当前国家形象建构的主要问题及对策摘要中国国家形象的国际传播现状是中国在国际社会中的地位和角色的反映，建构中国国家形象要解决多种“中国威胁论”的现实挑战。和平发展有利于国家形象，和谐世界理念的提出可以说也是对各种“中国威胁论”的战略性回应。有利于进一步巩固中国负责任的大国形象。对外传播舆论导向的正确性可以和技巧性、艺术性结合起来，从而为建构良好的中国国家形象做出应有的贡献。关键词国家形象中国威胁论和谐世界中图分类号：D80文献标识码：A文章编号：1005-4812(2008)06-0029-36一、国家形象建构要解决理论和方法的问题发展的中国在世界上正在引来更多的关注。与此同时，国家形象近年来也逐渐成为学术界研究的热点问题。目前，我国对国家形象的研究主要是从几个不同角度展开的：1．从文本、制度和受众三方面研究中国国家形象的国际传播现状并寻找对策；2．从国际关系的视角探讨国际传播与国家形象；3．从对外传播技巧探讨如何通过改善传播技巧提升国家形象；4．从对外传播的渠道分析我国对外传播如何对国家形象产生影响；5．从公共关系、品牌营销的角度研究国家形象的建构方式；6．从奥运会等大事件出发探讨如何塑造国家形象。就目前国家形象研究的理论基础而言，大致涉及政治学、外交学、传播学(包括国际传播理论)、舆论学、公共关系学、广告学等相关理论。从国家形象研究本身而言，并没有建立完整的国家形象理论体系。因此，要为维护、修复、改善国家形象寻找现实的解决之道，必须要在能够提供指导意义的国家形象理论体系方面有所突破。我们于2003年11月启动了“中国国家形象国际传播现状及对策研究”课题。课题从文本、制度和受众三个方面考察中国国家形象国际传播现状，以世界主流媒体上反映的中国和中国人的形象为基础研究，分析世界主流媒体报道中国的一般规律。我们研究了我国国家形象国际传播的方针政策及机制，比较主流媒体上的中国国家形象和受众心目中的国家形象的异同，探求影响外国受众心目中的中国国家形象的关键因素，并在此基础上，研究探讨构建国家形象的基本理论框架和一般模式。2006年3月，课题组出版了课题阶段性成果《镜像中国――世界主流媒体中的中国形象》与课题完整成果《中国形象――中国国家形象的国际传播现状与对策》。我们认为，国家形象研究应该从一般性的讨论迈进到实证研究，必须在理论上理清思路，在方法论上寻找突破点，并找到更科学的方法来保证研究的客观性。由于国家形象的研究意义重大，对于“他者”认知和“自我”认知能否有清晰客观的把握，从小处讲会影响一个国家对外传播方针的制定和方法的选择，从大处讲有可能影响国与国之间的关系。我们认为，对国家形象的研究，应协同发挥定量研究和定性研究的作用，可整合运用内容分析、问卷调研、深入访谈、文献调研等多种具体的研究方法。在“中国国家形象国际传播现状及对策研究”课题中，我们已经就这种综合性的研究方法进行了尝试。我们认为，中国国家形成的根源是行为主体，行为主体本身的行为过程和行为表现以及媒体的传播是建构形象的主要过程，而具体的国家形象则存在于媒体的文本之中(这部分既是传播的过程也是形象的存在载体之一)，存在于传播的制度之中，也存在于各种受众的心中。基于这种基本认识，对于中国国家形象国际传播现状及对策的研究，我们认为可以从文本、制度和受众三个方面出发。中国国家形象的国际传播现状是中国在国际社会中的地位和角色的反映。人民、政府、媒体愿景中的中国形象和我们研究考察出来的形象可能存在程度不一的差别。研究中国国家形象国际传播现状可为我们进一步进行国家形象的构建和确定传播战略、策略和技巧提供必要支持。在这些问题上清楚地明确当前的位置，才可能向想要前进的目标画出清晰的“路线”。中国国家形象国际传播现状的研究可以为国际传播对策研究提供基础。通过定量研究和定性研究协同运用，内容分析、问卷调研、深入访谈、文献调研等多种具体的研究方法综合运用，我们可以描绘关于中国国家形象国际传播现状的更为完整、更为生动的“图景”，更好地认识中国国家形象建构的内部机制，并由此寻找更为合理的传播战...