奢侈品的历史文化溯源——以Dior为例初识奢侈品是从看《小时代》开始。眼花缭乱的拗口的奢侈品名称在阅读小说的时候接踵而至。LouisVuitton，Prada,Burberry,Gucci,Hermes。路易威登以箱包著名，而那段路易威登本人的成名传说也广为人知。爱马仕是高层富豪专用，一个爱马仕的包能买七个LV，豪气之余不免显得有些带着铜臭味的俗气。巴宝莉并非永远格子纹。它在去年春季推出的彩色系奢华的风衣着实吓了我一跳，一般人驾驭不了它。古奇了解不多，只知道墨镜不错，但是古奇的墨镜在Dior面前也只是相形见绌。人们购买奢侈品往往不是为了满足物质需求，更多是为了满足精神上的虚荣。当你买LV的皮包时真的是为了买这个皮包的质量么，你其实只是为了LV这两个小字母带来的满足感和虚荣感。那些买得起奢侈品的人未必了解奢侈品究竟是什么，未必了解奢侈品的历史文化来源。在此，我将以Dior为例谈一谈奢侈品的文化来源。奢侈品历史及文化背景奢侈品消费一般认为是从西方传过来的。其历史由来已久，古罗马时期，奴隶主的生活就极度奢靡。那时的物品是按照皇室、尊贵、等级、地位、身份等标准来划分供以使用的。奢侈品首先象征的就是皇室与尊贵。由于Dior的出现比较晚，这点没有很好的体现。路易威登早期就是供皇室贵族消费的。毕竟他的昂贵价格就阻拦了大部分平民。而1856年由博百利创办的奢侈时尚品牌Burberry更是皇室消费品的代表。它的风格具有浓厚的英伦风情，长久以来作为奢华，品质，创新以及经典永恒的代言词而存在。所以直到今天还可以看到品牌的logo与皇冠、马车有关。奢侈品是上流社会的消费符号奢侈品的出现是尤其需要的。文艺复兴和工业革命引发了欧洲的资本主义经济的迅猛发展。原本出身贫寒的金融家、店主、农场主、等小额资本家迅速暴富。他们成为社会上新的一部分活力。但是对于这些新贵来说，奢侈品是上流社会的象征，于是，他们邀请了很多曾为宫廷卖力的工匠设计供他们消费的品牌。由此，欧洲宫廷以外的奢侈品市场一下子形成并开始繁荣。如果没有这一现象的出现，奢侈消费将永远只会被困在皇室之中。真可谓是奢侈品消费发展史上的一个里程碑。我们知道，很多的奢侈品牌是从皇室流传出来的。Dior是一个例外。Dior是由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（ChristianDior）于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。他的出现从来不是为皇室。克里斯汀迪奥于1905年生于法国诺曼底，Dior在法文中是上帝和金子的组合，金色后来也成为Dior产品中的代表色。克里斯汀作为一个企业之子且毕业于法国巴黎政治学院这样的名校本与设计没多大联系。1928年他开始做独立设计师。但是他的路途并不顺利。独立的早期，克里斯汀迪奥经历了一段非常黑暗的时光。他没有固定住址，有时寄宿于朋友家，有时露宿街头。饥一餐，饱一餐，后来得了肺结核。他没有工作，每天在报纸上的小广告中搜寻工作机会。但是，克里斯汀从不会因此而垮下。他的一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图，他画出后不料大受欢迎。每一份设计图都栩栩如生，显示出他对设计卓越的触感。1937年，他成为了Pignet的设计师，却在二战回国后发现他的位置早已成为别人的囊中之物。他只能屈居做一个助理。克里斯汀的自尊心不允许他这样。他有天赋，是一个天生的设计师，终于1946年，在朋友的投资下，他在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。可以说Dior的出现有很大的偶然性。因为1929年开始的金融危机，欧洲很多国家遭殃。各国失业率大幅提高，克里斯汀也是众多失业者中的一员。他终于有机会发现自己在服装设计上的才能。而资本主义所催生的二战使克里斯汀失去了自己的工作，这才使他下定决心去开一家属于自己的服装店。而他所设计的产品也并非供皇室所用。那个时候皇室的力量以及渐渐衰退，新兴资产阶级和新贵族成为资本主义社会两大控制阶级。只有他们才购买得起昂贵的奢侈品。这是他们权力和身份的象征。Dior一出场就大受欢迎，也很好的证明了这一点。品位区分的新奢侈时代迟超学者在《现代广告》中说：“如果说资本主义浪潮是一个奢侈品商品化的过程，20世纪以来的奢侈...