DM杂志全线困局？3月，对于很多中国DMfe志来说，这个在以往似乎平淡的月份，却让他们不得不忧心忡忡，年前就已在心中凝聚的惊惶之感仍旧挥之不去。2005年1月1日，国家工商总局开始正式施行第17号令，关于DMfe志的承办条件提升为150万以上的注册资本，同时企业的成立时间必须在3年以上。一些地方工商局已发出通知要求在2004年取得经营许可证的DMfe志在3月份重新申请登记。这就意味着，相当大一部分目前正在经营状态中的DM杂志将失去市场的准入资格，在他们眼里，这无疑是一场噩梦。2004年底,慧聪国际媒体研究中心市场总监苏玉平表示，DM杂志的广告份额2005年将会有30%以上的增长。这样的预测曾一度让人欢欣鼓舞，但喜悦随着新政策的出台很快便不复存在。这戏剧般的悲喜两重天，除了带给DM杂志从业者60多天的惊魂体验之外，同时也让社会各界调转了关注的目光，开始重新审视这个震荡中的行业。如果说，中国DM杂志是一个热门行业，那么，在国内各大城市确实随处可见DM杂志的影子。然而，近些年来，关于DM杂志的发展状况却鲜有报道见诸于媒体。几年前中国经济时报一篇《DM杂志偷切传统媒体奶酪》的文章至今仍被当作新鲜资料在网上转载，令人惊讶。近期，总算有新周刊登出《DM一半消费主义，一半风花雪月》、《DM姨子还是土匪？》以及中国经营报的《DM成长并磕绊着》。文章不错、掷地有声，但仍显形单影只。有趣的是，DMfe志90年---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---DM,也叫免费直投杂志，即DirectMail……北京广播学院新闻传播学院院长丁俊杰教授曾针对DM杂志发表看法：“优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一……”未逾百字，之后的5年多时间里极少谈及DM杂志。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授也只是在讨论地铁报的运作模式时曾一笔带过：“DM这种赢利模式在国外也是有的……”迄今为止，国内还没有一位专家或学者对DM杂志公开发表过系统深入的研究结果。“DMS志在发达国家发展迅猛，是仅次于电视、报纸的第三大媒体。在消费超级大国美国，DMT告占到了媒体总量的20流右……”这是一段出处无从考数、数据明显失真的文字。但除此之外，似乎谁都很难找到其它有关DM杂志的行业背景资料，这段文字出乎意料地多年走红，从DM杂志诞生初始一直被延用至今，同时保持了极高的出镜率，基本上是所有介绍DM杂志的文章和DM杂志经营者自身的宣传软文都在经典引用、乐此不疲。据不完全统计，国内DM杂志正以每天诞生一本的速度递增，国家工商总局一年审核批准的DM杂志就已超过100家，全国各地工商局审核批准的数量也是十分可观。保守估计，全国注册的DM杂志不下几千家，而目前正常出刊的DM杂志也有1000多家。如果以平均每家投入资金200万元估计，则全国DMS志行业规模约为20亿。但据调查，运营DM杂志的企业中，盈利状况良好的却不足1%有人说，DM杂志独特的风景是：一方面，总有热血之人揭杆而起；另一方面，不断有人惨烈地倒下。武汉晨报少有的一篇关于DM杂志的文章题目即为《免费背后不轻松》，北京现代商报文章《京城上演生死战》的开篇第一句话便是：北京又一家DM杂志《福禄寿》倒闭了……---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---代末这个行业，究竟怎么了？孤独的前行者DM杂志的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局第17号令中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能销售发行、不能使用主办、协办、出品人、编辑、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。由此可见，与国外DM杂志本身就是一本正规期刊明显不同，中国DM杂志准确的定义应该就是一本纯粹的广告册。于是，以杂志的形态出现却没有杂志的身份成了中国DM杂志行业的硬伤。在很多人的眼里，尤其是一些新闻出版执法人员的眼里，DMfe志是彻头彻尾的黑户。DM者志经营者手中握着合法的工商手续，却很难摆脱“天生黑户”的命运：投资者因担心政策风险对其避而远之；广告代理公司因其同为广告企业所以很难在心理上接受为其做广告代理；行业协会或行业同盟也多年无法形成。所以，中国的DM杂志，几乎都...