彳imii酗港与鯛陶2017-07-0108:42:22新媒体研究2017年10期刘焙塘+张晓传东北财经大学新闻与传播学院，辽宁大连116025摘耍在新的媒体环境下，社会语言创造的活力增加，符合社会与语言学发展的新称谓语不断产生，并被广泛应用与传播。笔者阐述新媒体环境下流行称谓语的产生机制与传播机制，并对此现象作一分析，简要说明当前流行称谓语发展存在的问题，并提出个人建议，希望流行称谓语被合理利用与传播。关键词流行称谓语；产生机制；传播机制屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）10-0004-03中国互联网络信息屮心发布第39次《屮国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿①。在网民数量不断增加的新媒体环境下，新媒体平台的活力不断增加,新的社会现象发生，新的文化形态的诞生，刺激了语言符号的发展。以往的语言难以满足人们的沟通需求，新的詞语被创作、广泛传播。称谓语就是其中的一类。称谓语是人们由于亲属和别的方面的关系，以及身份、职业、性别等而得来的名称。常规的交流活动都是以恰当的称谓语开始。称谓语作为语言的一部分，在新的社会条件下也在不断更新发展。对传统的称谓语加工改造后的新称谓语，不断被广泛传播，应用于线上线下，成为流行称谓语。新的称谓语的产生与语言的特点密切相关，其流行与传播密切相关，笔者将首先从语言学的角度分析其产生机制，再从传播学:角度分析其传播机制，并对当下这一现象作简要的分析与总结。1产生机制称谓语是语言的一个分支，用于日常人际交往。笔者从语用与词汇两个角度对称谓语的产生机制做一分析。（1）从语用的角度出发：长期以来，人们在语言的使用过程中讲究语言的经济性原则与礼仪文化原则。所谓的语言经济原则是指人们交际时总是倾向于选择既能满足言者完整表达，又能满足听者完全理解所需的最少的语符［1］；新媒体环境所带来的信息大爆炸现象、与新的社会环境下时间的紧迫性，促使人们在使用与传播信息时要更好地遵从语言的经济原则。其次，称谓语的使用要合乎特定的社会文化背景，受屮华文化影响，称谓语的使用还应该讲究礼仪尊卑的文化原则。以“习大大”为例，“习大大”与“习主席”这两个称谓语同指一个人，从语言的经济性原则来看，“习大大冲“大大”的叠咅与“习主席”相比较，前者更具有较强的可读性，更符合语言的省力原则与经济性原则；其次，从中华民族的礼仪尊卑文化来看，前者以地方语言文化的特色，体现了年轻人们对习近平主席的尊爱。“习大大”这种亲属称谓的方式也改变了长期以來主席在人们心中权势、地位高高在上的感觉，更能体现一种亲民性，拉近了主席与普通大众Z间的心理距离。（2）从词汇学的角度来看：称谓语作为语言的一部分，在新的媒体环境卞，信息创造活力与词汇创造随意性、语言的开放性、社会性特点的结合，使得更多称谓语在发展传播的过程屮或被改造或被赋予新的时代遺义，简单的构词形式与恰当的修辞形成的对某个人或对某个群体的称谓，是现代社会文化特色与人们的心理变化的一种反映。以“春哥”为例，“哥”本意是指同父母（或只同父，只同母）或同族同辈而年龄比自己大的男子，是对男性的称呼。而李宇春被称为“春哥”，这个称谓语与李宇春个人的平时着装打扮密切相关，她经常以帅气的着装、短发出现在公众场合，给人一种中性的感觉，因此人们用“春哥”来称呼李宇春，是大众对其外表事实的反应；同时“哥”也是对比自己大的男子的称呼，社会上的人都对李宇春称哥，体现了大众对“春哥”的一种崇拜心理。语言是在人类的社会实践屮不断丰富发展的，人们可以根据现有的构词规则，造出无限数量的新事物、新意义。“女汉子”是“女”与“汉子”组合而成的新流行称谓语。“汉子”一词出自《北齐书•魏兰根传》，有男人、汉族男子等含义，古时北方民族对汉族男子的称呼。如今“女汉子”用来形容力气大、强壮、独立或行为向男性靠拢的女子。随着女性的社会地位不断提高，众多女性的经济地位独立，生活独立能力提升，不再完全依靠男性，“女汉子”也成了众多女牛用来表现口己生活能力强、独立的一个称谓，幽默又不失分寸。“宝宝”“女神”“女...