正确设置议题,引导网络舆论[摘要]本文提出网络媒体要从网络传播的特点入手，正确设置议题，引导网络舆论。具体方式包括网络媒体要主动设置议题，旗帜鲜明地引导网络舆论；及时开通民意传递通道，获取网民的关注点，并对网民关注的热点进行正确引导；加强与传统媒体的合作，让各种媒体的议题设置，相互呼应、补充加强；设置一些地区性议题，使之通过网络传播成为全球性议题。[关键词]议题设置网络舆论网络传播[]G21[文献标识码]A2009年7月29日，各大论坛同时出现了一篇名为“奇虎离职老员工的告白”的帖子，曝出“奇虎暗中搜集用户的隐私数据”等种种问题。帖子一出，立刻引来了数十万的点击量和回帖。无独有偶，“封杀王老吉”事件，“康师傅”的“水源门事件”以及搜狐与优酷的盗版之争，这一系列网络揭发事件都引起了众多网民的口水战。我们不禁会产生这样的疑问，是谁在为我们设置议题，使得员工自曝黑幕这样的帖子一夜之间成为各大论坛的热帖?当大众传媒集中报道某个新闻事件时，这一事件将日益为受众熟悉，受众相应地也会更关注这个事件，这个事件的影响力会随着传播的进程被不断放大。网络媒体传播的高效快捷。使单一的个人议题得以在短时间内变成社会性议题。因此，网络媒体恰当地利用网络传播的特点，正确设置议题，引导舆论势在必行。一、网络传播具有海量性，要主动设置议题，旗帜鲜明地引导网络舆论网络优于其他媒体的特点之一是传播内容的海量，不受版面和时间的限制，各种新闻、观点、知识取之不尽，用之不竭。但是，海量的信息往往鱼龙混杂，甚至掺杂了一些有害的成分，这些有害的成分往往披上了华丽的外衣，混淆视听，让网民真假难辨。网络编辑应该在对信息严格把关的基础上，积极主动地设立有针对性的议题，旗帜鲜明地亮出主流观点，有效实现传受的良性互动。京报网首页开辟了《京报论语》、《京报理论》两个专栏，旗帜鲜明地提出自己的观点，吸引网民参与讨论。2008年，西方媒体利用一些热点问题大肆鼓吹“新闻自由”，宣扬资产阶级新闻观，在网民中引起了很大争议。京报网编发了《丑陋的CNN“新闻自由”》、《当新闻自由成为一种攻击手段》、《南方周末。摘下你的有色眼镜吧!》、《昆明市民起诉莎朗斯通的新闻隐喻》等一系列旗帜鲜明的评论。得到了许多网民的支持，他们纷纷留言对这些评论表示赞同。为扩大宣传效果，京报网还专门开辟了“质疑西方媒体‘公正客观’系列”专题，在传媒界和网民中引起强烈反响。京报网在展开关于新闻观大讨论的同时。也给广大网民上了一堂生动的新闻课，让他们对无产阶级新闻观有了更深刻的认识。二、充分利用网络传播的双向交互性。及时开通民意传递通道，获取网民的关注点。并对他们关注的热点进行正确引导网络传播的双向交互性让受众有了更自主的选择权，他们在网上搜寻信息时，不再是被动地接受，而是主动地“拉”出自己所需要的信息。许多网民在浏览了新闻后，总喜欢发表自己的看法，网站可以开设一些专栏，选定公众关心的公共议题，让他们参与讨论，把社会的注意力引导到特定的方向，帮助网民提高对公共议题的认识。从而达到引导舆论的目的。人民网舆情监测室对2009年77个影响力较大的社会热点事件的分析表明，其中由网络爆料而引发公众关注的有23个，约占全部事件的30％。杭州闹市区发生飙车撞人案后，当地多数报纸第二天未作报道。但当晚杭州著名论坛“19楼”发帖，回帖多达1.4万条，飙车案也迅速成为全国关注的公共事件。在“两会”召开期间，人民网开通了《百姓议题》、《网友说话》，新华网则开设了《网友热评》、《百姓议政》等栏目，网友们纷纷在网上表达了自己的愿望和要求，提出了自己的观点和意见，激发了他们参与公共事务的热情。网友的各种观点在网上得以碰撞和交流，这有助于他们的思想最终达到统一。三、网络传播具有融合媒介的特征，因此加强与传统媒体的合作，让各种媒体的议题设置相互呼应、补充加强网络传播是一种多媒体的传播方式，集声音、图像、文字、图形于一体，它虽然没有采访权，但是可以通过转载、整合等形式，与报刊、电台、电视台形成互动关系。美国学者丹尼利恩和瑞思在20世纪80年代曾提出“媒...