论中国动漫产业的“羊〞模式600万元本钱,首轮8000万元票房,一群羊和两只狼组成的一部二维动画片成为今年贺岁片的黑马,也成为中国动漫界广泛讨论的热门话题,这就是?喜羊羊和灰太狼之牛气冲天?(以下简称?喜羊羊?)在中国带给人们的惊喜。它的成功是国产动漫的一个典范,也为中国动漫产业塑造了一种独特的“羊〞模式。一、内容创意塑造“羊〞品牌?喜羊羊?独特的品牌创意模式是:“创意=简单情节+现实化形象设计+娱乐化叙事风格〞。⒈“简单〞而非“复杂〞的故事情节对儿童观众而言,有创意的简单情节更能满足他们的需求。?喜羊羊?就是如此,它讲述了以喜羊羊为代表的一群羊,为了保护自己的家园和蜗牛的健康,同灰太狼在蜗牛体内进行斗智斗勇的故事。这段故事情节简单却又不失幽默,一改以往国产动漫喜欢改编名著或民间故事的传统,可谓以简制胜。这种内容创意与受众市场在简单故事中的默契结合,成为?喜羊羊?成功的关键。⒉“现实化〞而非“神化〞的形象设计?喜羊羊?在形象设计上从目标受众的实际出发,设计出一组适合儿童口味的“群象〞:聪明却也有缺点的喜羊羊、总想坏点子却对家人很好的“反面〞角色灰太狼、懒惰又可爱的懒羊羊……这些角色没有极端的好与坏,都有其各自的优缺点,形象也更加贴近生活,因而很容易赢得小朋友的喜爱。反观传统的“神化〞形象设计,要么是神通广阔的神仙(如?西游记?里的孙悟空、?哪吒闹海?里的小哪吒),要么是无所不能的大英雄(如?黑猫警长?),与当下儿童的生活存在距离。⒊“娱乐〞而非“说教〞的叙事风格动画片肩负着娱乐和教育的双重功能,唯有充满童趣和幽默感的情节才最能获得小观众的认同,也最能引起大观众的兴趣。①?喜羊羊?很好地做到了二者的结合:先娱乐再引导,先用轻松幽默的情节吸引观众,再将所蕴含的道理融入主题。比方剧中“团结协作〞、“尊敬长辈〞等传统美德都在幽默的个性人物中隐含表达。正是这样,影片宣扬的“宽恕别人也是一种勇敢的行为,和谐共处才能健康〞的主旋律,完全没有任何说教的感觉,反而使影片更加生动、高尚。二、整合营销开拓“羊〞模式动漫产业的根本流程包括四个局部:原创研发、生产制作、销售发行以及衍生产品开发。②在原创研发和生产制作完成以后,动漫产品面临的市场开发主要有三个:一是播出市场,二是图书、音像制品的市场,三是文具、玩具、服装等相关衍生产品的市场。③而在这些市场开发的重要领域,?喜羊羊?开创了自己独特的深度整合营销模式。④⒈播出市场:打造电视动画――电影动画――全方位媒体联合的拓展模式首先,通过电视动画翻开市场、树立品牌。相对电视动画,电影动画往往有着“高投入、高回收、高风险〞的特点,而电视动画系列片的制作方式,那么可以根据观众的反响及时调整,有较大的灵活性和拓展性,从而在一定程度上有效降低市场风险。⑤?喜羊羊?在电影开发之前,其同名电视动画早已在一些地方电视台长期播出,并且长达3年之久。这无疑为?喜羊羊?电影的诞生和推广打下了坚实的根底,同时也为喜羊羊的品牌开创了广阔的空间。其次,用电影动画扩大市场,引发家庭性消费。相比之前没有做电视动画的其它产品,?喜羊羊?电影动画不仅赢得了观众――之前电视?喜羊羊?所赢得的小观众都会成为票房的保证,不仅如此,小观众的父母也会被孩子带进电影院,引发家庭性消费。从电视到电影、从孩子到大人,这不仅是一种媒介形式的转换,也是一种观众的扩大化,这种媒介间的跨越播出为电影?喜羊羊?保证了根本的目标受众,开拓了一定的市场空间。第三,多形态媒体播出,全方位拓展市场。除了电视和电影,喜羊羊还尽力开拓其它媒体播出模式,比方人偶音乐剧把喜羊羊从荧幕带到了现实---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---生活,不仅使其与小观众的接触更加亲密,也为?喜羊羊?的播出市场找到了新的开展方向;同时,考虑到地域文化方面的因素,喜羊羊还开发了独具特色的粤语版?喜羊羊?,仅此一项,使其在珠三角的票房收入到达了1000万元,占全国票房份额的三分之一。⒉衍生产品市场:打造高品质、完整的产业链与播出市场同步的是衍生产品市场的开发,其关键之处就是产业链的拓展。对动漫产品来说,从动画片的制作、播出,动...