跨平台基于声誉选择商品探究摘要：为了让用户能从众多电子商务平台中选择满意的商品，提出一种以现有电子商务平台的声誉系统为基础的跨电子商务平台选择商品的方案，不需要改变现有电子商务平台的运行机制，只需增加一个专门的选择服务连接用户和电子商务平台的平台接口，不仅可以使用户有了更多的选择机会，而且有利于商家的竞争，减少用户遭受恶意欺诈，促进电子商务平台健康有序的发展。关键词：电子商务;声誉；恶意欺诈;异构；跨平台中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044(2012)16-4017-02ResearchonSelectingCommodityBasedonReputationinMulti-PlatfomiLIUBin(SchoolofMathematicsandComputerScienee,GuizhouNormalUniversity,Guiyang550001,China)Abstract:Inordertoletuserscanselectsatisfyingcommoditiesfromsomanye-commerceplatforms,amethod,whichcancrossmultipieplatfonus,ofselectingcommoditiesispresentedbasedonreputationofthepresente-commerceplatforms.Theoperationmechanismsoftheplatformsneedn"tchange.Aselectionservicewhichconnectstoauser,andtheinterfaceofthee-commerceplatformsisincreased・Thismethodnotonlyletusershavemoreselectingchances,butalsoreduceuserssufferedmaliciousfraud,promotee-commercetodevel?ophealthyandorderly.Keywords：electroniccommerce；reputa/tion；maliciousfraud；heterogeneous；cross-platfomi近些年电子商务在国内外蓬勃发展，现有的电子商务平台，如Amazon.淘宝、京东等，都建有声誉系统帮助用户选择商品，用户在其平台购买商品后可以对商品进行打分和评价[1-3],然而，这些平台几乎是封闭的。如某个商品经销商a在淘宝上卖某个商品具有很好的声誉，但用户在其它电子商务平台无法找到这个商品，即使这个经销商把他的这个商品注册到另外一个电子商务平台b,由于经销商a在平台b没有销售业绩，这个商品很难在平台b中与声誉好的同类商品竞争，平台b中的用户很难有机会选择经销商a的商品，这不仅使平台b中的用户失去了选择一个良好商品的机会，也使经销商a推动了许多用户。现有针对电子商务研究信任和声誉主要是从精度、速度等方面的内容[4-5]o很少有研究关注跨电子商务平台用声誉引导用户选择商品的问题，该文研究如何从宏观方面把各个独立的电子商务平台的声誉系统联系起来，以该文的方案，只要经销商的某个商品在某个电子商务平台能有较好的声誉，用户通过选择服务方案可以查到并可以购买此商品。该文关注如何实施跨电子商务平台选择商品，前提是电子商务平台已经具备了声誉系统（现在绝大部分电子商务平台已经具备）并且提供了接口API供外部访问其声誉系统（许多电子商务平台已经提供），虽然电子商务平台的声誉系统提供的数值域并不统一，但只要规格化到［0,1］的范围内即可在不同平台进行比较。因此，该文并不探讨声誉值计算的问题，这由电子商务平台实施，如果要统一声誉值计算，就要修改每个电子商务平台的计算规则，这种方案基本不具备可行性，而且成本太高。但为了鼓励电子商务平台提供可信的声誉值，可把由电子商务平台提供的商品声誉值折合成为一个等效值，如式（1）。[3]MdRMOLGM,PeREZGM.Securitythreatsscenariosintrustandreputationmodelsfordistributedsystems[J].Computers&Security,2009,28(7)：545-556.[4]潘静，徐锋，吕建•面向可信服务选取的基于声誉的推荐者发现方法[丁].软件学报,2010,21(2):388-400.[5]J?SANGA,ISMAILR,BOYDC・Asurveyoftrustandreputationsystemsforonlineserviceprovision[J]・DecisionSupportSystems,2007,43(2):618-644.[6]MAKIKZ,BOUGUETTAYAA.RATEWeb：reputationassessmentfortrustestablishmentamongwebservices[J].TheVLDBJounal,2009,18(4):885-991.[7]李致远，王汝传.P2P电子商务环境下动态安全信任管理模型[J]•通信学报，2011,32(3):50-59.[8]田俊峰，田瑞•基于领域和贝叶斯网络的P2P电子商务细粒度信任模型[J].计算机研究与发展,2011,48(6):974-982.
