张书乐碎片化超级IP式微中国式IP养成必须靠“森林”7月，一连串与超级IP有关的利好纷至沓来。国内网文IP重镇阅文集团即将冲击IPO；迪士尼中国与网易集团宣布合作，除了送来漫威正版漫画外，还筹划共同打造中国超级英雄；博易创为宣布获得古龙、梁羽生、温瑞安等宗师级武侠IP，并将围绕望古神话打造世界观超级IP；更为惊人的还在后面，中央电视台和美国玩具嬉戏公司“孩之宝”筹划制作以变形金刚和哪吒为主角的动画片——一场中西超级IP合璧的盛宴貌似就在眼前。文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏）新著有《微博运营完全自学手册》历史颇为诡吊，就在2年前的7月，超级IP这个词汇伴随着电影《张震讲故事之鬼迷心窍》的宣传，为世人所熟知；怅然的是，电影票房一点不超级，而IP却在2年时间里在资本市场卷起了超级龙卷风。请留神，这里说的是资本市场，而不是超级IP本该发力的消费市场。短链化、碎片化，中国式IP一点不超级此处理应厘清一个概念，即超级IP不仅仅是作品本身知名度极高，同时还理应在泛消遣或各个文创领域都有强力衍生。在单个领域获得告成的IP，只能称之为爆款。在业界，有人揶揄称，也可以叫做爆过之后就没有下一款了。以阅文集团为例，其掌控市场80%的原创---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---内容，旗下530万，840万部作品笼罩200种题材，旗下渠道月活跃用户达成1.753亿，收入在2022年达25.57亿元，净利润为3040万元，但利润率仅为1.17%。偏低的净利润，鲜明不能与腾讯家的嬉戏们相提并论，单一个《王者荣耀》，靠卖皮肤日流水1.5亿。究其所以，恰恰在于其网文IP，尚且只是单兵作战，并没有形成在影视、动漫和嬉戏上的强力衍生。短链化几乎成为了中国式IP养成上的致命魔咒。天下霸唱的《鬼吹灯》可以说是国内IP养成的典范，其在2022年分别以《九层妖塔》和《寻龙诀》两部影片，各斩获了6.82亿和16.82亿票房。然而，好运也到此为止，尽管它还有嬉戏、漫画乃至舞台剧等一系列IP衍生，不过对于公众来说，都和美女的内裤一样，都知道有，可绝大多数人都没有见过。假设说网文成就IP，是从0到1，那么超级IP那么要从1到N。只怅然，大多数爆款IP，往往只是从网文到嬉戏，或到影视，就戛然而止，玩出了一个单循环。类似《花千骨》这样，网文、影视和手游都获得告成的，极为少有，而且它家的手游生命力，也颇为昙花一现。造成这一状态的另一个理由，是中国式IP严格意义上都是单一的作品。换言之，这形成了中国式IP养成上的另一个极端——碎片化。缺少世界观的组合，让单个爆款IP，很难形成耐久的吸引力。而假设不那么碎片呢？2022年，爱奇艺平台生产出首个点击量破百亿的超级网剧《老---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---九门》，就是答案。这个衍生至《盗墓笔记》体系的网剧让故事变得可以有更多的承载内容，也使得“盗墓”系有了一个形成类似漫威超级英雄式宇宙体系的可能，或者在笔者看来，是一个IP森林的初始形态。一棵树掉落下种子，能蜕变出更多的嫩芽和将自己的树荫遮盖更多的地盘。同时，如何掉落种子和培育也是难题。文创大佬们对比通用的方式是重金加持，如7月13日博易创为在京召开了主题为“望古烁今·一世界”的战略发布会上，宣布成立“5亿泛消遣IP孵化基金”和“1亿原创作家培育基金”，其目的也是吸引更多优质内容及内容创造者进入其中，尤其是5亿的孵化基金，其标的已经涉及到了衍生链条的培养之上当年的盛大文学、今日的阅文集团，都一向在如此做，但多年来一向没有强力效力的关键，那么在于孵化出的种子照旧是碎片化和各自为战的。此处务必有一个强力扭结的共同目标，才能真正孵出“葫芦娃”，而不是彼此没辨识度的“龙生九子”。“我之前的小说根本上都是单独创造的一个世界观。”知名网文耳根在“望古烁今·一世界”发布会上，对媒体的发言中，其实也代表了热门网络文学创们正在举行反思。说句题外话，真论及中国的超级IP，或许最当之无愧的是西游记，或者就是孙悟空，影视圈、嬉戏圈以及网文圈靠他老人家混饭吃的，实在是太多了……有人曾戏言，每一个大热的国产嬉...