互联网思维下的理论宣传工作创新摘要：互联网思维是互联网发展到纵深阶段的产物，反映着人们对互联网这个新型媒介特征的更为深入的认识和思想。作为一种新型媒介，互联网时代的到来给传统理论宣传工作带来了方方面面的挑战。要做好新媒介环境下的理论宣传工作，就需要以互联网思维推进理论宣传工作在理念、手段、方式和话语等方面的创新。关键词：互联网思维；理论宣传；话语：G206.3文献标识码：A：1003-0751（2016）07-0170-03理论宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分。当前，传统的理论宣传工作遇到前所未有的挑战，网络不仅正在改变着人们的思维方式和价值取向，同样改变着理论宣传工作的环境、对象、途径和方法。早在2013年，习近平总书记就指出：“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。‘不日新者必日退。’‘明者因时而变，知者随事而制。’做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”①进一步加强和改进理论宣传工作，需要深刻认识互联网的发展态势和舆论发展环境，需要有效认知和把握互联网环境下理论宣传工作的规律。互联网思维为更好地认识理论宣传工作的新环境、新特征，提升理论宣传的影响力和感染力，提供了新的思考方法和路径参考。一、互联网思维的内涵和特征互联网思维是互联网发展到纵深阶段的产物，反映着人们对互联网更为深入的认识和思考。该词最早是由李彦宏、雷军等人提出，他们基于对互联网发展趋势和规律的把握，提出互联网思维代表着一种新的社会观念和社会工具。之后，伴随着“媒体融合”“互联网+”等概念的出现，“互联网思维”逐渐成为业界和学界热议的话题。金元浦从技术革命的角度提出互联网思维的内涵主要在于技术革命带来的观念迭代属性，“互联网思维是第三次工业革命的先导理念，是当代高科技与文化创意跨界融合实践的新思维方式，是科技革命中范式转换的必然结果。它拥有自身独特的性质与运作方式，在现实科技发展的条件下重新阐释了哲学关于一切社会生活中的普遍联系的最高准则”②。喻国明认为，互联网从本质上是一种高维媒介，“互联网不仅仅是一个媒介，更本质的意义就在于它是一种重新构造世界的结构性力量，这是它真正的意义”③。综上所述，笔者认为，互联网思维从本质上来讲是一种全新的社会观念，重点在“思维”，即由互联网这个平台所引发的人类社会生存和发展观念的全面革新。互联网思维的特征是与互联网媒介息息相关的：一是具有开放性。互联网是一个开放的平台，是一个针对所有网民的具有“地球村”性质的虚拟空间④。这个空间与传统媒介的最大不同，就是面向所有可能的用户。二是具有融合性。互联网具有跨越不同产业、不同行业、不同领域的无边界性。对此，喻国明认为：“互联网是一个无限性的平台，在这样无限的传播平台上，传统媒体与机构打造自己影响力的方式，却是传统的方式――即用有限市场的逻辑和空间的概念去搏无限的互联网。”⑤由此可见，互联网具有信息传播的无限性、人际勾连的无界性，这就决定了其发展的跨越知识、跨越学科、跨越行业边界的新业态和新格局。三是产生大数据。互联网的深入发展，导致了大数据时代的到来，激发了一种新的媒介运营思维，即大数据思维。大数据思维中强大的系统数据集成和分析能力、精准的行为预测，为人类社会带来前所未有的应用领域和想象空间⑥。另外，互联网思维还具有用户至上、体验为王等重要特征。二、互联网环境下理论宣传工作面临的主要问题作为党的意识形态领域工作中极其重要的一项工作，理论宣传工作在互联网发展日新月异的环境下，受到了深刻的影响。1.传统理论宣传面临“渠道失灵”的问题互联网使人们接收资讯的方式越来越多地从传统媒体转向新媒体，手机、智能设备等移动互联网快速发展更进一步改变了人们的阅读习惯和信息接受方式，传统媒体的受众规模大幅下滑。据中国互联网信息中心发布的相关报告显示，2015年网络新闻成为网民的第一大互联网应用，我国现有网络新闻用户规模为5.55亿，网民使用率为83.1%。其中，手机网络新闻用户...