校园电商中饮料包装对大学生消费影响探讨吉雅雯+孔学+胡桑+夏文娟+丁佳婷+谢印成摘要：由于计算机的普及与发展，电子商务已经成为人们快节奏的生活中必不可少的一部分。随着网络购物消费者和商品种类的日益增多，在商品包装几乎雷同的情况下，个性化的包装开始左右消费者的购买决定，因而出现了诸多因商品包装设计而引起的问题。为此，通过介绍电商环境下商品包装设计的重要性，探讨农夫山泉的商品包装设计在经济性、安全性、真实性、环保性和个性化五个方面存在的问题，并对出现的问题提出解决方案。关键词：电子商务；商品包装设计；农夫山泉：F49：Adoi：10.19311/jki.1672-3198.2017.08.030随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天百花争艳的局面。当代大学生作为一个特殊的群体，一直处于时尚消费的前沿，有一定的消费能力，容易接受新的事物也乐于尝试新的产品，并且大部分的大学生是独生子女，个人的生活费用相当充足，因此饮料消费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。他们对于饮料的包装不仅要求包装美观大方、便携即饮，还要求饮料包装要时尚、青春、靓丽。1O2O电商环境下饮料包装的重要作用目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者识别商品属性，为生产者创造促销价值。多种多样的因素促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。由于越来越多的产品在超级市场上、快捷商店和自动贩卖机以自助的形式出售。现在，包装必须执行许多的推销任务。包装具有多方面的作用。1.1帮助消费者识别商品属性促进产品销售，包装可以帮助消费者识别商品属性，有助于吸引消费者目光，提升商品的品牌形象，尤其是在自动售货机上，商品销售几乎全靠包装来吸引消费者。包装可以实现商品的价值和使用价值，更显示它的高档，从而也是盈利的一种手段，并是增加商品价值的一种手段。包装上的信息可以充分的说明本产品，消费者可通过包装清楚的了解到产品的内装物或通过图像、文字说明了解内装物的性質、功效和使用方法等。现代销售方式的变化，对包装商品信息的说明提出了许多新的要求，包装亦可反映出商品的质量、生产日期、有效日期、生产商及地址、联系电话以及各种相关的产品包装生产标准、卫生批号等与消费者利益有关的信息，都明确地表达在包装上。1.2有助于吸引消费者目光好的产品肯定需要一个称值的包装。人靠衣装，佛靠金装，产品靠包装，好的包装不但能保护产品也能让购买的人第一时间了解产品并形成购买的欲望。好的包装对产品的销售起着决定性的作用。出色的包装已成为商品差异化的象征，它使得商品更具有标示产品身份和体现产品特色及赋予消费者精神需求的象征意义。包装能吸引消费者的注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一下有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公司和品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用，它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。1.3提升商品的品牌形象现代的很多企业将包装融入了CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。包装不仅充分地说明商品信息，还在“关键的决策瞬间”发挥促销宣传的作用。包装的形象能体现出生产企业的形象、品牌承诺和品牌个性等识别性因素，具有强烈的宣传企业形象的作用，能对消费者的购买决定施加影响，能给消费者留下深刻的印象与记忆。现今的市场竞争日益激烈，同质化的商品不断增多，由此消费的心理需求开始发生变化，消费者更倾向于独特的、个性化的生活方式，因此对商品的包装设计提出了更高的要求，商家为了满足顾客的心理，必须设计出具有独特审美观念和价值观念的商品包装，并且在消费者品牌意识越发强烈的情况下，商家不仅要追求商品包装的形式新颖，风格独特，还要表达出商品的实用性，为商品建立一个品牌为消费者所熟知。包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，是商品整体不可缺少的一部分，它直接影响到消费者的购买欲望，同时包装还是商品“无声的推销员”，它...