关于农产品电子商务科学发展的思考郝素霞[摘要]农产品电子商务发展不是一个新鲜的话题，经过近几年的发展，已初具规模，但仍处于粗放阶段，文章从农产品电商发展现状入手，结合已有实践结果，提出农产品电子商务科学发展体系化建设的几点建议。[关键词]农产品；“互联网+”；电子商务[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.20.190农产品电子商务发展不是一件新鲜事，但2015年具有特别的意义，一是中央一号文件明文鼓励涉农电子商务平台建设；二是“互联网+”模式成为各行各业变革的首选；三是农产品电子商务粗放的发展模式需要变革。1农产品电子商务发展现状随着互联网时代的到来，互联网带给我们的不仅仅是日常起居、工作生活的变革，不知不觉我们已经离不开互联网，网上购物成为一种时尚，无论是城市还是农村，都成为互联网不可缺少的组成部分。农产品也不例外，因其不可或缺且至关重要，消费者对其安全、营养、鲜活有着特殊的要求。未来电子商务发展的一个主要驱动力就来自农产品，很多电商平台已经意识到这一点，且积极投入集中，希望“互联网+”农产品创造不一样的神话。經过近几年的发展，农产品电子商务看似热热闹闹，成为农村、农户、农企致富的新模式，实则未能脱离本质，监管、物流、仓储、信任、口碑等没有形成良性发展体系。据不完全统计，截至2015年5月，全国涉农电子商务平台超3万家，其中农产品电子商务平台超3000家，然整个农产品电商仍处于亏本现状，突出的问题有趋同投资、重复建设、同质化严重、竞争无序，安全性无监控等，已有不少电商先后倒闭，如小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”。当前农产品电子商务发展既是机遇，又是挑战。2005年中国农业科学院胡天石博士论文《中国农产品电子商务模式研究》将中国农产品电子商务模式归纳为七大类，分别为目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式、网上商店模式、电子采购模式、价值链整合模式和第三方交易模式。本文认为从实际消费者角度看，网上商店模式（即个人电商模式）与第三方交易模式（即电商平台销售模式）最适合，但各有利弊。个人电商模式以商家进驻，销售单一或多样农产品，如淘宝个人注册网店，销售产品，该模式直接将生产者与消费者联系起来，供需直接交易，但此种模式粗放，不成体系，且缺乏监管、安全性及规模运营，且农产品口碑不容易建立。电商平台运营模式则由电商平台低价收购农户产品或专门做期货交易，电商平台与农产品供应者约定价格，然后放在平台销售，赚取“批量差价”或期货差价，此模式则有损生产者、消费者利益，运营模式本质较为传统、落后，不利于持久健康发展。2农产品电子商务科学发展体系化建设2015年2月中共中央、国务院发布《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》，俗称中央一号文件，连续12年聚焦“三农”问题，在围绕建设现代农业，加快转变农业发展方式中提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范”，再加上中国数字农村网工作站、新农村商网站点的不断建立，农产品电子商务发展可以说迎来了最好的时机。一些较为成功的农产品电商模式不断涌现，京东自从开始涉足农业电商，不断探索适合农产品电子商务发展的新模式。如“京东到家”模式，基于LBS送货上门，主打零食生鲜，3公里内两小时送达，目前提供三类“到家”服务，分别是超市到家、外卖到家、品质生活到家和上门服务到家，取得了很好的效果。另外，区域性的有浙江“遂昌模式”，被认为是首个服务驱动型的县域电子商务发展模式。这个模式探索以“农产品电子商务服务商”的定位解决了农村、农户、农企对接市场的问题，且通过“新农村电子商务服务站”实现了农产品销售、基层品质监督执行及物流配送等问题，是县域性农产品电子商务发展的成功案例。本文认为农产品电子商务无论是当前独大的阿里系、京东系，还是区域发展良好的“遂昌模式”，要想持续、科学发展，需构建集监管、电商平台搭建、仓储、物流、信息播报、信任建设闭环管理体系。如下图所示。2.1监管应贯彻农产品电子商务发展...