中国元素在广告中的应用作者:admin：中国广告人网发布时间：2013-8-3015:52:13共阅：次在广告实践活动中，结合中国元素进行广告创意，是一种独特的艺术表现手法，这种广告现象值得我们细细品味。首先，中国元素的广告价值值得充分挖掘。中国是具有世界上最悠久和最灿烂文化的国度，宋词唐诗，明清小说，以及秦俑、唐三彩、剪纸、布老虎……汇成了一条多么绚丽的文化长河。聪明的广告人应该从自己民族的文化中挖掘其与商品相一致的内涵，建立新的意义关联，创造出精彩的创意来。广告创意中本土文化元素的运用是广告创意成功的一个很重要的因素，也是现代广告的主要策略之一。中国元素的广告价值主要体现在以下三个方面。一、为广告提供创意素材由于目前中国的广告水平较低，中国本土的广告都是在模仿西方的创意模式上发展起来的，其中出现了越来越多庸俗的作品，尤其是在广播上发布的医药广告，更是无所不用其极。另外，广告中的另一个重要表现形式就是名人代言模式，但是，中国广告中明星的出现并没有为广告增添多少光彩，多数是请当红的帅哥美女，拿着产品，对大众摆个pose，对产品的性能和品牌塑造没有太大的意义，反而浪费了巨大的广告代言费。总之，这些都是缺乏广告创意的表现。而，中国元素，蕴含了众多的创意话题，可以充分利用与广告创意，让消费者在自己所熟悉的文化符号中感受到广告创意的惊奇。二、拉近与中国消费者的距离现在，许多国外品牌在进入中国市场时，用上了中国的传统文化元素。这种传统文化元素的运用提升了广告的文化内涵，取得了良好的市场反应，同时，也取得了良好的社会反响。如百事可乐回家系列的广告，利用了中国人的重家的心理，采用回家过年的主题，并聘请有成熟味道的明星周迅、古天乐、张国立等来参与广告拍摄，在春节期间发布，在广告中，全部采用中国元素进行加工制作，这是一个回家团圆的典型场景：女儿、儿子回家，父亲在家给孩子准备晚饭。“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，回家过年是每个中国人心中最柔软的部分，百事可乐扑捉到这民俗中的中国元素，拍摄的广告是比较成功的。百事可乐虽然是美国的产品，为了占据中国市场，必须满足中国消费者的心理需求，因此，运用中国元素拍摄广告，可以消去外来产品的陌生感，拉近产品与消费者的距离，让消费者产生一种亲切感，从而刺激消费者的购买欲望。三、创造有民族特色的广告风格在改革开放以后，中国才出现现代意义上的广告，这些广告风格几乎完全模仿西方的创作风格，没有自己民族的特色。由于广告是属于意思形态领域在广告宣传中的表现，因此，模仿西方的广告在本质上就是对西方思维的模仿，但是，中西发展的背景不同，文化和思维方式上都存在巨大的差异，导致目前，中国广告作品即没有吸取广告作品的精华，又没有形成自己的特色。在21世纪，时代的发展对广告行业提出更高的要求，在这种背景之下，在广告作品中大胆启用中国元素，创作的作品一定是独一无二的，带有中国元素的广告是对世界广告的丰富和发展，越是民族的，越是世界的，这为中国走向世界打开了一扇窗。既然，中国元素的广告价值有很大的发掘潜力，那么，在广告具体的实践中，怎样发掘出中国元素的广告价值，使中国广告在运用中国元素是更加到位呢？一、中国元素的内涵要与广告诉求主题一致由于我国有五千年的历史，中国元素众多，但是，在进行广告运用时，不要随便拿来就用，要有具体的分析，要筛选出最能表达广告诉求主题的中国元素，加上合理的创意，才能创作出广告中的精品。在这一方面做得比较好的广告，笔者认为是相依本草的广告。现在具体分析如下：相依本草的电视广告是一个系列的，分别针对旗下的红景天诱白面膜、四倍蚕丝凝白面膜、净颜泡三款具体的产品。这三个广告片的风格都是一致的，在主题上：都是“内在力、外在美”。三则广告分别从思想和选材上对广告诉求主题进行阐释。在思想上：都反映了中国古代的天人合一的思想。三部片子都是在一个美女在大自然环境中的场景。无论是去垢还是美白，都是在有山有水的环境中进行的，这体现人与自然和谐相处的观念，是天人合一思想的体现。这是对主题提供一个...