新媒体技术条件下的体育赛事传播营销策略讨论谢军晓前言随着时代的进展，国家大力进展科学技术，中国进入信息技术时代，人们的信息猎取渠道也进入新媒体传播时代；同时，人民的生活水平也在逐步的提高，人们对体育的关注也已经超越了竞技体育的范畴，体育作为一个新兴的产业，开头逐步涉及商业经营；利用好新媒体环境下这个信息传播平台，是扩大体育市场，营造体育营销理念的关键突破口，所以抓住机遇，积极应对，发觉和提出适合自身的营销策略就显得尤为重要；中国自进入互联网时代，互联网的应用极大地转变了当前传统的营销模式，使得市场的传播面临空前的进展；因此，合理有效的营销是体育赛事获得预期回报的首要环节；鉴于我国体育产业的进展机制所国家体制影响，举国体制的大背景下，中国的体育产业传播仍旧受到国家政策的相对约束，将新媒体引进，通过与国家政策相协作，探究体育赛事在新媒体技术条件下的营销机遇和挑战，对丰富我国体育赛事的网络营销手段，具有重要的现实意义；1讨论对象与方法1.1讨论对象体育赛事营销与新媒体平台相结合进展前景分析1.2讨论方法1.2.1文献资料法通过在中国知网及中国学术期刊网、百度网进行查阅相关资料，并并收集整理相关材料分析讨论，通过对前人成果学习，为本文的开展奠定了理论基础；1.2.2规律分析法通过讨论各环节之间的联系，在搜集文献的基础上，进行问题分析，明白问题，分析问题，解决问题；2相关概念2.1新媒体技术通过查询百度百科，搜寻词条新媒体，百度百科供应以下定义；新媒体是新的技术支撑体系下显现的媒体形状，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等；相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”[1]；相对于传统媒体，新媒体具有超强的传播和更新速度，并信息量大内容丰富，能够在媒体与信息接受者之间进行实时互动；更重要的一点，新媒体成本低廉，使得接触人群基数更大；比如微博、微信等类似网络个人信息传播和接收的端口开放，让信息的准时传播与个性化定制已经变成现实；2.2体育赛事营销体育赛事营销的内容通常有两个方面，一是直接向消费者营销体育产品或服务，即体育赛事本身的营销；而是借助体育赛事对其他企业的产品或服务进行营销，即作为广告载体的体育赛事营销；[2]3当前新媒表达状和体育赛事传播环境分析3.1我国新媒体进展当前现状随着中国的科技进展水平提高，人民的生活水平也有了大的进展，接着3G/4G的时代到来，移动媒体的介入更加增加了信息的传播速度和满意各类人群的难度；依据中国互联网第33次数据调查得知，截截至2021年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人；互联网普及率为45.8%，较2021年底提升3.7个百分点；截至2021年12月，中国手机网民规模达5亿，较2021年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%[3]，可以估计，中国的网民在不断的增加且会连续增加；依据以上数据可知，中国正在逐步进入新媒体传播时代，抓住当前机遇，快速让体育赛事与新媒体相结合，快速扩大体育市场，营销体育消费观念是当前体育工作者需要关注的方向；3.2体育赛事传播进展环境及当前现状体育赛事是体育产业的核心产品,也是体育产业领域中最活跃、最有影响力的一个重要组成部分；近年来,国际性重大体育赛事成为众多的国家和地区角逐竞争的对象,事实证明,胜利举办国际性重大体育赛事,将为主办城市和国家带来庞大的无形价值；美国是世界体育强国,其品牌体育赛事风靡全球,这绝不是巧合,而是揭示了进展品牌体育赛事与打造体育强国之间密不行分的联系；随着NBA、英超、意甲、Fl赛车,这些国外大型体育赛事大量涌入中国,其丰厚的产业经济回报让我们艳羡的同时,也带给我们诸多思索；如何更好的利用当前体育爆发的潮流，更好的推广和营销体育赛事，是当前摆在体育推广工作者面前的头等问题；3.3体育赛事传播与新媒体结合的现状3.3.1网络媒体的交互性使体育赛事传播更加广泛现代信息传播技术日新月异，使网络成为人们猎取新闻信息的主要渠道；与传统媒体自上而下的单向传播不同，网络媒体强调...