浅析中国零售业过度供应现象一、前言在一些发达国家，零售业高速发展到一定阶段便出现了停滞不前甚至倒退的现象。这个现象使业内学者们注意到零售空间的有限性，如果零售商过度供应，那么将导致供大于求，零售业整体福利下降。在我国，零售业刚刚兴起几十年，过度供应的问题虽然还没有成为零售业的主要障碍，但在北京、上海、广州这三个现代化城市，零售空间已经出现饱和的现象。新的供应不会带来新的利润，只能通过竞争争夺其他零售商的利润，最终强者占有市场份额，弱者退出。无论是强者还是弱者在相持的过程中都损耗资源，所以零售商应该选择有更多利润空间的市场，这样才能将资源效用充分的发挥。那么，在我国，零售市场的饱和点到底在哪里？又有哪些原因导致零售市场的过度供应呢？这两个问题的解答将为零售市场的厂商数量和市场发展方向提供参考。二、过度供应零售业中的过度供应一直没有统一的定义，但学界普遍认为零售业“过度供应”是指在零售行业中实际供应量超过该市场饱和点上的供应量所造成的供大于求的现象。零售市场饱和反映的是零售空间的供给和消费者需求的关系，当零售空间的供给等于消费需求时，市场饱和就会出现，而当零售空间的供应量明显超过消费需求时，过度供应就会产生。怎样判定市场饱和呢？美国学者MortonO’Kelly通过比较销售额所占市场份额和营业面积所占市场份额的增长率情况，确定某种业态的饱和点。在我国，最有权威的判定标准是2002年撰写的《中国超市调查报告》，它用一个城市的超市面积与人口总收入的比值作为衡量超市发育程度的指数。此指数越高，表明该城市超市的饱和度越高；反之则表明该城市超市的饱和度较低。在我国，北京、上海、广州三个经济发达城市的零售业发展最早，发育程度最高，被认为已接近或达到饱和的程度。经计算，上海的指数为1294.15，北京为1408.51，广州为1330.63，取三者的平均值为1344.3。该数值被看作是中国超市发展的饱和点，饱和度指数高于此点被认为那里的超市已经过剩，相反，饱和度指数低于此点则被认为那里有一定的超市发展空间。三、中国零售业的发展中国的零售市场是特殊的，不同于任何其他国家。其中最主要的两个不同是：(1)中国整体零售市场的空间是巨大的；(2)中国的零售市场分布不均衡，东部发达，西部落后。当《财富》杂志总裁杰克.海鸥问世界500强的CEO们对哪个国家最感兴趣时，他们之中超过60%的人回答说：“中国”。的确，中国有13亿人口，GDP在不断增长，这意味着中国的购买力在不断增加，消费观念在不断转变，其市场容量及其巨大。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中国虽然零售空间巨大，但近年来中国东部沿海一些城市零售业销售额的持续下降使我们注意到中国市场再大，也会有一个相对稳定的市场容量。如下图所示，在假设消费者需求量既定的情况下，随着零售供应量的增加，供给曲线S1向右移动到S0，当供给与需求均衡在价格P0(零售商成本价格)时，所对应的供应量Q0就为该零售市场的饱和点供应量。当继续增加零售供应量时，供给曲线移动至S4，因为P4小于P0，所以零售商不能获利，他们中的强者可能依靠自己雄厚的资金资源支撑，而弱者则因入不敷出而退出竞争或破产退出，供应量相应减少，回归至Q0点。也就是说，在市场空间存在的情况下，零售商们可以通过增加供应量来获得更多的利润，而在饱和的市场上，零售商们的过度供应会导致他们低价竞争，直到弱者被挤垮。在这个过程中，资源消耗在价格战中而得不到充分利用，整体零售业福利水平很低，不利于零售企业发展。我国的零售市场还有另一个特点一东西部差距巨大。东部是开放较早、经济较发达的城市。上海的人均年消费额已达到16000元，是中国平均值的三倍还多，而在西部，西藏、新疆、青海、甘肃等省份，人均消费水平不足全国平均值的1／2。大部分国内零售商集中在中国的东部地区，其中一半以上位于十大城市。巨大的差距导致东部和西部两个零售市场不具可比性，所以在讨论零售业过度供应这个问题时，应针对中国东部的零售市场进行讨论。四、东部零售市场过度竞争的原因东部零售市场的整体情况是竞...