微博在舆论中的传播机制与对策措施［摘要］微博作为一个全新的新闻传播渠道和方式在当下的舆论传播格局中占据着重要地位,并发挥着其他新闻媒体无法发挥的强大作用,特别是在越来越多的官场现形中发挥着比反腐更为强烈的和正面的作用,为公众所注视和追捧。研究微博的传播机制,提出相应的更为科学的对策,已经成为公众,政府和社会必须作出的重要举动。/2/view-13084084.htm［关键词］微博；舆论；传播；对策［］C93［文献标识码］A［］1005-6432（2011）52-0139-021微博及其特征微博,实际上是一个基于用户关系的信息分享、新闻传播以及获取资料的平台,用户可以通过WAP及各种客户端组建个人社区,以140字符以内的文字传播信息和资讯。微博这种传播方式将手机短信、社交网站、博客等媒体信息渠道捆绑起来,强化了与各媒介之间的连接关系,使得信息能在更大范围内、更短时间内得以共享和传播。总结起来,微博的信息传播特征有几个：一是明显的自主性。即微博是一个自主的信息发布和获取平台,用户具有相当的自主性和自由性。无论是心情感受,还是新闻八卦,或是从网上看到的某个特大新闻,个人都可作为信息发布的主角,可以随时随地发布自己想发布的信息,基本上没有限制。一般情况下,微博用户可以通过设置关注,随意选择自己感兴趣的话题,自主地发表一些自己的评论。二是特有的底层性。微博的注册方式也是非常的简单,通过邮箱验证便可轻松注册微博账号；微博页面也是操作简单,上面有详细提示,微博不像博客那样需要很好的逻辑,想说什么说什么。三是强烈的互动性。微博的用户之间,借助互相“关注”,就可成为彼此的粉丝,通过交流、留言、评论、转载、跟帖等方式,实现互动和交流。四是不可比拟的多样性。微博用户可以通过手机、网络等多种客户端,加入不同的讨论组,参与信息交流和传播。文字、声音、图像、视频、链接等都可以成为用户发布信息的方式。与博客上面对面的表演不同,微型博客上是“背对脸”式交流,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点,这是它的最大优势。由于微博的强大特性以及门槛低,使得其发展迅猛。2010年,我国国内微博迎来了春天,像雨后春笋般崛起。我国所有门户网站均开设了微博。根据相关公开数据,截至2011年6月份,该产品在全球已经拥有上亿注册用户。2011年上半年,我国微博用户从6330万增至1.96亿。微博在网民中的普及率从13%增至40%。从2010年年底至今,手机微博在网民中的使用率比例从16%上升到35%。与此同时,官方正在加强对微博的关注。越来越多的中共官员也正在渴望了解微博,并注册微博,微博也越来越对经济社会的发展产生特别影响。在这种情况下,中国的一些党校和干部学院开设了相关课程。浙江省委党校最近将“微博与领导工作”列入官员脱产学习班的必修课,北京市委党校已经开始为一些干部补习包括微博的新媒体技能,在中共中央党校课程表上也有提高互联网时代的舆论引导能力等课程,其中,听课者被要求努力掌握微博技能。2“微博式”舆论传播一是近乎裂变式的传播影响着舆论,并掀起一波又一波的高潮式舆论热点。微博的传播路径一般有两个：一个是“粉丝式路径”,即某一被关注的用户发布信息后,其所有粉丝都可接收信息；另一个是“转发式路径”,即甲觉得乙的微博很好,就可转发,甲的粉丝将实时收到信息,从而实现近乎裂变式的信息传播。这种传播方式蕴涵着巨大的舆论能量。有着共同兴趣和立场以及观点的用户借助微博传播的迅捷性,将个人意见迅速在微博这个平台上得以交换,交换后的意见,形成共同的群体意见,从而形成群体式舆论,这种群体式舆论和微博其他用户形成的其他群体进一步交换、讨论和交流,形成更大范围的公共舆论。近来发生的微博直播卫生局官员调情开房事件、贵阳地税局主任调情短信事件、郭美美事件、卢美美事件、湖北某媒体老总与女记者QQ调情曝光事件、法院法官与女下属开房事件等,均闪烁着微博的身影,可见其威力和魅力。二是“意见领袖”主导微博舆论。随着微博影响力的扩大,越来越多的专家学者、社会名人甚至政府要员开始使用微博,他们发布的微博往往能够引起广大网民的极大关注和跟帖。比...