文化产业适应新常态发展若干建议[摘要]在经济新常态下，文化产业发展呈现一些新特征：文化消费潜力有待挖掘，消费形式更具个性化；创新型新兴产业逐渐取代实体型传统产业成为投资重点；文化资本输出与文化资本引进同时突破；小微文化企业更具活力；竞争方式逐步实现从量到质的转换等。针对目前我国文化产业存在实力有待增强等突出问题，应采取措施增强大型文化企业实力，提高小微文化企业活力，增强产业组织化和产业融合发展，推进文化产业发展动力机制的转变和提升文化产业国际化水平。[关键词]新常态文化产业新特征新思考[]G124[文献标识码]A[]1004-6623（2015）04-0070-04[基金项目]2014年度国家社科基金艺术学重大项目“文化治理能力和体系现代化建设研究”（14政法04）。[]纪芬叶（1981―），女，河北沙河人，河北行政学院讲师，国家行政学院博士研究生，研究方向：文化产业；高宏存（1970―），山东临沂人，国家行政学院副教授，文化管理与文化政策研究中心副主任，博士，研究方向：文化管理与文化政策。经济新常态必然带来产业发展的新环境和新发展。文化产业在经济新常态下，文化消费、文化投资、文化贸易、产业组织形态、发展动力、竞争方式等方面表现出新的特征。一、新常态下文化产业发展的新特征1.文化消费潜力巨大，消费形式更具个性化、差异化。2013年，中国文化产业指数数据显示，我国文化消费潜在规模约为4.7万亿元，占居民消费总支出的30%，而2013年实际文化消费规模仅为10388亿元，占居民消费总支出的6.6%。在人均GDP同等水平下，我国文化消费规模仅为发达国家的1/3左右。同时，文化消费结构性矛盾凸显，文化产品的有效供给和文化消费需求不同步。不同年龄、不同社会地位、不同知识层次、不同地域，以及城乡居民之间对文化消费有着不同的偏好。文化消费模式同样由模仿式排浪式消费逐渐转为个性化、差异化消费，文化消费的理念、方式发生了较大的变化。2.创新型的新兴产业逐渐取代实体型传统产业成为文化产业投资重点。过去文化产业投资多集中在文化产业园区建设以及传统文化产业门类，随着世界经济新趋势，文化产业投资逐渐向文化创意产业、新兴文化产业转向，并取得一定成效。3.告别单纯文化贸易，文化资本输出与文化资本引进同时突破。2013年，我国文化产品进出口总额达274.1亿美元。文化贸易在稳步发展的同时，文化投资也有了突破性进展。文化投资可以从文化资本输出与文化资本引进两个方面衡量。2013年，港澳台商投资文化创意企业为1309家，外商投资文化创意企业为1775家，这两类企业虽然分别仅占全部文创企业的0.5%和0.7%，但企业平均主营业务收入分别高达6247.5万元和5572.4万元，分别是内资企业的14.7倍和13.1倍①。文化贸易逐渐向文化贸易与文化投资双向发展转换。4.小微文化企业更具活力。2013年，全国具有一定规模的“三上”文化产业法人单位为41351家，仅占全部文化产业法人单位总数的4.5%；在文化制造业中小微企业占比进一步提升。在2013年全部规上文化制造业企业中，小微企业14321家，比上年增长15.0%，所占比重为79.2%，比上年增加1.1个百分点。中型企业从业人员195.5万人，增长6.7%，占39.2%；小微企业从业人员173.7万人，增长11.6%，占34.9%，小微企业成为拉动文化制造业企业就业增长的主要力量②。小微文化企业有利于消费分众，有利于实现产业发展的精细化，是文化产业组织形式实现专业化、小型化、集约化的有效载体。5.市场竞争更加充分，竞争方式逐步实现从量到质的转换。各产业、各行业的界限逐渐模糊，产业融合发展渐成趋势，统一、开放有序的市场竞争环境逐渐形成；以量取胜逐渐转为以质取胜。消费者看重质量而不是数量；新兴媒体的发展、娱乐方式的多元化带来娱乐产业竞争的差异化。二、新常态下文化产业发展的主要问题（一）文化产业整体实力有待提高从国内空间来看，文化产业经济总量与成为国民经济支柱产业还存在较大差距。从国际空间来看，我国文化产业总量水平偏低，与先进国家之间差距较大。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2013年，全球文化产业增加值占GDP的比重平均为5.26%...