从中国元素到中国精神何为中国精神撰写时间：202X年XX月XX日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要:中国元素在当前广告设计中的应用,是学术界的一个热点研究问题。本论文通过近年来的相关广告设计作品,思考中国元素热产生的时代背景,并从中国元素符号运用的表象化、对中国元素符号认知的片面性、中国元素符号表现外国文化价值观的现象以及设计手法等四个角度切入,对当前中国元素在广告设计中应用存在的问题进行分析;并在此基础上又对今后中国元素热在广告设计中的应用及发展趋势,提出用传统的中国元素符号演绎现代的中国精神、拓展中国元素的国际视野、挖掘当下现代中国元素符号三个内容。关键词:中国元素;广告设计;中国精神;中国传统文化;西方文化;艺术精神中图分类号:J505文献标识码:AFromChineseElementstoChineseSpirit:ThinkingontheA�pplicationofChineseelementsinContemporaryAdvertisementDesignCUILi-ping(SchoolofArtsandCommunication,ChinaJiliangUniversity,Hangzhou,Zhejiang3118)�1840年之后,恐怕历史上没有那个时间段象21世纪头2021的中国:因经济的蓬勃发展,国人重拾久违的“央央自信”;欧美等国又因需要中国价廉物美的商品与广阔的市场而对中国“爱恨交加”。爱也罢,恨也罢,轮回也罢,中国被造化之神重新推到世界的前台。西方人带着猎奇的心---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---态探究着这个“有着50年文明的神秘古国”,而我们自己有了自信之后,才发现我们的祖宗留给我们的遗产原来是“无价之宝”。同时也为了证明我们的“自信”――现代中国没有什么拿得出手的发明创造――更要重新挖掘西方人感兴趣的古代中国:那用木头搭起来的雕梁画栋,用毛笔写就的行草篆隶,飘落在敦煌的飞天,装饰了西方中世纪宫廷的china,成就君子之交的“tea”,还有我们的昆曲、京剧、孔子、老子、李白、筷子、中国红、春节、中医、乐器、刺绣、太极、祥云图案等等等等……,一时间,全部粉墨登场,有人谓之曰“中国元素”。用现在的时髦语言说,中国元素是一种视觉符号。在视觉传达(visualcommunication)过程中,中国元素被广泛地应用于广告设计、服装设计、展示设计、环境设计、工业设计等多个行业,穆穆熙熙中国风,乍吹皱一潭春水。广告界应风而动,自202x年始,在每年一度国家举办的中国(国际)广告节上,增设“中国元素国际创意大赛”专类奖项①,至今(202x年)已经四届,代表着全国广告界创意设计的最高水平,反响强烈、影响广泛,为世人瞩目。一、中国元素符号在广告设计中的发轫相比于西方而言,我国现代意义上的广告起步于改革开放之后,得三十年之久②。以三十年之数较之西方一、二百年之力,我们似乎完全可以原谅自己。荀子说得好“不积跬步,无以至千里”,孔夫子亦说“欲---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---速则不达。”可惜当今的国人口袋刚刚有了些微银两,便奢望“一览众山小”――暴发户的心态居多!所以我们制作的广告被消费者厌弃的多,欣赏的少!但比之20世纪80、90年代的广告创意设计,21世纪第一个2021的广告也差强人意了。从传播学角度而言:广告的本质是信息的传播;从经济学角度而言:广告是促销的手段;从设计角度而言:广告是创意的视觉符号再现。传播关乎媒介,促销关乎营销战略,而设计则关乎创意。创意取决于消费者的理解认知,所以当前全世界对于广告评比的标准绝大多数还是放在了“创意”的天平上。“创意”之优劣来自于设计者自身的学识素养、生活阅历、眼界高低等多个方面,归根到底是文化的积淀、技术的承载与灵感的爆发,也就是我们说的上层建筑,是以当今世界“文化创意产业”火红之根本。纵观我国改革开放30年的广告创意,起先因经济水平制约,眼界有限,技术含量底下,所以消费者尤厌之。而近2021来,尤其是近5年,随着国家经济的发展,技术表现突破障碍,广告的制作与西方发达国家有的一拼;但是,我们的创意新颖处少,模仿处多。甚至更多时候我们不自觉地在替西方人行道,传播着西方的价值观与文明观,失落了自己,不中不西,不土不洋,国内广告人茫然无措。随后,“中国...