利润水平具有显著影响。在公共政策方面,平台产业政府规制的有效性客观上需要一套适用于双边市场特征的产业规制理论加以解决。关键词:平台产业;双边市场;交叉网络外部性;定价策略:F062.9文献标志码:A:1011-5019(2022)04-0142-05现实经济活动中存在这样一类交易媒介(intermediary),它将产品或服务的供应商同消费者联系在一起,其中供应商构成其一边,消费者构成其另一边,而且一边用户的收益取决于另一边用户的规模,我们把这种市场称为双边市场(twosidedmarkets),[1]而把这类交易媒介称为平台(platform),例如银行卡系统、婚姻中介(datingagencies)、杂志、网络游戏等。不同的平台通过不同的定价策略吸引用户参与平台交易。本文从平台产业的特殊性出发,着力就两步制收费下不同类型平台产业的定价策略问题进行探索性研究。一、平台产业的双边市场属性平台产业是新兴的产业经济学概念。作为一种产业组织形式,平台产业是由一个或多个平台运营商,按照一定的定价策略或商业规则,为双边用户提供技术或服务并促成交易的现实或虚拟空间的总称。平台的两边聚集了大量的买方和卖方,形成一种双边市场结构(图1)。平台产业同时向其双边用户提供技术或服务,并通过改变定价结构的方式影响平台的交易量、利润水平和社会总福利。平台产业的发展促进了交易的便捷性,大大节约了双边用户的交易成本。买方(B)平台卖方(S)图1平台产业的双边市场结构平台产业是中介性的,具有明显的双边市场特征。主要体现在:(1)平台产业两边用户具有交叉网络外部性(crossgroupexternalities)。Katz和Shapiro(11015)把网络外部性定义为某种产品或服务的价值随着消费该种产品或服务的消费者数量的增加而增加。[2]如电信服务用户的效用取决于参加电信网络平台消费者的数量。所不同的是,双边市场的网络外部性不仅取决于交易平台一边同类用户的数量,而且更取决于交易平台另一边用户的数量,是一种交叉的网络外部性。[3]以购物中心(shoppingmalls)为例,零售商进驻购物中心的需求不仅取决于已进驻零售商的数量,而且更取决于购物中心消费群体的规模;同样,消费者光顾购物中心的需求也更取决于进驻该购物中心零售商的数量。(2)平台产收稿日期:2022-03-12基金项目:国家社会科学基金项目(08CJY028)作者简介:张廷海(1975~),男,安徽蚌埠人,安徽财经大学国际经济贸易学院讲师.142本文：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！