第1页共14页论海南“候鸟式”休闲养老产业的品牌之路[摘要]“候鸟式”休闲养老产业不仅是海南面向老龄社会、休闲时代、互联网背景的一种产业发展选择，更是立足海南品牌资源，对接国际旅游岛品牌战略的一种理性判断。为了让“候鸟式”休闲养老产业发展成为海南的品牌产业，我们必须清醒地认识到产业品牌之路的制约因素，牢固树立与时俱进的“大旅游”理念；虚心借鉴佛罗里达产业发展经验；建立健全“法律政策―各级政府―社会力量”立体式养老产业扶持体系；积极探索“长期休闲养老”“分时度假休闲”等具有海南特色的“候鸟式”休闲养老模式。[关键词]“候鸟式”休闲养老产业；品牌产业；海南；对策建议[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.24.048近年来，汹涌澎湃的“候鸟”人潮，催生了海南“候鸟式”休第2页共14页闲养老产业。然而，时至今日，完全可以成为海南品牌产业的“候鸟式”休闲养老产业，由于种种原因，还处在发展与不发展的争论之中。不发展论者认为，海南的土地资源有限，公共设施有限，连空地草坪也有限，“候鸟一族”会挤占这些有限的资源。甚至有些人以老年人消费能力和购买力很低为由，认为发展休闲养老产业没有潜力，进而将休闲与养老割裂开来，主张没有必要将休闲和养老产业合并起来发展成新的产业链。发展论者认为，“候鸟式”休闲养老不是动员全国所有的老人都来海南养老，而是吸引全国有消费能力的老人来海南养老。“候鸟一族”虽然在目前会给海南的交通、就医、物流和公共设施带来一定的压力，但会带来更多的发展商机。对此，笔者认为，反对发展休闲养老产业者看似是从现实出发，其实是放大困难，回避矛盾，捧着金碗要饭吃的一种做法。而主张发展论者才是立足海南得天独厚的气候等自然条件，做出的与海南国际旅游岛建设目标定位相适应的产业发展判断。1海南具有发展“候鸟式”休闲养老产业的品牌资源第3页共14页“候鸟式”休闲养老，是老年人为了寻求更舒适的养老环境，如候鸟一样到不同的地方去消夏避寒的一种生活方式，是以休闲为基础，兼顾旅游与养老的一种新型养老方式。发展“候鸟式”休闲养老是有条件要求的。不仅气温要适合消夏避寒，环境要休闲安逸，而且设施要配套便利。其中，舒适的气候环境是首要条件。而海南岛是我国唯一的热带海洋岛屿，其阳光、沙滩、海浪、无冬气温等独特的地理气候条件，不仅在全国具有唯一性、标志性，而且在世界上也具有稀缺性。其“长寿岛”美誉更是发展休闲养老产业最富有品牌效应的资源。在近年来的中国宜居城市排名调研中，海南是中国公认的“前10”宜居地，也是世界闻名的长寿岛。据统计，2011年全省户籍人口907.82万，60岁以上户籍老人115.96万，占总人口比例12.8%，100岁及以上的老人1610人，每10万人中有17.73位百岁老人，百岁人口占总人口比例居全国首位，高于国际通行的每10万人中有7.5位百岁老人的长寿之乡标准。[1]海南之所以被誉为“长第4页共14页寿岛”，是因为它是“健康岛”。其适宜的气候和众多的温泉，不仅可以养老养病，而且面积巨大的植被还是一个天然的大氧吧，空气中氧气和负氧离子的含量高达每立方厘米2000个以上，是工业城市的几千倍。据悉，很多老人的慢性支气管炎、哮喘、肺气肿、风湿病、关节炎、心脑血管疾病等多种疾病在来海南后都得到了不同程度的缓解和康复，有些老人甚至可以不吃药而是通过其他方式来延长寿命。舒适的环境、独有的热带海岛风情、休闲的生活氛围让来海南的每个人从身体到精神上都感觉到了轻松、愉快。2发展“候鸟式”休闲养老产业符合海南发展的品牌战略海南实施国际旅游岛建设战略，是立足本地旅游资源优势而实施的一种品牌战略。而发展“候鸟式”休闲养老产业无疑是其品牌战略的重要组成部分。2.1发展“候鸟式”休闲养老产业符合国际旅游岛建设的战略定位2009年12月31日发布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建第5页共14页设发展的若干意见》明确了海南国际旅游岛建设的六个战略定位。其中之一就是把海南建设成为“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”。2010年4月国家发改委批复的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》指出，要在提高全省公共卫生和基本医疗服务水平的基础上...