时代策划工作室原创出品中国市场内衣创意方案研究一、内衣企业市场调查研究邙艮定18岁至26岁年龄段）1、市场分析研究■（1）市场环境分析；中国是从西方接纳的“现代内衣”概念，中国的内衣体系和现代服装体系相似，都是随着20世纪中期传统服饰的消亡而逐渐融入西方服饰体系中。中国内衣行业从改革开放Z初的针织内衣、棉毛衫起步，经历了以环保内衣为代表的品牌创业初期的价格战、概念战、广告战后，其发展逐步成熟，品牌布局和产业布局初步成型，产品细分基本完成，已经形成了涵盖针织衫裤、保暖内衣、睡衣、T恤、男士女士内衣等在内的较为完整的产业板块，内衣行业发展已成规模。年轻人市场与中年内衣市场的界限正在显示出分割线，市场细分越来越明显。其中,少女内衣行业的发展速度加快，止在逐步蚕食内衣市场。大背景下，青年内衣产品的开发逐渐岀现产品多样化与时尚化。（2）行业状况分析；[1.1大背景下行业分析：A.从目丽国内经济看：目前国内经济发展迅猛，但大部分增长是在建设投资上，轻工业的投资比例在国家投资中比重不大，经济发展刺激性不明显。投资结构的失衡，将会导致消费结构的不平衡。很多经济学家将市场看做一个橄榄球（市场橄榄球理论，两端的顾客群体少，中间阶层的消费人群众多，形状就像橄榄球），而现在的市场形势是这个“橄榄球”在逐渐变化成“哑铃”状（中低端市场的消费人群会增大,中高端市场消费人群稳步捉升，中间部分群体的消费力锐减，压缩。），这样的变化，作为内衣职业人的大家应该有清晰的认知。今年的整体形势也印证了以上的猜想，二线中的大部分品牌销售下滑严重。B.从社会人口看：企业要在今天的市场中找到生存空间，人口细分已经成为非常基本的营销定位策略。我国存在人口分布不均，人口增速不同的状况，但局部市场的空间依然巨大，潜在顾客群体众多，人口结构的细化的特点研究。C.从法律法规看内衣行业：相对來讲内衣行业基本上没有知识产权口J言，以至于造成市场上看到的产品75%左右都是很相似的款式，我国法律法规上在广告法中也有对内衣行业在媒体广告上投放广告时的种种条款限制，（不能太暴露）尤其是对情趣内衣市场更加的严---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---管，以至于情趣内衣市场在做网络营销时，也受到了种种束缚D.从口前的政治情况分析：消费者加薪不如通货膨胀快，述是没冇解决实际的市场拉动问题，反而会激增市场问题的出现，促使内衣行业洗牌的进程，很多中小企业口主品牌淡弱，在这样的重磅下，会颓然倒地。[2]小背景下行业分析：1•大的市场环境不景气，通货膨胀严重；2.行业竞争的势态越来越严重（品牌越来越多，终端门店越来越多）；3.品牌没有市场份额，连锁大行其道；4.内衣行业同质化严重；5.内衣行业中的细分市场的组合参与存在严重的问题（定位及切入失误）；6.单甜牌在设计、生产、销售中严重不协调，很难突破壁垒；7•终端门丿占运营、管理能力缺失和严重脱节，造成利润率低；成本（房租成本、用工成本、内衣成本）越来越高，利润越来越低；[3]行业未來发展分析：随着我国服装内需的不断增长，内衣市场开始进入细分时代。一线城市已逐渐进入时尚化、个性化消费层次；二线城市紧随其后，仍兼顾实用性产品对下级城市的辐射作用；三线城市注重实用性消费；县级及县以下城市地区内衣专门性消费起步。如今年龄段的细分成为近年来内衣发展的一大细分方向，而各内衣品类从个性化、时尚化内衣到功能性内衣，都逐渐从传统内衣中分离出來。据目前内衣业的发展现状來看，其市场细分方向和规则逐渐清晰。品牌在市场细分中，通过差异化竞争手段占领不同的细分领域；各细分品类品牌聚集度将逐步走向集中，并将形成”全国性品牌+区域品牌、个性化品牌+大众消费品牌”等不同层面的细分化品牌格局。（3）市场规模与发展潜力；近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，己成为全球内衣产业增长最快的地区之一。目前，我国内衣行业年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，我国内衣品牌开始崛起，诸多有影响力的品牌开...