新媒体时代下IP剧兴起之源及未来发展之路2017-05-2812:04:40新媒体研究2017年8期李静摘要原著粉奠定的观众基础，“流量花生”参演吸精，急功近利下的宵目跟风催牛•了近年来IP剧的热潮。IP剧的火热看似势不可挡，但其兴起之源即伴随看发展之患。抓好原著质量，关注流量的同时更重演技，不落窠臼的精制作才是IP剧今后发展之道。关键词IP剧;原著粉；“流量花生”中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)08-0089-03IP居IJ，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。本文主要探讨以网络小说改编而成的影视剧。2013年，改编口郭敬明同名小说的电影《小时代》票房大收。尽管该影片一度受到争议，但其创造的巨大商业价值掀开了IP剧的盛大帷幕，迎来了属于IP剧的“小时代”。2015年，中国进入IP元年⑴。随后改编自九夜茴同名小说的电影《匆匆那年》，截至2014年12月31日，累计票房达到5.78亿，意外成为12月的票房冠军［2］。于是2015年的《何以笙箫默》《花千骨》，2016年的《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》等接踵而至,2017年开年热播的《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》均是由小说改编而成的IP剧。大银幕，小荧屏，IP剧已不再新鲜。1IP剧兴起缘由窥探1.1原著粉贡献的票房及收视率因热衷于网络小说而成为网络用户，形成消费网络小说及其改编而成的影视剧的信息消费习惯,这部分群体俗称原著粉。IP剧往往拥有数量庞大的原箸粉，如《小时代》有几千万原著小说读者，最终以将近5亿的高票房收官也算不意外。改编自饶雪漫小说《左耳》的同名话剧也尝到了原著粉的红利，原著粉至少能带來三成票房，保证这部戏能收冋制作成本［3］。原著粉狂热地追劇观影，主要是想要看到自己脑海中曾经构想过的画面在银幕荧屏上的呈现，且做出原著粉的“权威”评价。由此解释了为什么许多IP剧口碑极差票房却高的令人咋舌。一部小说口身有多少粉丝，基本上就意味看未來会有更多的观众。长期从事影视剧制作投资的制片方及投资方当然会注意到IP剧的庞大市场以及未来可观的投资回报，不会错失这样的机会。《花千骨》电视剧投资成本1.05亿元，湖南卫视和爱奇艺的销售收入1.68亿元［4］。《甄嫖传》国内卫视首轮播出95万/集，76集总价超7000万人民币［5］。因而可以看到，相对于编剧原创剧本，近年来国内越来越多的制片人和投资方更倾向于风险较小，回报比较有保障的IP居IJ。1.2“流量花生”的强大吸引力所谓“流量花生”，指的是在网络上拥有高人气，高关注度，高相关话题搜索量的当红年轻男女明星。有观点认为“流量花生”是没有演技，靠炒作博关注，靠颜值吸粉的明星，英至严格惫义上來说不能称为是演员。关于他们的话题通常很多，一举一动都可“荣登”微博热搜榜。近年来，“流量花生”开始成为银幕荧屏常客，尤其一些大IP剧，多由这些明星演员出演，网络上也评出了“四大小生”“四大花旦”等类似称号。笔者认为，“流量花生”是从数据方面对明星的一个评价，在这个网络媒体占据大量传播空间的时代，能够成为“流量花生”，证明其自身强大的网络影响力，是人气的象征。“流量花生”的加入，带来了大量的粉丝观众。《致青春2：原来你还在这里》豆瓣电影上的豆瓣评分为4.1分，然而百科上显示票房为3.37亿，虽难现《致青春》（《致我们终将逝去的青春》）票房辉煌，但成绩也不差。不町否认，《致青春2》的两位主演吴亦凡和刘亦菲都是高颜值的人气偶像明星，首日票房高有发行方保底的因素，也有粉丝热捧的因素［6］。此外由人气偶像鹿昭，TFBOYS成员壬俊凯、李易峰等“小鲜肉”出演的电影均出现过包场情况。其中由杨幕和鹿唸主演的电影《我是证人》，上万鹿盼粉丝在全国55城包场85余场次，韩国日本加拿大等海外鹿饭也包场观影，为偶像新片票房助力［7］,王俊凯在张艺谋导演的电影《长城》中饰演小皇帝。据粉丝不完全统计，包场己有526场［8］。尽管以上这几部电影不全是IP电影，但是足以说明了漩罐'的强大。“流量花生”的个人影响力对其参演的IP剧的票房收视率至关重要。1.3快产技术皋础上的跟风趋势IP剧崭霹头角后带来的巨大经济效益让更多IP剧跟风而...