传统媒体微博如何提高影响力——基于对《人民日报》高转发量微博的内容分析许瑞仪2014年03月22日00:13来源：人民网研究院手机看新闻打印网摘纠错商城分享推荐字号【摘要】近年来，传统媒体相继推出了官方微博，但在对这一新兴媒介产品的应用上仍存在问题。传统媒体该如何打造官方微博，提升其影响力？本文通过对《人民日报》高转发量微博的分析，对于传统媒体官方微博提高影响力提出了有效路径和方法，以期对传统媒体的微博运营有参考和借鉴意义。Asnumeroustraditionalmediahaverolledouttheirownofficialweiboinrecentyears,theapplicationofthenewlydevelopedmediaproduct,however,remainstobeproblematic.Howcanthetraditionalmediabetterbuildtheirofficialweibotoenhanceitsinfluence?ByanalyzingthecharacteristicsoffrequentlyforwardedweiboonPeople'sDaily，thisarticleisintendedtoputupeffectiveapproachesandaccessesfortraditionalmediatoachievingtheelevationofweiboinfluence,sothatitcanserveasareferenceandconsultationfortheirweibooperation.【关键词】人民日报微博传播传统媒体People'sDailyweibobroadcasttraditionalmedia当微博对整个传媒格局产生深刻影响，传统媒体为抢占融媒时代制高点，竞相将微博作为传统媒体一个新的营销和传播平台，扩大自身影响力。截至2012年3月21日晚24时，“人民日报”新浪官方微博已发布了7344条微博，粉丝数量超过了500万，刚开博8个月，已超过2012年排名第一的《南方都市报》，成为所有在新浪微博上进行实名认证的报纸媒体机构中粉丝数量最多、影响力最大的用户。人民日报于2012年7月22日注册的新浪微博，日均发布微博量达30条。微博显然已成为其重要的信息发布和品牌建构平台。为鼓励编辑部和国内国外各分社记者编辑为微博投稿，报社还制定具体政策，让记者编辑的所有付出，皆能有所回报，并且规定，凡24小时内微博转发量超过1000次以上者，即有一定奖励。①人民日报官方微博为了赢得了网友的关注和转发用心运营，在选题和语言上都呈现出一定特色。为了更好的观察和分析人民日报微博吸引网民的策略和特色，本文选取了近期三个月（2013年12月22日到2013年3月21日）的微博，且转发量在1000以上的，相较于传统媒体微博转发来说，这个转发基数是较大的，本文界定为“高转发量微博”，共922条微博，占到发布总数的38%，对其内容进行分类统计和分析。一、人民日报高转发量微博的议题类型通过对近三月人民日报官方微博发布的922条微博的内容分类和统计，可以总结出人民日报转发量高的微博的议题都集中在几个类型，这体现了其为了获得民众的支持和转发，会精心地选择话题：1、热点时事和社会民生新闻类微博在《人民日报》官微的新闻类微博中，包含热点时事类、社会民生类、经济科技军事类、文化教育类、国际新闻等。而转发量最多的是热点事件和社会民生新闻。热点时事类转发量高的微博多是关系到民众切身利益，能引起人们普遍关注的公共新闻。从雾霾袭城、春运问题、“八项规定”禁止铺张、香港奶粉限带令、官员财产公示到两会、国务院机构改革、人大换届、春晚等等。《人民日报》正是利用微博发布消息的及时性，满足民众知情权，有效引导舆论方向。社会民生新闻类微博会关注平民百姓的故事，宣扬平凡人的优秀品质，歌颂人性真善美。如：传菜工上北大、厨师学英语、救人医科女生、辅导高数的清洁员、80岁爬山背包客、90后千万富翁、智勇女售货员等等。也有些感人、励志、新奇事件，如全城吃面、连环让铺、百岁夫妻穿情侣装、幼儿园集体婚礼等等。这些贴近生活、关注老百姓，往往得到高转发量。2、新闻评论类微博人民日报官方微博，突破了《人民日报》本身，自由度相对较大。不仅不回避并且经常播发批评性报道和评论，甚至是政治敏感信息，不如报纸一般一味宣扬正面，而是态度中立。对当下热点事件的评论集中体现在《人民日报》报纸评论摘录微博以及“你好，明天”和“微评论”两个栏目中。“你好，明天”一般是对当天重大新闻的总结回顾，同时发出反思和期许。从情感色彩将这个栏目的微博分类，可以发现批评反思类的占到81%，而赞...