网上书店视角的大众阅读倾向实证分析——以当当网2004-2008年图书畅销榜为例周志峰温州大学浙江温州325035[摘要]网上书店畅销榜在一定程度上可反映大众阅读行为和倾向。本文以当当网2004-2008年图书畅销榜数据为样本，分析了大众阅读倾向。[关键词]大众阅读阅读倾向网上书店当当网EmpiricalAnalysisontheMassReadingTendencyBasedonOnlineBookstores——TakingDangdang’sBooksBestsellersbetween2004to2008astheexampleZhouZhifengWenzhouUniversity，Wenzhou，Zhe激ang325035[Abstracts]Onlinebookstorebestsellercanreflectthemassreadingbehaviorandreadingtendencytocertainextent.ThispaperanalyzeandstudythemassreadingtendencybasedonDangdang’sBooksBestsellersbetween2004to2008.[Keywords]Massreading；Readingtendency;Onlinebookstores；Dangdang1引言阅读倾向是指“读者为实现阅读愿望，将阅读需要付诸阅读行为，表现阅读特点的一种趋势”[1]，它是研究阅读群体特点和社会文化现象的重要切入点，受到图书馆界、新闻出版领域的关注。大众进行阅读的前端行为是图书获取，图书获取方式可分为购买和借阅，那么对图书购买或者借阅数据进行统计分析成为研究阅读倾向的必要手段。因此，基于大众购书行为研究分析大众阅读倾向是一个方向。随着网络发展和普及，网上书店逐渐成为社会大众购买图书的重要途径，其图书销售数据对于阅读倾向的研究具有统计和分析意义。2数据与研究方法2.1数据当当网网上书店是全球最大的中文网上书店，设有专门的图书畅销榜，可对每年图书销售情况进行排名，2004-2008年畅销榜列出了各年度前500名图书[2]。本文数据于2004-2008年当当网图书畅销榜各年度前100名，提取、统计图书内容特征和形式特征：（1）内容特征通过图书在当当网的分类和中图法分类体现；（2）形式特征包括书名、出版社、著者、著者国别、出版年代和排行榜年代等。2.2方法通过Excel软件对数据进行统计处理，以两个角度分析：（1）对统计的样本图书数据综合分析，获取这个阶段大众总体阅读倾向和偏好；（2）对各年度数据进行比较分析，获取年度间阅读倾向和热点的转移情况，以及阅读倾向的影响因素。3样本数据综合分析3.1内容特征分析分类基本可以反映图书的主题内容特征，本文以当当网分类和中图法分类对统计的图书数据进行分析。3.1.1基于当当分类的统计当当网图书分类体系只有简单的两个层级[3]，从专业角度来说此种分类并不是一个严密的逻辑体系，但简单的书店分类更能体现大众化和生活化，能一目了然体现图书内容特征。以下就对搜集的图书数据进行统计分类。表1：基于当当网分类的图书数据分布统计序号类别数量比例序号类别数量比例1小说10621.20%15外语91.80%2少儿5911.80%16动漫/幽默91.80%3自我实现/励志428.40%17旅游81.60%4管理357.00%18经济81.60%5保健/心理健康346.80%19两性关系71.40%6历史326.40%20个人理财71.40%7文学285.60%21孕产妇/育儿61.20%8家庭教育224.40%22政治军事30.60%9美丽装扮163.20%23家居/休闲游戏20.40%10文化142.80%24中小学教辅10.20%11美食142.80%25艺术10.20%12哲学/宗教122.40%26社会科学10.20%13青春文学122.40%27科普读物10.20%14传记102.00%28创业企业与企业家10.20%总计500100.00%3.1.2基于中图法的统计当当网畅销榜的图书数据本身并没有提供分类号，笔者通过中国国家图书馆的馆藏目录和CALIS联合目录检索获得了统计数据中每一本书的[4][5]。表2为图书数据中图法分类分布。表2：基于中图法基本大类的图书数据分布统计序号中图法大类图书数量序号中图法大类图书数量1A马克思主义、列宁主义、毛泽东思想110K历史、地理482B哲学4511N自然科学83C社会科学1212O数理科学和化学24D政治、法律613Q生物科学25F经济5014R医药、卫生446G文化、科学、教育、体育3215S农业科学17H语言、文字1216TS轻工业、手工业148I文学20417TU建筑科学29J艺术1018Z综合性图书73.1.3分析表1中图书数据涉及了28大类，其中排名前三的是：小说类，占到总量的21.20%；少儿类占了11.80%；自我实现和励志类占了8.40%。中图法一共有22大类，表2中图书数据涉及17类，排名前...