战略管理案例42宜家在中国

宜家在中国2004年4月5日,瑞典媒体报道了一条惊人的财经新闻——雄霸世界富豪榜榜首10年的比尔·盖茨已经被一个瑞典人超过了,这个瑞典人就是家具制造商宜家公司创始人英瓦尔·坎普拉德。美元下跌瑞典人初尝首富感觉这个统计结果是由瑞典最新一期《商业周刊》最早公布出来的。据他们统计,现年77岁的坎普拉德个人资产达4000亿瑞典克朗(约合530亿美元),已经成为了世界最富有的人。瑞典媒体分析说,霸占首富位置10年的美国软件大亨比尔·盖茨目前的个人资产下滑迅猛,已经从高峰时的接近1000亿美元滑落至现在的470亿美元。究其原因,瑞典媒体认为,主要是因为美元持续贬值、欧元持续升值。另外,微软在最近一连串的官司中开销巨大,导致公司的股票不断下跌,而股票恰恰是比尔·盖茨个人财富中最主要的组成部分。在瑞典《商业周刊》中排名第三位的世界富豪也是美国人,他就是号称股神的巴菲特。巴菲特的个人资产仅次于盖茨,为429亿美元。因此,一旦微软股票再继续下跌10%,盖茨就会连“榜眼”的位置都保不住,而沦为“探花”了。不过,对于瑞典《商业周刊》的个人资产核算方法,有一些经济学家提出了质疑。因为,在美国权威财经杂志数月前公布的一份财富人物排名中,坎普拉德的个人资产仅排到世界第13位。专家表示,即便考虑到欧元升值的因素,坎普拉德也很难在数月时间内突然跃居第一,因此,坎普拉德是否能够当上全球首富,还需要再参考《财富》等杂志2004年的最新排名。抠门老板半世纪创造千亿财富宜家(IKEA)的创始人英瓦尔•坎普拉德(IngvarKamprad)总是乘飞机时坐经济舱,总是搭地铁上班,驾驶一辆开了十年的沃尔沃,还尽量不穿西装。很久以来,在瑞典一直流传这样的说法:要是坎普拉德失去了自律,在酒店客房的小酒吧里喝了一罐高价的可乐,那么他就会到杂货店去另买一罐代偿这罐可乐。很显然,他是个节俭的人。这位“瑞典的比尔•盖茨”的传奇始于1943年。此前,他骑着自行车向邻居销售火柴。那一年,仅仅17岁的坎普拉德创建了宜家。那时宜家是一家卖钢笔、画框、钱夹等廉价商品的邮购公司。公司名字IKEA来自坎普拉德的姓名及其家乡(Agunnaryd村外的Elmtaryd农场)名称的首个字母。刚创业时,这个来自小镇的年轻人用自己村里拉牛奶的车送货。1951年,宜家开始卖当地木匠做的家具,坎普拉德将宜家定位为纯粹的大规模家具生产商;六年后,坎普拉德在瑞典开了第一家宜家店。1985年,第一家美国宜家店在费城郊外的普利茅斯米廷开张,有三个美式足球场那么长。现在,宜家已经是世界上最大的家具店,销售额达122亿美元。为了遵守荷兰有关最高职位任职者退休年龄的限制,1999年坎普拉德不再担任首席执行官,但公司称他仍积极参与公司运营,并经常提出有关家具的创意。两年后的一天,当坎普拉德与同事一起拍摄桌子照片时,一位同事嘀咕说:“天哪,这样摆放家具太占地方了,不如把桌子腿卸下来放到桌面上。”没想到,这一句话竟然掀起了一场革命。坎普拉德借用这个灵感,开始设计第一件自助组装家具——麦克斯台桌。此后,宜家不断推出组装家具,并将这种模式一直延续到了今天。截至2000年,宜家已经在世界上四大洲29个国家开设150家商场,拥有员工5.3万名。现在的宜家公司,市值已经超过了1000亿美元,但坎普拉德仍然保持着俭朴的生活作风。在出差时,他经常乘坐经济舱而不是头等舱,每次出去购物,还是会为了一点点小钱与商家争---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---执半天。坎普拉德目前居住在瑞士,已不再参与宜家公司的日常管理工作,但他仍然是公司的最大股东,每逢遇到重大事项,董事会都要听取他的意见。“宜家”的背后如果你不是一个“奢侈品消费专业户”,你就应该逛过宜家(IKEA)连锁商店,从摆放在各类“样板间”的家居用品里,挑选几件价格便宜的商品,比如合金的CD支架或者白桦木的沙发,回家花点时间把这些“平板包装品”组装起来。当然,你也可以不买家居用品,在宜家餐厅里尝尝北欧风格的小食品,或者干脆坐在BILLY沙发床上歇上几个钟头。全球共有180家这样的宜家连锁商店,分布在42个国家,去年它的拥有者...

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