目录摘要........................................................................4ABSTRACT......................................................................51绪论........................................................................61.1策划目的..................................................................61.2策划意义..................................................................62市场分析....................................................................72.1国内汽车市场状况..........................................................72.2东风乘用车品牌的市场份额..................................................72.3大学教职工乘用车市场潜量..................................................82.4大学教职工汽车消费现状....................................................83企业分析....................................................................93.1波士顿矩阵................................................................93.2竞争者对比分析...........................................................103.3对风神H30的SWOT分析....................................................103.3.1风神H30自身优势.......................................................103.3.2风神H30自身劣势.......................................................103.3.3外界机会...............................................................113.3.4外界威胁...............................................................114营销战略...................................................................124.1战略分析.................................................................124.2战略制定.................................................................134.2.1风神H30产品优势.......................................................134.2.2品牌定位：品质、进取、信赖。...........................................134.2.3东风风神品牌口号是：从容进取，品质生活。...............................134.3战略实施.................................................................134.3.1方式...................................................................145营销效果分析...............................................................155.1效果预测.................................................................155.2可控制性分析.............................................................155.2.1对于事件产生及走向的可控制性...........................................155.2.2对于宣传渠道的可控制性.................................................155.2.3对于新闻导向的可控制性.................................................155.2.4对于舆论引导的可控制性.................................................16参考文献.....................................................................17---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要本营销策划方案是为东风风神H30量身打造的一套针对高校教职工市场的品牌推广及产品促销方案。在前期调查设计中，我们采用了问卷调查法和观察法，对大学教职工乘用车市场现状和目标消费人群做了深入的调查分析，了解了风神H30的市场竞争状况。我们通过对风神H30市场及其竞争对手这两个方面进行综合分析，结合波士顿矩阵法、对比分析法和SWOT分析法，综合得出风神H30的市场定位和竞争优势，并发现风神H30具有以教职工为主体消费人群的品牌定位优势。我们将依靠这个全方位的整合营销传播方案，使高校教职工们对风神H30形成品牌偏好，并刺激其购买，成为我们风神族群的一员，帮助风神完成向明星产品的转变。关键词：东风风神H30；营销策划；S...