膳食纤维食品中国市场营销策划书R2013年度-2018年度2013年度-2014年度执行计划方案刘立威威海德益润邦生物科技有限公司劳卡瑞系列食品营销方案目录第一章概述（品牌名称、材料）.................3第二章市场环境分析...............................7第三章市场营销的机会与挑战......................27第四章销售计划..................................31第五章营销组织架构及部门职能....................57第六章主要营销策略..............................82第一部分品牌战略............................82第二部分产品战略............................82第三部分精耕细作与渠道建设..................87第四部分市场规划战略.......................104第五部分广告投放和网络营销策略.............106第六部分价格策略...........................109第七部分差异化策略.........................113第七章劳卡瑞系列食品全国年销售额•销售量•利润规划表.......................................114第八章劳卡瑞系列食品成本••利润•产量•营销费用•销售总额表汇总.................................148第九章市场营销管理支持体系.....................165第十章刘立威简介..............................196第一章概述产品名称：劳卡瑞英文名称：“LowCalories”,直译为“低热量”。把“劳卡瑞”注册为公司产品商标，从法律意义上确定了公司产品的法律归属。在市场上把“劳卡瑞”作为产品品名去使用和推广，使产品的法律属性和市场属性高度统一，便于今后在运营时间的长度上留有足够的空间，不会出现混乱，随着时间的推移“劳卡瑞”的品牌内涵成为“膳食纤维食品”的代名词，便于人们联想，可以容纳和涵盖丰富的产品类型，成为“劳卡瑞”产品集群，如:饼干、面包、饮料、酱油、方便面等食品。品牌的核心诉求是给全人类提供高纤维、低热量食品，挑战“三高”，改善饮食结构。在不改变任何饮食习惯的同时使身体更健康。膳食纤维的含义：是一种不易被消化的食物营养素，主要来自于植物的细胞壁，包含纤维素、半纤维素、树脂、果胶及木质素等。膳食纤维是健康饮食不可缺少的，纤维在保持消化系统健康上扮演着重要的角色，同时摄取足够的纤维也可以预防心血管疾病、癌症、糖尿病以及其它疾病。纤维可以清洁消化壁和增强消化功能，纤维同时可稀释和加速食物中的致癌物质和有毒物质的移除，保护脆弱的消化道和预防结肠癌。纤维可减缓消化速度和最快速排泄胆固醇，所以可让血液中的血糖和胆固醇控制在最理想的水平。膳食纤维的益处：保持消化系统健康、增强免疫系统、降低胆固醇和高血压、降低胰岛素和三酸甘油脂、通便、利尿、清肠健胃、预防心血管疾病、癌症、糖尿病以及其它疾病、平衡体内的荷尔蒙及降低与荷尔蒙相关的癌症。膳食纤维的功效：1、防治便秘：膳食纤维体积大，可促进肠蠕动、减少食物在肠道中停留时间，其中的水份不容易被吸收。另一方面，膳食纤维在大肠内经细菌发酵，直接吸收纤维中的水份，使大便变软，产生通便作用。2、利于减肥：一般肥胖人大都与食物中热能摄入增加或体力活动减少有关。而提高膳食中膳食纤维含量，可使摄入的热能减少，在肠道内营养的消化吸收也下降，最终使体内脂肪消耗而起减肥作用。有些膳食纤维遇水可膨胀200-250倍既可以使人产生轻微的饱腹感，减少过多热量的吸收；又可以包覆多余糖分和油脂随同肠道内的老旧沉积废物一同排出体外。可以说是目前较有效的安全减肥方法。3、预防结肠和直肠癌：这两种癌的发生主要与致癌物质在肠道内停留时间长，和肠壁长期接触有关。增加膳食中纤维含量，使致癌物质浓度相对降低，加上膳食纤维有刺激肠蠕动作用，致癌物质与肠壁接触时间大大缩短。学者一致认为，摄取过量的动物脂肪，再加上摄入纤维素不足是导致这两种癌的重要原因。4、防治痔疮：痔疮的发生是因为大便秘结而使血液长期阻滞与瘀积所引起的。由于膳食纤维的通便作用，可降低肛门周围的压力，使血流通畅，从而起防治痔疮的作用。5、促进钙质吸收：膳食中摄入钙质（RDI=800-1200mg/d）只有30%被吸收利用，70%被排除体外。水溶性...