当今纸质媒体所面临的挑战和机遇□姜雄（浙江衢州日报社浙江·衢州324002）摘要随着网络媒体的快速发展，标志着以数字化为特征的“大媒体”时代已经到来，传统媒体尤其是纸质媒体的发展面临着巨大的挑战，认清所面临的挑战和机遇已成为当务之急。关键词纸质媒体挑战对策：G21文献标识码：A：1009-0592(2007)-825-02按照传播媒介方式的不同，人们把以纸为媒介的纸质媒体、以电波为媒介的广播媒体、基于电视图像传播的电视媒体分别称为第一、第二和第三媒体，这三个媒体又统称为传统媒体，而基于互联网络传播信息的网络媒体则被称为第四媒体。随着网络媒体的出现，传媒日益多样化，给传统媒体尤其是纸质媒体的发展带来了巨大冲击。一、纸质媒体的生存状态（一）纸质媒体所面临的巨大挑战1．网络技术的快速发展，在与纸质媒体抢夺市场的过程中占尽先天优势。1969年世界上第一个计算机网络——阿帕网正式面世，经过30多年的发展，互联网已成为连通世界上几乎所有国家的国际网。中国信息产业部的数字显示，2005年中国互联网用户数量可能增长百分之二十八，达到1.2亿。巨大的受众群体，将成为网络媒体抢夺市场的先天资源优势。2．网络媒体的自身特点，在与纸质媒体的竞争中占据后天有利条件。一般认为，网络媒体具有信息交流更快、更广、更丰富、更互动、更低成本等优势。迄今为止，网络媒体的优势主要体现在以下几个方面:一是“海量信息”，二是时效性强，三是“自主选择”，互动性强。与传统媒体“一对多”的大众传播模式相比，网络媒体同时具备“一对一”、“多对一”和“多对多’，等传播模式。四是受众群体宽，覆盖范围广。从浏览量上讲，网络媒体已超过了国内外任何一家传统纸质媒体，五是信息多元化，六是信息库的存储、检索优势。这些优势说明，网络媒体较之纸质媒体更有利于培养读者的阅读兴趣，即更具消费黏度或忠诚度。3．双重竞争导致的生存困境在与网络媒体的竞争中，传统纸质媒体相对处于劣势，其生存空间已日趋减小，因此而导致的同行之间的竞争也更趋激烈。（二）纸质媒体生存的有利条件1．网络媒体自身的不完善性为纸质媒体预留了较大的生存与发展空间，主要表现在以下几个方面:1.网络媒体受到硬件环境的限制有限的宽带，使视频信号的传送无法实现并且限制了图片、动画和其他的可用非文本形式素材的应用，另一方面，令人沮丧的响应速度，也降低了网络服务速度的深度与丰富性，而低像素的显示器使读者的阅读速度比正常速度要慢25％。2.网络媒体的被动性。作为一开始就在市场化的大背景下运作的网络媒体，要求网络编辑独自承担从构思、策划、采访、网络发布等多个环节的制作及页面展现，而事实上这方面的人才极度短缺，以至造成网络媒体原创内容少，满足不了受众的要求3.网络管理法规尚未完善，公信力不足。网络新媒体具有速度快、容量大、交互性、多媒体等优点但其缺乏严格的编辑和审核，日益增多的不良资讯诸如谣言、伪科学等也易藉此得以传播，导致社会信誉不足，缺少信任感。2．中国独特的国情有纸质媒体生存的有利土壤。依据中国互联网络信息中心的“第十六次中国互联网络发展状况统报告”，截至2005年6月30日，我国上网用户总数突破1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%，其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达到5300万人，增长率为23.8％，我国网民数和宽带上网人数仅次于美国，位居世界第二。根据此次调查，我国上网计算机数达到4560万台，比去年同期相比增长25.6%，网络国际出口总数达到总容录为82617M，网站数达到67.7万个。我国IP地址近几年的快速增长总数达到6830万个，超过4个A类地址拥有量，排名第四。即使如此，我国的整体网络水平还是比较低的，从它的作用与发挥的功能上讲互联网还处于初级分阶段，它的形态、效力和对社会的作用还没有充分显现出来，这就为纸质媒体分一杯羹提供了前提和可能。而从网络资源的天然禀赋和国民长久形成的心理定势而言，人们仍习惯于从传统媒体上获取各种信息根据统计数据只有近四成的网民对网络新闻有依赖，但信息也不依赖网络。3．纸质媒体有网络媒体不可取代的传统优势。在网络大行其道...