抓住机遇，在蓝海中成长——从收视市场表现看农业节目发展趋势自上世纪90年代以来，随着各省级电视台纷纷上星，数字电视、手机电视进入寻常百姓家，“央视为主、一家独大”的原有电视单极格局被打破。央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体形成了几足鼎立、多元发展的新格局。在几千个电视媒体对电视资源和电视受众的争夺进入白热化的时代，谁赢得独特的资源，谁赢得更多观众的认可，谁就赢得了更大的市场，赢得了更牢固的立足资本。在这样的大背景下，央视七套农业节目作为弱势媒体能不能适应激烈的市场竞争，有没有自己独特的优势，是不是能够在各显神通的电视媒体中占有重要的一席之地？农业节目将来又该往何处去？自2008年开始中央电视台农业节目收视率不断冲高，逐渐被业内人士所关注，同时农业节目的异军突起，也被行业称为“七套现象”。“七套现象”对农业节目的整体发展有没有借鉴意义？从近几年来农业节目的收视市场表现中，似乎能够看出些端倪。一、央视七套收视表现现状2008年对央视七套来说是收获颇丰的一年，根据2008年中央电视台各频道的年度收视目标完成情况来看，CCTV-7收视份额完成情况最好，超出收视份额目标0.67个百分点，在15个央视频道中排在第一位，创2004年以来的收视新高。2008年央视七套的收视份额比2004年的收视份额提高了0.86个百分点，翻了一倍还多。附表1：央视七套连续五年收视份额统计（%）序号调查年份收视份额120040.81220050.84320060.87420071.08520081.672008年是个特殊的年景，在2008年，中国发生了许多全球瞩目的大事。2月雨雪冰冻灾害、5月地震灾害、8月奥运盛会、11月全球金融危机等。在一系列大事发生的特殊时期，央视许多频道纷纷调动独特的频道优势，长时间、不间断对这些大事进行了直播，阶段影响力很大。但是从2008年的收视份额来看，CCTV-7的收视份额依然超过了直播重大事件的CCTV-2、CCTV-4、CCTV-新闻。附表2：CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-新闻2008年收视份额统计（%）频道2008年CCTV-71.67CCTV-21.64CCTV-41.63CCTV-新闻1.53从收视份额的增长幅度来看，CCTV-7超过了CCTV-新闻频道、CCTV-5、CCTV-4,在此次央视收视份额调查之列的卫视节目中，仅次于湖南卫视，排在全部47套卫视节目的第二位。附表3：全国47个卫星频道收视份额增加额前五名统计（%）排名频道2007年2008年差额1湖南卫视2.663.410.752CCTV-71.081.670.593CCTV-新闻1.141.530.394CCTV-52.092.460.385CCTV-41.311.630.332008年央视七套频道收视贡献率为4.55%，比原来提高了1.45个百分点，高于以往。在央视15个频道中，2008年一共只有7个频道的收视贡献率增加，其中CCTV-7明显超过了CCTV-新闻、CCTV-5、CCTV-4和CCTV-2，排在央视所有频道收视贡献率的第一位。附表4：2008年央视各频道收视贡献比率（%）排名频道名称提高的百分点1CCTV-71.452CCTV-新闻0.5-13CCTV-50.5-14CCTV-40.5-15CCTV-20.5-16CCTV-音乐0-0.57CCTV-90-0.5二、央视七套收视表现异军突起的原因CCTV-7市场收视表现以势不可挡的速度在一直在走高，那么动力到底在哪里呢？其中有几个特点值得引起关注。（一）央视七套全国覆盖率的增加是收视份额大幅增长的基础我们搜集了2004年至2008年CCTV-7的几项满意度指标发现，在主要考量的四个指标中，频道入户率、观众规模、期待度都有明显提升，特别是频道入户率从2005年的第9位提升到了2008年的第2位，仅次于CCTV-1。频道入户率的显著上升，为农业节目收视人群的发展提供了更广阔的平台。附表5：央视七套主要评价指标排名序号调查年份满意度频道入户率观众规模期待度1200511915152200610611113200710310104200810289而在这个显著上升的入户率当中，农村地区的频道覆盖率增加的幅度明显大于城镇地区。相关数据表明，2006年CCTV-7在城镇地区中的频道覆盖率是74.6%,到2008年增长到了88.8%，而农村地区频道覆盖率从2006年的45.7%增加到了2008年的77.4%,增幅超过城镇17.5个百分点。也就是说，有越来越多的农村观众具备可以被培养成为央视七套固定的收视人群的硬件基础，而七套农业节目才有可能真正实现“服务三农，沟通城乡”的宗旨。附表6：央视七...