从认知语言学的角度分析广告语中隐喻的运用摘要当今世界，随着经济的发展，广告在沟通商品信息、引导消费者、促进商品销售中的作用日益增大。一个成功的广告创意既能在视觉上吸引人们，又以其独特的语言表达深深地打动和吸引消费者，激起他们的价值认同感或强烈的消费动机。丰富的隐喻使广告更加生动、形象、新奇、富有感染力和说服力。关键词认知语言学广告语隐喻中图分类号：H05文献标识码：AAnalysisoftheUseofMetaphorinAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofCognitiveLinguisticsYINWeiwei(GraduateSchoolofJilinNormalUniversity,Siping,Jilin136000)AbstractToday'sworld,alongwitheconomicdevelopment,theroleofadvertisementincommunicationofproductinformation,guidingconsumersandpromotingthesaleofgoodsisincreasing.Asuccessfulandcreativeadvertisementnotonlycanbevisuallyattractive,butalsodeeplytouchedandattract,consumersbyitsuniquelanguage,sparkingtheirvalueidentityorstrongconsumermotivation.Richmetaphorsmakeadvertisingmorevivid,strange,contagiousandconvincing.Keywordscognitivelinguistics；advertisement；metaphor1隐喻的概念界定自GeorgeLakoff和MarkJohnsen出版MetaphorsWeLiveBy一书后，隐喻不再是一种简单的修辞，而是一种隐喻概念，是人类用来认识事物一种工具。隐喻不仅仅是语言的修辞手段，更是一种思维方式，是用一类事物来了解另一类事物的认知历程或构思方式，是人们在思想中对于不同的事物特征建立联系的方式或机制。隐喻的本质就是用一种事物或事件暗喻另一种事物或事件，本体是通过喻体的形象来表达的。2广告语中常见的隐喻类型2.1结构隐喻（structuralmetaphor）结构隐喻是将一个域中的概念转化到另一个域中，以一种概念的结构来构造另一种概念，使两种概念相叠加，用较为熟知的、具体的概念词语谈论不熟悉的概念。结构隐喻用于广告中，就可以达到推介作用。例如:（1）雷霆动力，纵情千里一一千里马汽车。（2）雪馥儿童护肤系列，纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。——雪馥儿护肽广告。（3）Toyotamovesforwardasyourpartner.（theAtlanticMagazine,Sept・，2005）（你的伙伴丰FT1与你一起前进）——丰川汽车。（1）中用雷霆之势来构建汽车动力系统的概念，让受众感知人马力发动机行驶动力的强劲。（2）中用妈妈的温柔来比喻雪馥儿童护肤品，让受众感知到此化妆品如妈妈呵护般纯净、柔和。汽车本身是没有生命的，但是在（3）中将汽车作为有生命的物体“伙伴”，赋予丰田汽车有生命物体的特征，让受众通过感知伙伴的特征来定义丰出汽车的概念，加深了受众对该产品的认知。2.2方位隐喻(orienta-tionalmetaphor)方位隐喻是指给概念一个空间方位，用诸如上下、内外、前后、左右筹表达空间方位的概念来组织另外一种概念系统。它们不完全是由一个概念构建另一个概念为特点，而是以我们自身的经历为出发点。我们通过与人的身体相关的空间方位来认识抽象的、陌生的事物，同样可以减轻认知所付出的努力。例如:(1)ThenewJetta.It'sallgrownup----------------NewJetta(NewYorkerMagazine,May24,2005)(新捷达。它已完全成长起来了。)(2)质量至上有夏普。——夏普电器。(3)民族在奉献中崛起，生命在热血中绵延。——公益广告。(1)和(2)中的"up"(向上)与“至上”等隐喻好的、积极向上的，而与Z对应的向下“down”(向下)与“下”有不好的、消极的一面的意思。(3)中，崛起和绵延都是一种方位，崛起有积极进步、发展、强大的意思，绵延有延长、延续、继承的含义。2.3实体隐喻(ontologicalmetaphor)实体隐喻指的是用实体词来表达一些非物质性的概念，比如感情、活动和想法，从而对其进行分类、量化和引用。实体隐喻可以服务于各种戸的，我们可以通过实体隐喻界定一些不太清晰的实体，同时将时间、行为和状态物质范畴化。(1)liewhoplantsagardenplanlshappiness・(育花者培育幸福)。(2)Worldinhand,SoulinCyber.(掌中乾坤，梦之灵魂)一—Microsoft(微软)(3)时间改变一切——雷达表。(4)家有三洋，冬暖夏凉。——三洋空调。上述广告语...