关于网络传播的简论（作者：60年代）中国目前的互联网大部分缺乏行之有效的商业模式，如何赢利、如何赚到钱都是以走一步看一步的心态在运营，也有一些自称具有了商业模式的网站都或多或少的存在着严重的问题。由于风投的介入，背景各异，确实也由各路专家参与其中的模式策划，但是由于互联网是一个新生事物，缺乏可借鉴的资源，互联网还没有发展到能从自身的系统中生长出诠释自身的能力，中国国内的互联网商业模式都是以参考国外的模式作为标准。然而，国外的许多互联网公司的运营者大多是搞技术出身，加上文化差异的原因，思维的出发点也存在着差异。国外的公司（主要是以美国）一般是以技术为中心，已经存在着一个成熟的技术交易氛围，技术在交易就成为了目的，但是中国的目标就不相同。技术在中国被认为不是最重要的，技术在中国是被复制的。其实这是一个误区，真正能复制的是外在的东西，好的技术从内在性上来看，都具有很强的思想性，这个思想性是无法复制的。所以，在国内，在经营互联网企业的过程当中，其中的商业模式就比高技术更重要。其实这种想法也是有很大的局限性的。为什么在国内互联网的模式上有很多看起来很相似，但是其本质的差异性是有天壤之别的。（互联网运营什么？这个问题我会在另一篇文章中来说明）。网站能为目标消费者提供什么样的产品或服务；企业如何将相关的核心产品和服务传递给目标消费者，同时，实现相关的商业交易，资金转移的操作流程以及相关接口；在众多的互联网公司中，要如何定位自己的角色。这都是我们要回答，要进行执行的问题。传播的重要性。在这里为什么要把传播放在首位？我们知道互联网发展到今天，所有的人对互联网的认识有一个大体的共识，那就是它的传播特性。请注意，在这里我仅只是概定为传播的特性，而不把它概定为媒体。媒体本质上就是信息（资讯），媒体存在的属性就是传播信息，媒体呈现的方式也是信息。没有信息就没有媒体，媒体是通过信息创造出来的。信息存在的价值是传播，传播有各种各样的方式，有各种各样的受众，不同的受众创造了不同的传播的方式，同时也限制了不同的传播效应。那么，互联网的传播特质又是什么？我们知道传统的传播模式有分众传播和大众传播。其实这种传播并不存在严格的界限。主要的区别还是集中在地域的区域性和受众的区域性上。传统大众传播的价值本质上是集中在发送端。为什么是发送端？第一，信息集中在发送端，发送什么信息，这对发送者来说，它不构成本（经济），怎么发送，这就是第二点，它构成了发送的成本，信息要通过大众媒体报纸，电视，杂志等媒介，发送者要购买时段，版面等进行信息的发布，然后，通过各种发行渠道传输给受众。它要实现的最大价值，是它的覆盖范围，受众人群。它最大的弊端就是发布后，对受众接受程度的把握，这些在事先并不能准确的预测。这样的传播模式，很显然的，发送端的价值是以巨大的资本力量和权力为基础的。那么，反观互联网的传播模式，我们发现，网络的传播方式在很大的程度上正好与传统的大众传播相反。互联网的传播价值在接受端，也就是说，在寻求信息的人的这一端。为什么是接受端？互联网是一个海量的信息载体人们在寻求信息的时候，大体上是以主动的方式去寻求，所以，为了解决在海量的信息海洋中寻求了自已需要的信息，象GOOGLE（谷歌），百度（BAIDU）等搜索引擎就应运而生，这样就解决了寻求初步信息的问题。但是，仅有搜索引擎还不足够，搜索引擎解决不了信息的运用问题，仅仅只是解决了信息的共享，还远远不能满足把信息运用到人们的实现生活和商业交互活动中，比如，通过对信息的传输和交换实现网上的电子商业事务等，这都是搜索引擎无法做到的。网络的传播特性和传统的大众传播的另一个不同之处，就是它的微观性，也就是个性化每个人都是以个性的方式在运用互联网，这就决定了它的微观性，所以我们说硬要给互联网媒体下个定义的话，互联网是微观媒体。正是这一点奠点了网络传播的基础。媒本是什么？我们认为，媒体就是信息。是信息造就了媒体，正是因为有了信息才实现了传播。所以，我们必须对信息加以最大的关注度，并将信息放在网站运营的...