新形势下“老字号”自我发展的实施路径探析摘要：“老字号”是我国社会发展的缩影，也是历史发展的见证者,更是为我国经济的发展作出了举足轻重的贡献，新形势下我国的“老字号”发展面临着新的挑战，需要着重研究解决。文章从界定“老字号”的涵义及特点、发展现状等概念出发，分析了当前发展中所面临的主要问题，进而以宁波“楼茂记”为例提出了具体发展思路。关键词：老字号“楼茂记”自我发展面临的问题中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1004-4914(2017)01-071-02一、相关概念界定1•老字号”的涵义及特点。“老字号”一般是指在长期的市场竞争中形成的且在消费者更新换代过程中长盛不衰的“老牌子”，历史悠久的商号、店号，多见于商业、医药业、饮食业。“老字号”具有丰富的内涵，具备以下4个特征：一是历史性，其存在多则数百年，少则几十年，突出一个“老,，字；二是优质性，其产品质量优良，突出一个“优”字；三是信誉性，其信誉卓越，在消费者心目中树立了良好的形象，在社会上具有较高的知名度，突出一个“名”字；四是民族性和文化性，它是中华民族一笔宝贵的无形资产，往往具有深厚的文化底蕴，突出一个“华”字。2.老字号”的发展现状。我国目前能被称为“中华老字号”的企业大部分经历了晚清和民国时期中国资木主义发展阶段，经历了公私合营的社会主义改造、社会主义计划经济和改革开放，经受了社会变革的动荡和市场激烈竞争等各种考验，饱经沧桑，沿袭的是中华民族的商业血脉，形成独特的商业文化和经营理念。然而，进入21世纪之后，随着中国市场化进程的提速及全球经营环境的变化，中华老字号企业普遍陷入了进退两难的困境，而临着巨大的生存考验。冇关统计显示，新中国成立初期，我国约冇老字号企业1万多家。1978年，经国家有关部门认定的中华老字号企业有2000多家，主要集中在医药、餐饮、食品等民生行业。进入20世纪90年代，随着我国社会主义市场经济的充分发育，许多曾经辉煌的老字号企业经济效益开始滑坡。数据表明，冃前全国约有70%的老字号己“寿终正寝”；长期亏损，面临倒闭、破产的占20%；生产经营冇一定规模、效益好的只冇10%左右，这不得不说是一个让人遗憾的事实。3•“老字号”所代表的重要商业价值。“老字号”的价值主要在以下儿方面秉承优秀历史文化的传统、诚实信用的经营理念、“金字招牌”的无形资产、民俗旅游观光的价值。“老字号”是企业形象的标志，是产品的商标。而商标是品牌的核心，也是无形资产的重要组成部分，它能给企业在较长时间持续带来超额的巨大利润，经济学家常把商标或名牌比喻为“永动的制钞机中国如今已拥有一定数量享誉海内外的驰名商标，其中不少是“中华老字号”，如“青岛啤酒”、'五粮液”、“健力宝”、“茅台”、“红塔山”等，这些商?思壑导甘?亿甚至上百亿元，它们在发展中国国民经济、振兴民族品牌、增强出口创汇、弘扬中华文化，起到重大而深远的作用。老字号品牌价值在市场竞争激烈的今天有重耍的商业价值。二、新形势下“老字号”发展面临的主要问题1•品牌创新不足。品牌创新不足包括下列方面：一是产品缺乏创新。我国的老字号几乎每一家都有自己的“祖传秘方”或独门绝招，靠着这些别家生产不出来的质量高、风味佳的产品，才得以在一定时期立于不败之地。因此大多数老字号企业单纯追求产品特色而不注重研发新产品，守着所谓的“秘方”，坐吃老本，几十年一成不变的老产品，年年岁岁老面孔,无法适应现代消费者多样化、个性化需要。二是管理不能与时俱进。现代营销学己经历了从生产导向、产品导向、推销导向到营销导向的历程，老字号坚守“独此一家别无分号”、“前店后工场”，“酒香不怕巷子深”、“一铺传三代”等短缺经济条件下形成的落后的产品观念，不能与时俱进灵活运用现代营销学、品牌学的理念和方法指导企业经营。2.品牌形象老化。这方面主要包括：一是没有及时为品牌注入新鲜形象。品牌反映的是消费者的价值观和生活方式，不同时代的人们有不同的生活方式和价值取向，即使是普适价值，在不同年代也需用不同的符号来体现，老字号普遍认的是“金字招牌”，不轻易更换形象，但给消费者的印...