短视频平台的现实困境与发展对策王娇，杜纯摘要在中国的互联网市场中，短视频依托媒介技术的发展，成为新兴主流媒体之一，其行业规模稳步增长，网民结构呈现年轻态，“短视频+”跨行业创新成为热潮，但随着用户红利渐消，市场下沉基本完成，平台竞争更加激烈。虽然短视频平台整体上呈现良性发展态势，但是在内容质量、版权保护、算法机制以及娱乐属性等方面存在问题，不利于行业的长期发展。基于此，文章提试图提出相关对策建议，以期促进我国短视频平台的优化与发展。关键词短视频平台；内容生产；算法机制；平台优化G206.2A2096-0360（2020）21-0051-042012年，短视频开始萌芽。截至2020年3月，我国短视频用户规模达7.73亿，占网民整体的85.6%[1]。短视频凭借其强参与性、强互动性、“短视频+”连接延展性以及“短平快”“平均接触时间”居于四种视频化媒体（短视频、网络视频、电视、网络直播）之首（52.4%）[2]。从数据可以看出，短视频平台在短短几年内迅速成长为新兴主流媒体之一。一方面，短视频以碎片化、即时性、移动传播，记录着情绪表达、生活细节、社会事件等，拓展了视听的时空范围；另一方面，又以其娱乐性、丰富性、包容性、共享性，推动着商业模式创新。1我国短视频行业发展概况1.1行业规模稳步增长2019年以来，短视频行业规模增速加快，截至2020年3月，短视频用户规模达7.73亿，占网民整体的85.6%[1]，实现稳步增长（见图1）。根据《2019年中国短视频行业发展趋势报告》，2019年末，中国互联网MCN机构超过6700家，超六成已经入驻短视频平台；而且，短视频App日均启动次数达26.1亿次，观日均观看时长稳定在3亿小时左右；近七成用户来自三线及以下城市，下沉市场获客进程基本完成。互动视频成为行业关注热点，主要有两方面原因：一是平台推动互动视频发展，爱奇艺、腾讯等多家平台在互动电视剧、互动综艺、互动电影等领域实现了多点开花，设立创作基金，鼓励优秀原创内容，促进互动内容走向大众视野；二是技术促进互动视频发展，互动视频一站式平台陆续出台，创作者可以使用通用模板上传、发布作品。1.2网民结构呈现年轻态短视频用户主力聚集于“80后”“90后”，占比55.2%，网民结构更显年轻态[3]。50岁及以上的用户对于信息的需求较强，更倾向于获得外部咨讯、生活知识，相比之下，20～49岁的用户社交动机更强，倾向于通过短视频寻找聊天话题、分享信息。此外，短视频在未成年群体中日益普遍，调查显示，2019年未成年网民经常收看短视频的比例达到46.2%，小学生网民占比为38.3%，初中生占比52.7%，高中生占比52.4%，中职学生达到70.3%[4]（见图2）。在内容偏向上，10～19岁的年轻用户比较喜欢明星、萌宠、个人秀、舞蹈等内容。短视频为用户提供了一种记录生活与表达自我的方式和载体，越年轻的用户参与性越高，20～39岁用户是主力军，占比为62.1%，10～19岁用户积极性高[3]。就这些年轻群体的参与动机而言，有的用户将制作与分享短视频当做一种娱乐休闲方式，希望建立起与外部的连接从而满足社交需求，也有部分用户希望通过短视频获取收益。用户不同的参与动机为内容生产的社交化、大众化提供了内生动力。1.3平台竞争进入白热化随着短视频功能成为标配，互联网巨头之间的获客之争已转变为平台之争[5]。数据显示，抖音（45939万）和快手（37909万）的用户规模遥遥领先，基本坐稳龙头位置，呈现二者争霸的局面，且霸主地位难以撼動，后入局的百度好看视频（10225万）、腾讯微视（5495万）等位居第二梯队（见图3）。抖音、快手、好看视频瓜分了近七成短视频新增用户，其中，好看视频的发展尤为迅速，2019年12月，活跃用户规模超1亿，App日启动次数超4亿，仅次于抖音和快手[6]。流量竞争过后，平台围绕“留量运营”和“商业变现效率”进行竞争[5]。抖音、快手都开始围绕用户偏好，开展一系列活动，比如“蓝V生态计划”“光合计划”，构建丰富而立体的内容生态系统，为用户提供更加优质的短视频内容，优化平台体验，达到提高用户活跃度、实现多元营收变现的目的。此外，主流媒体开始进军短视频市场。2019年11月，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线，成为...