中国本土消费：亮点与对策□黄永春1王永贵2姚山季3（1.南京大学商学院，江苏南京210093）（2.对外经济贸易人学国际商学院，北京100029）（3.南京工业大学经济管理学院，江苏南京210009）摘要：当前，中国正在从制造大国向消费大国转变，正在进入木土消费时代。在这一过程中,资产和财富消费、文化消费、服务消费、假日消费都呈现新的亮点。这说明，中国本土消费正面临看全血转型，和谐消费理念正日益深入人心。企业应顺应这种趋势，为中国木土消费推波助澜，进而创造消费者、社会和企业“三贏〃局面。关键词：中国本土消费；亮点；对策（）F2（文献标识码〕A（）1003—6547（2010）03-0036-03当前，中国正在边入一个新的消费时代。2006年，中国人均GDP为2042美元，首次突破2000美元人关，中国正在从制造人国向消费大国转变。而对新一轮的消费升级，中国的金业必然要随之调整其投资行为和经营策略，迎接本土消费时代的到来。一、中国木土消费时代的到來一般来说，消费、投资和进出口是一•国或地区经济发展的三大动力支持。在中国，三者与GDP之间的关系及各自对GDP的贡献人小一直都是宏观经济领域研究和争论的焦点。应该看到，消费在中国经济发展过程中的作用越來越重要，因为作为消费重要决定因素Z—的居民收入及其预期的水平已经很高。如果说GDP反映的是一个国家的经济实力和市场规模，则人均GDP反映的就是该国居民的富裕程度和生活水平，即它反映了居民的收入水平。根据国际经验，当一•国人均GDP达到2000美元后，其居民的消费能力就会大大提高，消费结构也会因此呈现出新的亮点。例如在美国，ShoppingMa11（大型购物中心）这种零售业态形式就是在人均GDP超过2000美元以后才出现的。因为在这种大塑购物中心背后，必然要有庞大的资金流、物流作为基础，投资的额度是巨大的，如杲没有居民庞大消费能力作为支撑，是不可能成行的。中国改革开放以來，经济一直保持着持续快速的发展态势。中国居民的富裕程度和生活水平已达到一定程度。因此，根据国际经验，小国已经进入一个全新的消费时代，木土消费的巨大浪潮必将掀起。二、中国本土消费的亮点“中消协〃确定2007年的主题为“消费和谐〃……这表明中国的木上消费正而临着全而转塑，和谐消费的理念日益深入人心，必将成为消费者所追求的最高消费境界，这也是中国木士消费观念转型的最人亮点。目前关丁•和谐消费的定义并没有形成统一，但从概念本身出发，其应该具有尊重自然和他人、以人为木和实现社会全血和谐等方血的特征。在和谐消费观念的指引下，丨I益富有的中国消费者必然会在如下四种貝体消费形式之中表现出前所未有的亮点。1.资产和财富消费。这是指居民对汽车和住房这些象征着资产和财富的产品的消费。由于这类消费品的价格较高，消费者必须貝备-定的支付能力才可以消费，因而资产和财富消费必须以一国或地区经济的高度发达为基础。根据国际经验，当人均GDP为3000美元〜5000美元时，侨车的千人拥有量就可以达到100辆左右，并呈现出一直上升的趋势：人均GDP为800美元〜8000美元时，也是房地产起飞和迅速发展的时期，并将一直延续到人均GDP13000美元的水平时才会出现下降趋势。尽管中国2006年的人均GDP没有达到3000美元，但不少发达省市却达到了这个水平，甚至更高。这些都说明中国居民对汽车和房地产这类代表资产和财富的商品的需求和消费将快速增加。2.文化消费。文化消费是指消费者根据自己的主观意愿选择某些文化产品和服务来满足其精神需要的消费活动。它的基本特点包括：满足消费主体需要的是文化产品或文化活动；文化消费所满足的是消费者的精神需要。作为一种高层次的消费需求，只有在经济发展到一定程度时，消费者的文化消费需求才会增加。根据相关研究，当人均GDP为1600美元，恩格尔系数为33%时，文化消费应占个人消费的2（）%,但根据国家统计局的统计数据，2005年，中国的人均GDP就已达到1700美元，而实际的文化消费总量却只有4186亿元，继续增长的空间很人。因此，随着中国人均GDP水平的不断提高，止确文化消费观念的不断确立，文化消费法律法规建设的不断完善，消费者对诸如电视、广播、报纸、杂志、艺术、休闲、...