经营智道：哪些企业抓住了奥运会背后的商机？前言“商场如赛场。”——在移动互联网入侵的当下更是如此，奥运赛事上运动员拼尽全力，而赛事背后则是诸多企业也正在上演着一场资源抢夺的商业大战。吉祥物死了、场馆废了、开幕式无聊透了.......这届里约奥运会又成就了不少段子手，再次证明“下限”这玩意，就是个无底洞，巴西奥运会简直穷出了新境界！不过即使被形容为“史上最冒险”的奥运会，也丝毫不影响这届奥运会背后的商业价值。众所周知，奥运是门大生意，仅每届的全球电视转播权的收益就已达到几十亿美元，而食物链中的转播商与广告商全部赚的盆满钵满。虽然巴西与中国相隔万里，但来自南美洲的奥运热浪已经席卷中国，背后的转播商、电视台、视频网站、赞助商全部摩拳擦掌开始入场.......盈利或超10亿？央视依旧是这场盛宴最大的赢家2016年巴西奥运会终于来袭，这场体育盛事的转播版权自然是所有媒体所争抢的战地，从历届奥运会收视数据来看，电视大屏仍将会是观众观看赛事的主要渠道。先说下拥有着大批体育迷受众的美国市场：NBC、ABC和CBS都会参与竞标，其中NBC曾于2011年支付43.8亿美元天价买断截至2020年的长达9年的奥运会独家转播权，一度创下奥运会史上最昂贵的转播权交易。仅三年后，NBC又斥资77.5亿美元，将奥运会独家报道权延长到了2032年。但对于如此大手笔买下的奥运转播权的NBC来说其实奥运一直是笔亏本买卖，既然转播奥运是个如此烧钱NBC为何还不减热情？自然是出于奥运会在短时间内提升电视台品牌、收视影响力有着很大的作用。再从中国来看，国内只有央视一家独揽奥运会全媒体转播权，不必烧钱就能轻松获利。以2008年奥运会为例，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以3000万-5000万元的价格卖给了诸多网站，光是新媒体版权部分就净赚近4亿元。而本届奥运会，央视依旧拥有着这届奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。但就在众人猜测央视今年会独揽版权招商之际，它开始以分销新媒体播放权，媒体曝出非独播视频版权费用价格高达1亿元。有业内人士预估，奥运会给央视至少带来了10亿元的商业价值，毋庸置疑，央视将是这场体育盛宴中的最大赢家！从巨亏到狂赚，社交互联网时代下的奥运如何吸金？这届奥运会与伦敦奥运会最大的不同就是移动互联网的兴起！四年前的奥运会依旧处于传统媒体鼎盛之时，新媒体刚刚出现，而如今随着视频网站、直播平台的强势争夺，奥运市场也发生了极大的变化。据中国互联网络信息中心统计，截至去年年底，中国网民规模高达6.88亿，半数中国人已接入互联网，互联网已经开始改写人们的生活方式。“商场如赛场。”——在移动互联网入侵的当下更是如此，奥运赛事上运动员拼尽全力，而赛事背后则是诸多网站也正在上演着一场资源抢夺的营销大战。今年在距离奥运会开幕还剩17天的情况下，央视开始分销新媒体版权，腾讯最先入手，并主打“社交奥运”，致力于用内容链接用户和现场。通过技术改变体育比赛观看方式，这些技术包括三方面：网络直播；虚拟现实VR和增强现实AR视角观看；互动直播。腾讯在社交上一直极具优势，这次奥运也以社交为切入口自然能极大的分羹市场。而阿里在“奥运争夺战”中则采用联盟形式攻占市场。同时阿里还联手百度、优酷土豆、微博和新浪体育，结成奥运营销五环阵，囊括了巴西奥运期间的核心广告资源。阿里巴巴的天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、优酷土豆代表视频平台，五大巨头共同构建了一种全新的奥运营销生态，电商+搜索+视频+社交+资讯，这将形成全新的媒体闭环，打造可持续发展的商业模式。娱乐也来消费奥运，体育+综艺寻求突围央视独揽奥运转播转，对于卫视来说，除了新闻资讯只有综艺节目可以搭上奥运的顺风车，于是今年市场上涌现出了大批体育相关的大型综艺节目。粗算统计，今年体育相关的重量级综艺节目有5档之多，而一些地方台或是视频网站小型的综艺节目则不计其数。但纵观体育类综艺节目，市场表现似乎并未达到预期。而另外一些小型体育相关的综艺节目甚至连冠名都没有，处于“裸奔”阶段，虽然市场上相关的综艺节目数量仍在不断增加，但受众对于体...