引发中国葡萄酒市场价格战的五大潜在导火线---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---引发中国葡萄酒市场价格战的五大潜在导火线导读：引发中国葡萄酒市场价格战的五大潜在导火线，2013年，包括张裕、长城、王朝等在内的国产葡萄酒企业都遭遇了增速大幅下滑甚至转盈为亏的困局。与此同时，市场上葡萄酒终端价格下降的趋势也越发明显，并有大面积蔓延的迹象。参考《中国葡萄酒行业市场现状分析与发展动向预测报告(2014-2018)》从2011年以来，醉驾入刑、“三公”限酒、军队禁酒令等限制中高端酒类奢侈性公务消费的政令频出，包括茅台、五粮液等酒类大佬的销售业绩也受到了明显的影响。葡萄酒虽然在整个酒类产量中所占比重并不算高，但也同样受到较大的影响。2013年，包括张裕、长城、王朝等在内的国产葡萄酒企业都遭遇了增速大幅下滑甚至转盈为亏的困局。与此同时，市场上葡萄酒终端价格下降的趋势也越发明显，并有大面积蔓延的迹象。中国葡萄酒市场的价格战似乎一触即发。触发因素之一：国内企业产能扩张以烟台张裕卡斯特酒庄在2001年成立为标志，中国葡萄酒行业进入了中高端化的发展浪潮，主要表现在以下两个方面：一是主流的国内葡萄酒品牌先后推出高端、超高端的产品，这类产品的终端零售价格都在300元/瓶（750ML），甚至超过千元大关；二是张裕、长城、王朝等传统老牌企业纷纷---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在山东、河北、北京、天津、宁夏、陕西、新疆等地设立新的原酒或者瓶装酒生产基地，如表1所示。在这个过程中，国内企业的中高端化产能获得了前所未有的加强，并一直持续到2012年。2002—2012年，被誉为中国经济的“黄金十年”。其间，汽车、数码家电、酒店餐饮、服装鞋帽等几乎所有的消费品行业都经历了飞速的发展，中国葡萄酒行业也不例外，行业规模以上企业的销售收入也从50亿元增长到380亿元。国内经济发展带来了民众可支配收入的增加，从而促发了市场消费结构的升级，而这一需求增长升级效应迅速传导至各个行业的生产领域。消费市场上，中档葡萄酒的价格划分点也从2002年的80元/750ML上升到了现今的300元/750ML，高端葡萄酒的价格更是跨过了1000元/750ML的门槛。2008年之后，众多国产中高端葡萄酒集中进入产能释放期，由此带来了各大企业对于渠道终端与目标顾客群体的激烈争夺。而随之而来的经济增速放缓与政府对公务餐饮酒水消费的调控，导致以商务、政务等中高端市场为定位的国产葡萄酒品牌不得不转向以商务社交、健康休闲为诉求的中端、大众消费市场。在经过了品牌传播战、分销渠道战、产品开发战之后，价格作为保持或者增加市场份额的有效手段，将会在行业深度调整与转型大趋势下成为国内葡萄酒企业必然祭起的竞争利器。触发因素之二：进口产品蜂拥而入加入世贸组织之后，中国葡萄酒进口关税走上减让历程。2005年，瓶装酒与散装酒的进口关税分别降至14%、20%。包括法国、意大利、德国、西班牙、美国、澳大利亚、智利等国家的葡萄酒企业通过合资或者产品代理的方式纷至沓来。葡萄酒进口总量从2002年的3.34万千升增长到2012年的39.44万千升，年度进口额更是达到了18.51亿美元的高峰。而且，在2009年，进口瓶装葡萄酒的数量（9.10万千升）首度超过散装葡萄酒的数量（8.02万千升），并保持至今。目前，进口葡萄酒在中国市场的占有率达到了25%，且上升趋势明显。此外，一种新兴的市场运营模式——进口葡萄酒集散中心也在全国各地涌现。现在，包括厦门、上海、广州、珠海、宁波、武汉、烟台、天津和温州等城市已经陆续建设起进口葡萄酒集散中心，也成为进口葡萄酒市场扩张的新生力量。根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的统计数据显示：2012年，中国原瓶装葡萄酒进口商达4424家，企业数量同比增长16.9%，其中2037家为新进入的企业，另有1399家企业暂停或者退出了原瓶酒进口领域。在这些原瓶进口葡萄酒企业当中，进口额1000万美元以上的企业13家，进口额10万美元以下的企业2760家。可见，进口葡萄酒大有长驱直入中国市场的趋势，具体国别市场表现如图1所示。虽然2013年7...