中俄跨境电商平台发展中存在的问题及解决策略赫兆林李娜摘要：伴随着“一带一路”的发展，经济全球化的迅速普及，中俄两国关系几经周折，目前两国关系已提升为“新时代中俄全面战略协作伙伴关系”。中俄两个超级大国在经济和贸易上的往来逐年增加，跨境电商平台得以迅速发展。本文主要从中俄跨境电商平台的角度出发，重点论述电商平台发展中存在的问题，并对问题提出解决策略。关键词：中俄;跨境电商平台;解决策略：F74：Adoi：10.19311/jki.1672-3198.2020.27.018习近平总书记于2013年提出“一带一路”政策，历经六年的发展，该政策仍然闪耀着历史光辉，其沿线诸多国家与中国的经贸往来更加频繁，充分带动了沿线国家农业、轻工业以及进出口贸易的增加。“一带一路”政策实施后，中俄跨境电商的发展更是达到了历史的高光时刻。2018年前9个月中俄跨境电商交易额达到37亿美元，同比增长约23%。另一方面，中国对俄出口跨境电商订单份额在俄跨境电商总订单份额中占比不断攀升。2014年这一比例仅40%，2018年增至92%，可见俄罗斯网民的跨境电商订单绝大部分采购自中国;但从交易额占比来看仅为54%，说明中国对俄出口跨境电商的客单价仍较低。2019年中国对俄罗斯进出口贸易增长28%，中俄贸易蓬勃发展，参与中俄跨境电商的平台也就应运而生。本文主要以俄速通、速卖通、亚马逊和eBay这四款平台为例，重点分析这四大中俄跨境电商平台存在的问题，并提出相应解决方案。1中俄跨境电商平台发展的机遇与挑战1.1中俄跨境电商平台发展的机遇经济全球化的飞速发展，大大增进了世界上各个国家在经济方面的彼此往来。经济全球化有利于扩大中俄两国的贸易规模，加快信息交融的速度，加快两国对外贸易转型升级以及贸易额的逐年增长，加快人才引进的速度。这对中俄跨境电商平台的发展来说，是一个重大的机遇，中俄两国一定会抓住这次机会，努力寻找两国共同的国家利益，推动中俄跨境电商在平台上的合作向前迈进。当今世界的每一个国家都生活在同一个地球上，利用并发展着地球提供给每一个客体的资源。习近平主席在十八大会议上首次提出“人类命运共同体”的概念，从政治层面上看，为世界各国的团结合作提供了良好的典范，从经济层面上看，有利于进一步加快国家间合作的步伐。随后，“一带一路”政策的提出，也获得了俄罗斯、内蒙古、哈萨克斯坦等诸多沿线国家的支持。《俄罗斯—中国：建交70周年》大会于2019年8月20日在北京俄罗斯文化中心举行，大会深入探讨了中俄两国近几年的经贸合作以及“互联网+”跨境电商人才培养模式，这次大会为中俄两国在跨境电商领域的合作提供了良好的交流机会。俄罗斯拥有巨大潜力的跨境电商市场，且俄罗斯国内的消费者近年来对跨境购物的需求只增不减。据数据显示，俄罗斯跨境网购商品约90%来自中国，远远超越其他国家，在2017年俄罗斯各项进口贸易数据排名中，中国以373亿美元的进口总额位列第一。目前，全球的电商零售额占其销售总额的平均占比为65%，而俄罗斯的占比仅为19%，不难发现，俄罗斯电商零售额占比与全球的平均水平相比还比较低，所以俄罗斯的跨境电商还有很大的发展空间，市场极为广阔。1.2中俄跨境电商平台发展面临的挑战中俄跨境电商拥有以上诸多机遇，但其中的挑战也不容小觑。第一个突出的问题就体现在俄罗斯境内物流配送方面。俄罗斯缺少高速铁路，运输里程和运输时间都比较长，这对货物配送提出了不小的挑战。其次，俄罗斯卢布币值具有一定的不稳定性，在结算时有一定的风险。目前中俄跨境电商贸易中，最主要的结算方式是卢布兑换人民币，所以当卢布贬值时，就会降低中国出口商品人民币的总额，这样就使利润降低了很多。第三，在通关基础设施的建设上，俄罗斯缺乏足够的劳动力且办事效率较低，加之产品门类繁多，造成大量的包裹堆积。最后，中俄跨境电商平台售卖的商品差别不大，从而导致同质化竞争。所以各大电商平台应该从提高产品质量、打造品牌效应等角度出发，从卖产品提高到卖服务、卖质量、卖文化上来。2中俄跨境电商平台发展中存在的问题2.1海外仓方面存在的问题在海外仓运营成本上，俄速通的运营成本要高于其它中俄跨境电商平台。海外仓就其本...