企业转型的艺术学诊断[摘要]大力发展现代服务业是我国经济转型的根本途径。在企业价值链微笑曲线两端的业务属于现代生产性服务业。企业的艺术学诊断就是运用艺术学理论，研究企业与艺术有关的现代生产性服务业的经营情况，分析其中的不足和欠缺，提出相应的对策。[关键词]艺术学；生产性服务业；经济转型[]JO-05[文献标识码]A[]1671-511X(2009)01-0080-04艺术学应用研究的主战场和根本目的是发展现代生产性服务业，促进我国的经济转型。“企业转型的艺术学诊断”是我们提出的概念，其内容是运用艺术学理论，研究企业与艺术有关的现代生产性服务业的经营情况，分析其中的不足和欠缺，提出有效的、可操作的对策，从而达到为企业的转型服务的目的。一经济转型是我国经济发展面临的迫切任务。2007年下半年以来，由于美国的次贷危机、美元贬值、初级产品价格提高、国内劳动成本上升，我国出口企业处境困难，从2007年7月份到2008年3月份，东莞市共有1500家出口导向型的中小企业倒闭，涉及11万人。2008年上半年全国6.7万家规模以上中小企业倒闭，超过2000万工人被解聘。还有很多没有倒闭的企业也感到经营十分艰难。这种情况又一次尖锐地提出了企业的转型问题。温家宝总理2008年8月6日主持召开国务院常务会议，审议并原则通过《进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》。会议指出，长三角是我国综合实力最强的区域(以前的说法是“我国综合实力最强的区域之一”)，会议要求重点抓好10项工作，第一项就是加快调整产业结构，努力形成以现代服务业为主的产业结构。这表明，长三角的发展定位，已由以前的“全球制造中心”转变为以现代服务业发展体系为主。现代服务业主要是现代生产性服务业，企业价值链微笑曲线两端的业务属于现代生产性服务业。按照吴敬琏的观点，随着时间的推移，这条微笑曲线越来越弯，两头翘得越来越厉害。微笑曲线最低的部分，也是价值最低的部分，就是加工组装制造；翘起的两端，也是价值最高的部分，一端是研发和设计，另一端是品牌营销和销售渠道管理。而微笑曲线一端的设计、另一端的品牌营销就是我们所说的与艺术有关的现代生产性服务业。我国制造业总的特点是：第一，生产方式落后。我国制造业发展迅猛，但仍是粗放型的，更多的是依靠劳动、资源等要素投入，而缺少技术进步。工业经济中劳动密集型产业占主导地位，企业多以传统模式进行生产，其竞争策略主要是依靠劳动力和资源环境低成本来进行，第二，制造业低端化，“由于生产组织体系中产品线和产业链延伸不足，制造业与服务业之间内在的产业关联被割裂，产业链向服务业增值部分的延伸受到抑制。”对于经济领域里的这种格局，我们在调研前就已知道。然而，调研中接触到的活生生的事实，仍然使我们感到强烈的震撼。我国是世界上最大的服装生产国、最大的服装消费国和最大的服装出口国。宁波雅戈尔集团是我国服装行业的龙头老大，然而，即使像雅戈尔这样的企业，如它的总裁所说的那样，自有品牌的出口都很少，出口主要用与国外的合作品牌(OEM)，也就是来样加工，贴牌生产。雅戈尔集团设计中心总设计师谈到，我国企业制作的衬衫在西方市场一件可以销售200美元，而外商付给中方企业的加工费(含辅料如线、纽扣等)仅为2美元，这还算高的。有的企业连0.9-1.1美元都做。我国企业制作的西服在西方市场一套卖一万元(人民币)，实际上面料只值300元，加工费仅为150元。咀嚼这些数字，眼前浮动着服装厂无数打工妹含辛茹苦、日夜辛劳的身影，不觉辛酸。上海莫干山路50号是上海著名的创意产业园之一，专门从事家具设计的木马设计机构就座落在这里。它的总经理是留学英伦学习家具设计专业的海归派，他谈到，我国有5万多家家具厂，我国已是世界上最大的家具生产国和出口国。但是，我国家具的出口大多是贴牌生产，我国制作的家具(包括材料和加工)出口的价格，只相当于在西方市场上售价的十分之一左右。这位总经理的观点很快为清华大学主办的《装饰》杂志所证实(参见《装饰》2006年第7期和2007年第2期)。我国家具工业产值从1985年的99亿元上升到2003年的2000多亿元，增长了19倍。从2005年起，我国首次超过意大利...