一、单选题1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶答案：B2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型答案：C3．市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合答案：D4．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化答案：A5．在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是开展（）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销答案：D6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争答案：C7．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？（）A、日常生活用品B、家用汽车C、服装服饰D、商品住宅答案：C8．“需要层次论”的首创者是：（）A、西格蒙德.弗洛依德B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒答案B9．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研D、预测市场需求答案：C10．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。A、重点调查法B、典型调查法C、抽样调查法D、全面调查法---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---答案：C11．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润答案：A13．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A、进攻策略B、专业化生产和经营C、市场多角化D、防御策略答案：B14．同一细分市场的顾客需求具有（）。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性答案：B15．无选择性策略的最大优点是（）。A.市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答案：B16．注册后的品牌有利于保护（）。A.商品所有者B.资产所有者C.消费者D.品牌所有者答案：D17．对于拥有良好声誉且所生产各种产品的质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。A、等级包装B、类似包装C、分类包装D、配套包装答案：B18．产品在生命周期的成长阶段时，企业的营销目标是（）。A、产品尽快投入上市B、提高市场占有率D、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率答案：B19．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。A、制定商业计划B、评核与筛选C、搜集构想D、进行营业分析答案：C20．理解价值定价法运用的关键是（）。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值答案：D21．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的扩大而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）A、撇脂定价B、渗透定价C、中间定价D、理解价值定价答案：B22．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（）的策略。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---A、直销B、独家分销C、密集分销D、选择分销答案：C23．下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品答案：C24．以下哪一个不是网络营销的优势？（）A、竞争更公平B、沟通更有效C、成本更节省D、品质更保障答案：D25．下面不属于网络广告特点的是：（）A、持续时间长B、交互性强C、覆盖面广D、具有理性说服力答案：D26．一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系答案：C27．公共关系的基本目标是（）。A．是一种短期促销战略B．直接推销产品...