广州旅游营销策略探讨作者：叶宜同来源：《价值工程》2010年第13期摘要:目前,各城市间的旅游竞争越来越激烈,在未来的旅游城市发展中,旅游营销越来越重要。就此,本文通过对广州旅游产业发展现状、旅游特色和营销策略的不足进行分析,提出了改进广州旅游营销的方法,促使广州城市旅游能够健康、稳定、可持续发展。Abstract:Atpresent,competitionbetweentourismcitiesismoreandmoreincreasinglyfierce,andtourismmarketingbecomesmoreandmoreimportantforthefuturedevelopmentoftourism.ThispaperanalysesthesituationofGuangzhoutourismindustrydevelopment,itstourismfeaturesandthedeficienciesofmarketingstrategies,putsforwardimprovementmethodsofGuangzhoutourismmarketingtoimprovethereasonable,stableandsustainabledevelopmentofGuangzhoutourismindustry.关键词:旅游营销;旅游策略;广州Keywords:touristmarketing;touriststrategy;Guangzhou中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)13-0012-020引言中国的城市旅游已经初具规模和水平,各城市间的旅游竞争也越来越激烈,如何提高城市旅游的竞争能力,成为城市旅游健康、稳定、可持续发展的关键。旅游营销有助于广州旅游产品的深层次开发、旅游市场的有效推广,提高城市旅游的竞争能力,因此,旅游营销在广州旅游发展中将越来越重要。1广州旅游业发展概况1.1旅游发展政策环境分析2009年广东省人民政府、广州市委市政府分别出台了《关于试行广东省国民旅游休闲计划的若干意见》和《关于加快我市旅游业发展建设旅游强市的意见》,文件指出,广州要强化国家中心城市、综合性门户城市和区域文化教育中心地位,将广州建设成“”为广东宜居城乡的首善之区,成为面向世界、服务全国的国际大都市,这为广州科学发展确立了新目标和新方向。加快旅游业发展,建设旅游强市,有利于推动形成以现代服务业为主导、服务经济为主体的现代产业体系,增强中心城市文化引领功能、综合服务功能和集聚辐射功能,加快建设国家中心城市,全面提升科学发展实力。这些政策进一步完善了广州城市旅游功能,扩大了广州城市旅游的知名度,保证了旅游业的协调发展,提高了广州旅游产业的发展水平,引导广州旅游业向国际化、现代化和特色化的方向发展。1.2旅游发展主要目标广州2008年旅游业总收入837.71亿元,同比增长4.96%;2009年春节黄金周,旅游业总收入达34.25亿元,比2008年同期增长8.69%。2010年是广州亚运年,广州旅游业井喷似乎已不是奢望。到2012年,广州市旅游总收入要达到1000亿元。旅游业作为广州市国民经济的优势产业地位初步确立,初步建成国家旅游强市。到2020年,旅游总收入突破2000亿元,建成国际、国内重要旅游目的地,成为国际化和区域性旅游中心城市。1.3旅游发展的基本状况广州是一个极具旅游魅力的城市,其旅游资源极其丰富,既有别具风情的南国自然风光,又有积淀深厚的历史文化遗迹,还有生机勃勃的现代都市新景观。广州旅游业发展至今,旅游业已初具成熟产业架构,旅游基础设施建设已基本完善,广州及周边旅游点道路交通线路畅通,高速公路网发达,星级酒店与经济型酒店数量及接待能力大大加强,通讯建设大大提升,“”旅游六要素配套发展;景区服务更趋于人性化,整体水平得到提升,管理更加规范、科学;城市旅游宣传推广有新成效,旅游法制和规范化建设有新突破,旅游信息化建设有新拓展。2广州旅游营销特色及存在的问题2.1广州旅游营销的特色分析广州作为国务院首批公布的国家级24个历史文化名城之一,在国内国际旅游业中扮演着重要的角色,总体来讲,旅游产品的设计和开发有效地做到了资源和市场的结合,构建了独具特色的旅游产品体系。在旅游客源市场上进行营销的资源优势主要体现在:2.1.1历史悠久的文化名城广州物华天宝,人杰地灵,英雄辈出。是近代中国革命的策源地。现在广州历史景点有南越王墓、南海神庙、镇海楼、华林寺、三元里抗英斗争旧址、陈家祠、黄埔军校旧址、中山纪念堂、农民运动讲习所等。2.1.2自然景观与人文景观相辉映,市井风情与现代都市景观相衬托广州山明水秀,风情独特,“”广州享有花城美誉。白云山,珠江,华南植物园、从化温泉、芙蓉嶂等景区与...