全域旅游视域下体育特色小镇的开发[摘要]全域旅游为体育特色小镇的开发建设提供了新思路。在全域旅游视域下开发体育特色小镇，应以市场需求为导向，培育全体验产品类型；以体育旅游产业为主体，推行产业融合战略；以部门协同合作为基础，构建全覆盖公共服务体系；以打通体育与资本链条为基点，探索多元主体融资模式；以互联网为媒介，打造全媒体网络营销模式。[关键词]全域旅游体育特色小镇体育旅游开发路径[]F264[文献标识码]AI]1004-6623（2017）05-0092-04在“健康中国，全民健身”战略和?w育产业快速发展背景下，以“体育产业+特色旅游”为创新方向的体育特色小镇应运而生。全域旅游作为我国旅游业发展的一种创新模式，为体育特色小镇的开发建设提供了新思路。一、全域旅游视域下开发体育特色小镇的意义（一）有利于激发体育消费活力，促进体育旅游业发展2016年我国旅游行业总收入为39000亿元，体育旅游总收入为1700亿元，仅在旅游业总规模中占5%份额，远低于发达国家中25%的比例，发展潜力大，市场前景广阔。在全域旅游视域下开发体育特色小镇，使之不同于传统观光式旅游，体育健身、体育休闲、户外运动等元素的融入，更加注重参与和体验，能吸引人群重复消费，进一步释放体育消费活力；不同于“专业式”体育追求竞赛成绩，参与式、体验式体育注重休闲更具亲民特点，具有广阔的客源市场，将有利于拓展体育旅游市场，激发体育旅游消费，进而推动体育旅游业发展。（二）有利于丰富旅游资源，满足公众旅游需求随着人民生活水平的提高和生活方式的转变，公众的旅游消费已由传统观光型旅游转向参与型旅游和体验型旅游领域。从浙江率先启动建设的14个体育特色小镇来看，各个产业特色鲜明、人文充满魅力、生态环境健康宜居，具有发展旅游的资源优势，而全域旅游视域下开发体育特色小镇更注重对参与型、体验型旅游产品的开发，旨在打造契合游客消费需求的综合性、开放式旅游目的地，在丰富旅游资源的同时满足公众体验、参与旅游需求。如正在建设中的海宁马拉松小镇以马拉松运动为核心，发展马拉松训练与测试，并兼顾发展暴走、拓展、露营、自行车等相关运动项目，为游客带来极强的参与、体验感受。（三）有利于体育产业与旅游业的深度融合，优化产业结构近年来，随着体育与文化、教育、旅游、养老、信息等产业融合发展不断深化，体育产业的跨界融合已成为一种趋势。“十三五”时期，体育产业发展规划明确“提高体育服务业比重”任务，旅游业发展规划提出“增加度假型旅游比重”目标，体育与旅游融合发展形成体育旅游休闲业态，恰好能满足两大产业的发展诉求。在全域旅游视域下开发体育特色小镇，注重体育与旅游行业间的相互交叉渗透，充分利用体育产业所具有的覆盖面广、产业链长的市场适应特征，与旅游业在不同层面结合起来，形成诸如体育商务旅游、体育会展旅游、体育养生旅游、体育度假旅游、体育探险旅游等体育产业发展新模式，所带来的积极效益不仅体现为产业数量的增多，更重要是通过提高体育服务业和度假型旅游在整个体育产业和旅游业中的比重，产业结构得到进一步优化，以此推动产业提质增效、转型升级，从而形成新的生产力和竞争力。二、全域旅游视域下开发体育特色小镇的路径探析（一）以市场需求为导向，培育全体验产品类型以全域旅游理念为指导开发建设体育特色小镇，应围绕以参与型与体验型产品为核心，以市场和消费者需求为导向，培育体育旅游产品。一方面，以重点突破为基点实现全面开花式发展，主要包括“纵向”培育主打体育旅游产品，“横向”丰富产品的内容，通过集中突破、横纵联合，从而实现体育旅游产品的多元化和深层次性发展，如贵州关岭奇缘谷冰雪小镇的做法值得借鉴，该小镇以滑雪运动为主打产品，以马术、赛车、红酒为连带产品，以高水平赛事为平台，实现了体育与旅游的横向多元效应。另一方面，以满足多元化主体需求为主导，开发多样性的体育旅游产品，在充分考虑体育小镇辐射范围内的受众群体数量、消费承受力和消费频率的前提下，兼顾老、青、幼不同年龄群的需求，根据年龄、体能、兴趣等因素打造拥有完整配套设施和服务，集体育休闲、娱乐、教育、培训...