——李宁品牌重塑对我国体育用品业的启示队伍名称：V5队长：黄羚（08国贸）队员：袁杨璐（09国双）吉思琪（09国双）李珺（09国双）周佳莹（09国贸）黄文韬（08金融）---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---MAKETHECHANGE目录前言……………………………………………………………………2第一部分：李宁的近年来的发展状况………………………………2第二部分：李宁重塑的动因分析……………………………………32.1品牌的定义……………………………………………………………………32.2何谓品牌重塑？………………………………………………………………42.3什么时候企业会进行品牌重塑？……………………………………………42.4品牌重塑的目的………………………………………………………………62.5李宁SWOT分析………………………………………………………………7第三部分：李宁的营销现状………………………………………103.1品牌重塑，李宁到底改变了什么？……………………………………………103.2李宁现行营销策略（4P分析）………………………………………………11第四部分：李宁的未来………………………………………………184.1与其他品牌重塑案例的比较…………………………………………………184.2李宁发展前景分析……………………………………………………………19第五部分：李宁品牌重塑对我国体育用品业的启示………………205.1中国体育用品产业发展状况…………………………………………………205.2中国体育用品品牌发展存在的问题…………………………………………225.3树立我国体育用品品牌的对策………………………………………………225.4我国体育用品业的发展方向……………………………………………………23第六部分:结语……………………………………………………25附：参考文献………………………………………………………………………25---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---前言2010年6月30日，李宁公司筹备3年之久的品牌重塑发布会在北京举行。在这场发布会上，李宁公司宣布沿用多年的李宁经典旧标即将告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“MakeTheChange”所取代。李宁公司作为中国本土最知名的体育用品公司，其高调宣布他们将在8年之后超越耐克，令李宁品牌成为世界级的中国品牌。“预计在2018年前李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司。”公司CEO张志勇说。实现这个目标的途径是一个所谓“品牌重塑计划”。张志勇还表示，未来10年内，中国一定会出现世界级的中国品牌，“虽然是谁现在还不知道，但我们相信不会只有一家。”他称，以一系列理性的商业分析为基础，李宁公司希望成为其中的NO.1。那么李宁公司面对不断变化的体育用品市场，到底做出了哪些改变？而这些改变将会给李宁的国际化战略带来怎样的影响？透过李宁的品牌重塑，中国体育用品业又将走向怎样的发展之路？我们将会在接下来的分析中为您一一道来。第一部分：李宁的近年来的发展状况语云：“十年磨一剑，霜刃未曾试。”品牌的成长与发展，“十年”同样为一节点，有着承前启后的里程碑意义。回顾李宁品牌过去发展的十年，从1999年提出品牌国际化战略，到2004年缓慢开始国际化探索，延伸至今将国际化的抱负演绎为一个具体可感的目标呈现---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---于公众之前，李宁的国际化之路终在摸索前行中走向了大踏步的实践阶段。李宁不再满足于在国际知名品牌与国内“晋江”运动品牌的中间地带生活，积极谋变、再造，力图涅槃重生、振翅高飞。这就是“90后李宁”的抱负。一直以来，李宁都有着同样一个尴尬：虽贵为中国运动第一品牌，但它一直被认为品牌战略不清晰。如同篮球之于耐克，足球之于阿迪达斯，甚至是CBA之于安踏，李宁一直都没有确定要与一个优势体育项目“白头偕老”。对于体育用品品牌而言，优势运动项目是具有决定性作用的。当阿迪达斯几乎濒临破产时，它还...