中国水产品出口品牌战略探析中国水产品出口品牌战略探析在屮国加入世贸组织国际化背景下对我国水产品水产企业品牌发展进行系统的研究，丰富和发展了企业品牌战略管理的理论和方法，冇利于捉高我国水产企业品牌战略决策水平，提升其国际竟争力，为我们水产企业进入国际市场铺平了道路，为企业的国际化经营提供了很多的冇利条件。我们水产金业耍增强品牌意识，制定品牌战略，打造自己的国际品牌，在全球范围内提升自己的竞争力。目前我们已成为水产生产大国，但是离世界水产贸易强国还有很大距离。我们出口的主要水产品只是在数量上体现优势，完全屈于数量扩张型增长，在产品成本、产品产量、产品市场、产品内涵上没冇优势可言，甚至在产品形态、产晶包装上都与别人和同。因此，我国出口的大宗水产品，商品附加值非常低我们的产品绝人部分只能延伸到出口国的口岸。真止进入他国消费市场的产品，都是被进口商重新包装，印上外国品牌商标的产品，还要被国际知识产权所保护。我国水产品出口产品的市场竞争力呈隐形下降趋势。一、我国水产品出口现状及存在问题我国水产品对外贸易今年來增长很快。2007年上半年，我国水产品进出口贸易继续保持稳步增长，进出口总量319.4万吨，进出口总额69.7亿美元。其中出口量147.7万吨,出口额46.8亿美元，同比增长11.5%和14.9%。水产品出口额占农产品出口总额的27.%继续位居人宗农产品出口首位，尽管水产品出口势头良好，但是我国品牌水产品出口仍然存在很多问题，主要有以下3个方而：（一）我国水产品组织化程度很低随着我国岀口水产品数量人幅增加，在对国际水产品市场缺乏深入调研和总体把握的情况下越來越多的跨行业、跨部门出口企业从事水产品的进出口业务，他们的出口品种较为单一，主要集中在鳗鱼、对虾、低价值冻鱼等，这就导致企业一•哄而上，低价竟销严重；而且这些企业往往在国际市场上知名度不高，出丨I的产品也缺少品牌产品，很难和强大的国外金业竞争。（二）水产品市场的不规范导致无序竞争突出貝备绿色、有机、保健、无公害等特点的高质量水产品，以及某些知名原产地的品牌水产站,其外观特征却并不明显，而作为一般的消费者，他们只能凭直觉推断产晶的质量。一旦类似商品打入市场后，具他水产品也盲LI模仿，鱼U混珠、以次充好。比如水产品市场出现了一个“阳澄湖”牌大闸蟹，由于原产地的增值效应，导致此品牌大闸蟹的价格比普通同类商品高出数倍，因此许多来路不明的人闸蟹也纷纷挂上“阳澄湖”牌的标志，严重扰乱了正常的市场秩序，不利于消费者的产品选购，阻碍了水产品品牌化建设。（三）缺乏口主品牌---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---我国水产品出口产品的市场竟争力呈隐形下降趋势。因为我们没有挪威独霸全球的冰鲜三文鱼，我们没有冰岛、丹麦、加拿大无污染的熟制甜虾，我们没有澳大利亚的奥龙、美国的红龙、加拿大的深海蝶龟，同属于发展中国家的墨西哥的养殖金枪鱼我们更没有。冃前我国水产品牌不少而名牌不多。例如，上海超巾大约冇加JL水产品品牌309个，其中上海地区加工水产品品牌128个,占41.4%o知道水产品品牌的人数仅占10%。水产品牌在消费者心屮的认识度不强，必然影响水产品加工企业的形彖，及有关企业的水产加工品外贸出口。二、我国实施水产品出口品牌战略的对策（一）我国水产企业在品牌战略屮的应对措施1.打造品牌基础，进行品牌定位。品牌营销是把品牌优势转化为市场优势的必经环节，因此水产品企业必须掌握先进的市场营销手段：首先，树立现代营销理念，运用绿色营销、感情营销以及活动体验营销等方式，依托产品自身的质量、价格等优势因素，树名创优。其次，广告宣传耍体现绿色、环保在现代水产品品牌营销中的重耍地位，并在产品包装上做文章，在零售的产甜包装袋上注明无公害水产詁的产地、甜牌、名称、联系电话等信息，使产品品牌深入人心，稳步发展。对于区域性产品，如大港水库河嫂、草鱼等优势水产品种,耍采取不分企业，曲管理部门出资扶植树立品牌名称，统一标识，统一宣传，杜绝行业无序竞争。再次，除了必要的广告宣传外，还应注意举办丰富的公益活...