新媒体环境下的公益广告设计探析唐悦昕摘要：信息科技发展水平的提高使人们彻底步入互联网时代，生活工作等方方面面都得到了极大改变，同时多种新媒体也纷纷涌现，对人们的思维以及情感等产生极大影响。本文从新媒体环境下公益广告内涵以及特征入手，探析新媒体环境下的公益广告设计策略。关键词：新媒体;公益广告;广告设计互联网技术以及多媒体技术等的发展丰富了人们对于信息的获取途径，传统媒体在此背景下逐渐被新媒体取代，在实现中国梦的关键阶段，我国如何适应新媒体环境实现公益事业的进一步发展、充分发挥公益广告价值成为必须思考的问题[1]。对此相关工作者必须了解公益广告在新环境下的新内涵以及新特征，进而探析有效发展策略。一、新媒体环境下公益广告内涵以及特征（一）新媒体环境下公益广告内涵公益广告的服务对象为社会大众，是以公益性观念的传播为目的进而实现社会精神文明建设的宣传形式。新媒体的发展改变了公益广告的发展形式，且新媒介的优势也改变了公益广告的创意表现以及传播方式，但是值得注意的是，创意变革对象仅是公益广告的表现形式，其精神内核仍是不变的。（二）新媒体环境下公益广告特征1.多样性信息技术的发展使得移动网络得到大范围普及，智能设备等新媒介动摇了传统媒体核心思维，新闻广告等的传播途径更加多元，公众参与公益广告传播以及设计的机会也随之增多，可以直接参与至媒介选择、策略洞察等公益广告环节之中[2]。除已占据主体地位的微信、微博以及移动端等媒体外，直播平台以及短视频等在新媒体环境下逐渐显露出巨大优势。多样信息传播途径和媒介也为公益广告的传播和表达提供了新的思路。2.参与性各种智能社交软件的发展以及虚拟现实技术、增强现实技术的普及使得人们获取消息的途径更加多元，在此背景下，新媒体突破传统公益广告束缚，极大增强了大众参与度，人们对于公益广告不再仅是对于信息的被动接受，而是在选择性增强的同时注入了更多的理性思考，成为公益事业的参与者之一。3.交互性互联网信息技术在很大程度上促进了智能终端的发展和普及，这不仅增强了人们日常生活的便捷性，也使公益广告的发展有了更加广阔的空间，数字媒体的发展和延伸使公益广告设计从触觉、空间、意境等多角度进行，增强广告交互性，为受众提供更加逼真的互动环境。4.及时性与传统媒体相比，新媒体能够更加及时地获取公众对于公益广告的反馈，了解其对于广告的主观表达，脱离时间以及空间的限制，让创作者第一时间获取公众评价。不仅如此，创作者还可以利用新媒体及时性的特点实现受众的实时互动，减少对于公益广告信息理解的偏差，同时根据受众的反馈总结公益广告存在的优势和不足，进而最大程度地发挥宣传效果。二、新媒体环境下的公益广告设计策略（一）秉承公益广告原则公益广告的原则主要包括三个方面：①公益性，公益广告内容必须能够通过吸引受众注意使其自觉遵守某一规则或者达到某一行为;②持续性，就是秉承科学发展观，以不同角度、不同途径增强公益广告的感染性和传播性，不仅要实现公益广告经济效益的提升，还要最大化发挥出其社会效益，达到实际作用;③真实性，公益广告必须保证内容的真实，是对于某一文化或者理念的真实反映，同时以艺术性手段对情感进行表达，增强受众对于广告的重视和关注。（二）承担社会责任新媒体环境下的公益廣告设计以社会精神文明建设为目标，将社会美德以广告形式进行传播，进而唤醒个人社会责任感，提升公众对于社会问题的关注度和参与感[3]。公益广告对于社会责任感的强调可以通过两个方面进行：一方面，通过新媒体进行社会主义核心价值观的传播和宣扬，弘扬中华民族民族精神以及时代精神，培养公众诚信、敬业等精神;另一方面，公益广告必须紧随时代发展潮流，根据社会发展趋势进行最具吸引力的话题的选择，在提升受众关注度的同时引发社会思考。（三）充分利用大数据大数据的运用对于提升工艺广告效果的发挥有极强的现实意义，通过大数据可以了解大众对于不同公益广告的喜欢程度，为后期总结和提升提供精准且客观的数据参考。另外，大数据的使用可以对受众行为习惯以及年龄等进行分析，帮助创作者了解公众...