浅谈现代包装装潢设计的新潮流摘要：今天的社会，人类的生产方式、牛•活观点、理解和认识发生了新的变化，包装设计也H益凝结消费文化、审美情趣及生活方式等众多文化因素的整合，人们不再只满足温饱的生活、而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类产品Z间的竞争也口益白热化，要想让消费者在选购过程中称心如意地购买货架上的商品，那么，创造出全新的包装形象则是时代的需要。关键词：民族性；传统审美；现代包装；装潢设计中图分类号:F713.8文献标志码：A文章创新，是艺术设计永恒的主题，没有创新，也就没有了艺术设计的生命力。包装设计的创新，首先要体现在表现手法上，如图形、文字、材质、结构等形式的新颖程度。其次，包装设计形象的创新更重要的体现在设计观念的更新和新颖的营销定位上，要把握好需求与创新，传统与创新的关系。在市场激烈竟争的现代牛活屮，包装设计耍创新，还必须了解消费者的心理，树立设计以人为木的思想，确保合理的设计定位。创新还必须以民族传统文化为根基，并以批判、继承和发展的新理念，再造形象。随着小国经济的持续发展，屮国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。这需要有远见的企业家及优秀的专业设计师，站在可持续发展的角度，诂在市场经济的角度，具备现代设计文化和民族风格融合的理念，来寻求新的突破，寻找设计的新亮点。-、包装装潢设计的民族性包装装潢设计作为民族文化的一部分，要反映出民族的心理特征，并将这种文化观念和民族性格的农现在设计活动和创造活动中。如法国人的浪漫，德国人的严谨、理性，LI木人的灵巧、新颖，中国人则大多追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥,这些都是每个民族的特性和文化观念，在设计屮要加以表现。包装装潢设计体现了丿力史发展的过程和民族文化的发展丿力程，他们是叠合的、统一的，也是民族文化不断积淀发展的结果。二、现代包装装潢设计发展趋势1.简约化包装设计。在20世纪80年代，简约主义作为一种追求极端简单设计流派在欧洲兴起。这种风格将产品的造型简化到极致，从而产生与传统产品迥然不同的新外观，深得新一代消费者的喜爱。简约包装设计已成为现代包装设计主流的设计，它推崇的是最简单的包装结构，最节省的包装材料，最洗练的造型，最粕练的文字及准确无误的信息传达。它主张用清晰，明确，冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅，强调“少即多”的设计思想。设计作品中的画面简洁，豁达，无须任何多余装饰，同时，乂能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁。一是简洁的色彩，通过色彩表现品牌的形象特征；二是简洁的图形，图形的简洁性体现在表现的单纯性与强烈的目的性上，不论是采用商品的摄影图片还是设计抽象图形，都应以突出商品的内容与特征为主耍冃的；三是个性化的文字品牌形象，它通常构成了整个包装设计的视觉中心；四是个性化的机理特征，使得设计在简洁中不单薄，具备细腻丰富的表现力。总之，简约包装设计要求设计师要有敏锐的洞察力和简练的表现力，使设计出的包装简洁明快、清新白然、洒脱空灵。2.人性化包装设计。人性化设计是在20世纪60年代就逐步引起人们重视的一种设计倾向，人性化设计的理念不是由一场设计运动或一个设计团体提出的，它是人类在设计这个世界里一直追求的冃标。产品是为人服务的，在产品与人的接触中，一方面双方要保持力的平衡，另一方面要减少产品给人带来的麻烦和伤害。产品应该给人以关怀，尤其是在细节上，大多数生理上的关怀往往可以转化为心理上的感动。充满人性的产品是让人难以抗拒的。人们产品除了有基本使用功能外，还要享受产品带來的英他功能，通常人性化设计带给人的满足感大部分是在使用过程屮获得的，轻便，快捷的产品给我们的生活带来了极人的乐趣，对消费者来说，产晶的轻巧与外形的简洁，代表的是一种新技术的美学。人性化的包装设计应该是具冇文化性的，作为生活方式的文化和作为艺术的文化，它是人们在使用商品吋的一种体验和精神升华，作为创造牛•活方式的设计手段，越來越与艺术相接合，体现人文特色或蕴涵人文精神的产品也（—）就越来越丰富。3.地方性包装设计。地方性是许多...