湘西少数民族村寨文化旅游市场开发的理念与策略王淑贞*（怀化学院民族文化研究所湖南省民间非物质文化研究基地湖南怀化418008）摘要：民族村寨文化旅游是乡村旅游极其重要的组成部分。目询，只冇少数村寨旅游市场开发较好，大多数村寨文化旅游市场诡待努力开发。为此运用宏理念、微理念、云理念等开发理念，实行宏开发、微开发、云开发等相关策略，以期形成稳定而日趋増长的客源市场。关键词：村泰文化旅游市场开发；理念；微营销；云营销；湘西少数民族：F592.7文献标识码：A大湘西少数民族特色村寨星罗棋布，这些村寨有着保护完好的民居建筑、奇特多样的民俗文化、积淀久远的历史文化、天人合一的生态文化，传承着团结和谐的核心价值观，其中很多已是国家级、省级历史文化名村、名镇。但因地理位置偏远，交通不便，湘西少数民族村寨文化旅游开发成效不佳，应借助周边地区旅游开发的便利，引用新的旅游市场开发理念及实行有效的营销策略。本文仅以湘西地区少数民族村寨文化旅游市场开发的微开发与微营销、云开发与云营销等，略予探讨，以求教于专家学者，也希冀有助于少数民族村寨民俗文化旅游的市场开发。一、湘西少数民族村寨文化旅游市场开发的重要理念1・游客中心理念旅游市场开发的中心不是投资商，也不是经营者，而是旅游者。旅游者是旅游市场开发的中心，是旅游服务的中心，是一切旅游工作的中心。旅游市场开发要以旅游者的需耍、旅游者的成本、旅游者的便利为依据，以旅游者满意为原则、为目标，树立游客需求理念、游客成本理念、游客便利理念、游客满意理念、人性化旅游服务理念。2•微理念当今的时代是微时代，微旅游悄然兴起，正在成为人们的一种新的旅游时尚。旅游的微理念止在成为旅游者和旅游业界的一种新的思维方式。旅游的微理念是2012年初由魏小安先生率先提出来的。他认为：微是具体的、个体的、温暖的、即时的；微希望才是真希望，微生活才是真生活。“微旅游”就是指短小的旅行，随时可以出发。不需要太多的行装，不需要长时间精心计划和刻意安排；可能到一个陌生的城市，走一条陌生的小路，看陌生的一切；也可能逗留在生活的城市，逃离电了产品，只是读读书、晒晒太阳、发发呆，甚至只是慢慢享用一顿可口的人餐或在丝瓜棚下尝尝农家土菜。⑴可见，旅游中的微理念，它既指旅游资源的微状态，如微生活、微文化、微民俗、微时空等，又指旅游产品的微开发、微服务等，述指微旅游、微休闲、微体验等；注重旅游的短行程、随机性，不刻意策划，重休闲体验；注重由微知著，由微观见宏观，由细节的井异见总体的显著特色，由平凡见伟大等突出旅游效果。该理念对于后发的少数民族村寨文化的旅游市场开发显得特别重耍。基金项II：湖南省民委：2010年立项课题“湘西少数民族非物质文化遗产保护与开发研究”（项目编号：hnmy2010024,负责人：王文明），2010年湖南省社科基金项||“湘西少数民族非物质文化遗产木真性保护与产业化开发研究”（项目编号：2010YBB264,负责人：王淑贞）、“湖南历史文化村镇遗产保护与旅游开发对策研究”（项目编号:2010政法B06,负责人：王文明）、2011年教育部人文社科基金规划项目“城镇化背景下西南尺族古村寨文化遗产保护与产业化综合开发研究”（项目编号：11YJA850021,负责人：王文明）研究成果Z—。作者•简介：王淑贞（1976-）女，口族，湖南张家界人，硕士，怀化学院讲师，从事民族文化与旅游研究---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---3.宏理念“宏”对应于“微”。“微”是指微小、细微、细致、微观、微分析等；“宏”则指整体、全局、总体、宏观、集合等。宏理念对应于微理念，指的是整体观念、全局观念、总体观念、集合意识、宏观思路等。旅游的宏理念主要是指大旅游、大产业、大市场等。这对于旅游立县、旅游兴县、旅游强县的通道来说，就是要构建旅游大产业，渗透并带动农业、工业及其它产业发展的宏观思路，以此推进旅游大市场的开拓与发展。4.云理念云理念是以云技术为手段、云计算为方法的基本观念和思维方式。云技术是以云计算为核心，以信息技术、网络技术、通讯技术、计算机...