初探中国小成本电影张晓远：J909：A：1673—0992(2009)03—065—02摘要：近年来，美国好莱坞的大片对我国的影响越来越大，一部分导演开始转向拍摄商业大片，可是结果并不尽如人意，相反一些新兴导演的小成本制作影片却大受欢迎，而且引起一股制作热潮。到底是什么让他们在大片横行的市场里取得了如此大的成功?本文通过对“疯狂”电影的探讨，试图初步揭示这一奥秘。关键词：大片；小成本影片；“疯狂”；营销随着近年来国产片数量的不断增多，各大院线对国产片的重视，让人们再看过诸多国片之后引起了许多的争论和反思。目前国内的电影较为明显的分成了两类，一类是大成本拍摄，大成本制作，大成本宣传，大成本防盗版；一类是小成本拍摄制作，小成本宣传，小成本防盗版甚至没有资金防盗版。这也就是国内目前争论最凶的大小成本电影。前几年，国内影院一度受到好莱坞电影的冲击猛烈，电影院内几乎一年内多半时间是在放映好莱坞大片，只有拿出暑假和过年的时候一些时间来放映国内一些知名导演的影片。对于此情此景，一些导演坐不住了，拿出了与好莱坞抗衡的架势，掀起了中国大片的浪潮。起初观众的好奇心占了上风，同时还有一批对国产片仍抱有期望的人都被拉回了影院，而这一次好评似乎更多，于是一些---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---人抛出了国产片未死的论断。他们认为，中国也可以像好莱坞那样做大片，甚至会有一天像好莱坞大片那样抢占国际市场。他们并没有认清楚中国与好莱坞对于制作大片方面的差别。好莱坞可以承受大片票房的失利，而国内市场一旦遭受这种打击，其教训则是惨痛的，这显然是资金方面的差别；同时好莱坞的大片之所以如此卖座，是由他们的一套严格得营销策略在内的操作的，而国内市场对电影营销却依然像个襁褓中的婴儿一样，看着模糊的世界不知所措。显然在现在看来上面那种论断是有些偏激，但是随后而来的《十面埋伏》《无极》《满城近代黄金甲》等等国内斥资数亿的影片却惨遭冷淡，本以为国外市场会喜欢这种视觉刺激强烈的影片，结果却都一一无功而返。他们所造成的一大负面影响就是，电影的口碑和票房陷入极端诡异的扭曲关系中。说这些影片缺乏水准，不是按照艺术标准、而是按照娱乐标准来衡量。根本无法满足观赏愉悦和快感的宣泄，可偏偏它们的票房和这种商业质素、口碑完全不成正比。口碑不重要，眼球才是关键。观众去电影院，与其说是看电影，不如说是看热闹。过去的国产片，确实是太不注重也根本不会宣传营销，而今的大导演大公司拍大片又走向了另一个极端，从制作者到发行商关注电影的卖点超过影片自身质量，电影炒作攻势一部比一部猛，如此一来简直不是拍电影，而是在拍新闻连续剧。影片自身水准与噱头之间的强烈反差，三番五次地让观众有受骗上当的郁闷。当人们为了那些大片排着自己的大队连声喊着上当受骗时，一部小成本制作的影片《疯狂的石头》给人们带来了一丝新鲜的空气。一波未平一波再起，2009年1月，由宁浩导演的又一部“疯狂”电影《疯狂的赛车》上映了，虽然导演宁浩强调此“疯狂”非彼“疯狂”，并非借“疯狂”来炒作，但是这两部所带来的票房狂潮是的确很疯狂，成为了继张艺谋、陈凯歌、冯小刚之后第四位迈入亿元俱乐部的内地导演。这种小成本电影的不断成功，是否也给被大片弥漫的内地电影市场一种启示，而且不能否认的是。在《疯狂的石头》成功之后，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国内电影市场这种小成本电影开始发迹，不断有颇受好评和欢迎的佳作产生。这种现象确实值得我们探讨。在以往的观念里，小成本影片缺乏招架之功一方面是部分影片质量不佳，叙事生硬、影像粗糙，几部下来败坏了观众的胃口，小片几乎成了“闷片”的代名词。另一方面小片受投资规模所限，无法做大规模的宣传推广，也没有能力发行更多的拷贝，“酒香欠吆喝”，没有知名度，观众自然无从选择。而成本仅仅200万元的《疯狂的石头》在没有大明星阵容的情况下成为影市黑马，一是本身质量过硬，二是得益于成功的营销策略，最终获得了“疯狂”的票房。在营销过程中除了宣...